日本电商巨头乐天RAKUTEN进军印度 FLIPKART与AMAZON成

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竺道综合：电商企业乐天（Rakuten）一直被视为日本的“阿里巴巴”，它旗下同样拥有聊天软件“Viper”。近日，乐天公司或将跟随其中国同行的步伐，进军高速发展的印度市场。

作为日本最大的电商市场运营商，乐天公司在2014年于班加罗尔建立了发展中心。据知情人士透露，乐天公司现已经进一步在班加罗尔建立了工作室，并开始从Flipkart和Amazon攫取中层管理人员，以在印度设立线上零售平台。

阿里巴巴已经投资了印度数个电商企业，现在其计划在今年直接进入印度市场。

一位乐天公司的发言人拒绝对此消息作出评论，他在邮件中写道：“印度是个高速发展而人才济济的市场，这有利于我们乐天公司获得更多创新的想法。我们一直对世界发展的新机遇颇感兴趣，但是此时此刻我们并不想对在印度的发展做出任何评论。”根据市场研究公司eMarketer的数据显示，印度电商交易额预计将从2015年的140亿美元增长至2018年的550亿美元。

印度已然成为亚太地区电子零售业发展最快的国家，2014增长了133.8%而2015年则增长了129.5%。尽管印度电商市场前景一片大好，但是对于乐天公司或其他新晋企业来说，在印度开展业务依旧是一个挑战。因为这一领域已经被Flipkart、Amazon和Snapdeal这三巨头所占据，他们各自都有着上亿美元的销售总额。2015年，这三家电商市场的综合交易总额（GMV）达到了138亿美元，超过印度前十大线下零售商的交易总额（同期交易总额为126亿美元）。

乐天公司于1997年创立，创立伊始是一家小型线上市场，公司职员仅仅只有十人不到。而如今，公司已经发展成为一家职员超过1.2万人，销售量逾50亿美元的大公司。其销售量超过了日本四分之一的电商企业，也领先Amazon在日本的发展。公司同样致力于金融服务、电子内容以及旅行业务。

进军印度将是乐天公司扩张战略决策的一部分。在2010年，公司亿2.5亿美元的现金交易收购了美国的Buy.com，以作为其进军北美的一步。在2014年，乐天公司亿10亿美元的价格收购了旧金山线上返现企业Ebate，而Ebate的合作商包括一系列美国零售公司如Amazon、Best Buy、Macy’s、Home Depot等等。

在这之前的几个月，乐天公司亿9亿美元的价格买下了Viber的互联网信息和呼叫服互联网广告营销公司务。公司其他战略性投资包括美国租车服务公司LLyft以及线上剪贴本网站Pinterest。

在日本，乐天公司经营着旗舰网站“如何打造营销团队乐天市场”，并且拥有超过4万户商家。公司同样帮助传统零售商在线上平台展开销售业务。

在3月，印度施行了电商市场百分百国外直接投资政策，明确了Amazon、Flipkart和Snapdeal运营模式上的争议部分。印度先前仅在B2B领域允许百分百国外直接投资，而印度实体零售商指责电商企业绕过法律约束而直接将产品出售给消费者。

在最近的指导方针下，印度禁止电商市场管理者在平台上直接提供任何形式的折扣或者操控价格。同样，同一个销售商也不能在统一平台上拥有超过25%的交易总额。

乐天公司运营收入的约40%来源于其日本运营，而公司正在进一步计划向更多国际市场发展。除了日本之外，乐天公司还在美国、英国、巴西、西班牙、马来西亚以及印度尼西亚等市场展开运营。