iOS 新订阅模式和搜索广告对应用发行商意味着什

经历诸多猜测之后，Apple 在全球开发者大会之前公布了一系列针对 iOS 应用商店的重大变化，这些变化无疑会显著影响发行商推广应用和获取收入的方式。伴随应用商店重大更新而来的问题是：这对我的应用有什么影响？我们来简单谈谈这些巨大的变化，以及这些变化在秋季推行后可能带来的机遇。

iOS 应用商店以及开发商收入

没有人预见到 Apple 应用商店在 2008 年推出后，会在不到 10 年时间里取得如此大的成功。Apple 提出和第三方应用开发者三七分成的方案，开发商获得收入的 70%。但是新版应用商店将引入用户留存奖金：如果客户持续订阅一款应用满一年，开发商从应用商店分成的份额将跃升至 85%。

现在如果客户持续订阅一年某款应用，应用开发商将分得从 iOS 应用商店获得的收入 85%。

Apple 旧的应用商店模式更适合一次性应用购买，发行商通常会通过下载后应用内购来带来更多收入。而新模式更适合按月收费的应用，例如在线音乐和在线视频服务。Apple 的这些更新也对所有应用开放了应用内订阅，代表着应用商店经济发生的深远变化。改变应用盈利模式是一个艰难的决定——Apple 认识到了这一点，继而为订阅制定了 200 多个不同的定价方案，以实现无缝过渡。

这个变化也促使开发商努力确保用户不仅对应用本身感兴趣，而且愿意每月愿意打开并使用。。如果发行商采用这种方式，消费者也接受，那么这些周期性收费就能帮助开发商持续获得收入，打造可持续的长期应用业务。

赞助搜索广告——应用被发现的新方式

另一个备受热议的变化就是搜索广告——这是开发商一直在大声疾呼要增加的功能。有了这项新功能，发行商就可以将用户获取预算用于提高搜索可见度，这很重要，因为根据 Apple 的数据，65%nba总决赛宣传海报 的下载量直接来自应用商店中的搜索。这一功能去年实体店的营销在 Google Play 商店中首度推出，iOS 应用商店新增这项功能亦是众望所归。

搜索广告将出现在搜索结果顶部，以蓝色突出显示，更加醒目。

这项新功能可缓解小型独立开发者的压力，因为在当前越来越杂乱的市场中，开发者在争取应用可见度方面困难重重。借鉴于广泛使用的点击收费模式，只有当消费者点击了开发商赞助的广告时，开发者才需要付费信息流的投放。随着在线广告的全面普及，这项变化将会对开发者产生有利影响，且只会轻微改变消费者下载和购买应用的用户体验。  

应用发行商应该重新思考他们的业务模式，如果他们选择订阅模式，还需重新考虑获取积极参与的用户群所需要的功能和内容。我们急切期盼看到这些更新将于秋季引发的改变，以及应用发行商将选择如何利用这些新功能。