非洲移动出海之尼日利亚，游戏、工具类App占半

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因国内移动市场竞争的激烈，不少企业已将目光转向海外市场，非洲便是这蓝海版图上引人瞩目的一块，而尼日利亚作为非洲大陆人口最多的国家和第一大富裕经济体，其战略意义更是不言而喻。

日前，闪传联合非洲第一大手机供应商TECNO共同发布了一份《2015——2016 P2P文件传输全球行业报告——尼日利亚市场分析》的报告，该研究分析了以尼日利亚为代表的非洲移动市场现状，揭示了尼日利亚App市场未来的发展走向，为众多准备进入尼日利亚乃至非洲移动市场的中国企业提供了很多颇具参考价值的建议。

市场前景广阔

目前，尼日利亚是非洲人口最多的国家，拥有近1.8亿人，而它的人口结构比例也充满竞争力，有42.3%人是0—14岁，15—65岁则占54.6%，这意味着在未来三十年里，尼日利亚将享有劳动人口红利；此外，在2014年其GDP增速为6.3%，达到5685亿美元，据美国传统基金会预测，未来五年尼日利亚的GDP增速还会保持在年均6.2%左右，这与中国过去十年的经济发展状况是类似的。

据TECNO数据显示：尼日利亚现在1.8亿人口里，有超过1.5亿SIM卡用户，其中，8000万人使用移动手机，已超过南非成为非洲最大的通讯市场。在这8000万移动用户里，因技术的不发达，只有6000万人使用移动网络，而且还以2G和3G网络占大多数，4G所占比例还很低，而这些落后与不足则预示着充满潜力的发展空间。

Google Play占应用商店市场主导

目前，尼日利亚手机市场以中低端的安卓机为主，因此，在应用商城下载比例对比方面，Google Play以86.86%的绝对市场份额位居榜首，而苹果的Apple Store只有不到0.3%的市场占有率。此外，中国的一些应用商城例如360等，因为可以提供下载谷歌和苹果等官方应用商城因法规原因不能下载的App而大受欢迎。

因为Google Play商店在尼日利亚App市场占主导地位，所以，对那些谋求尼日利亚移动市场的企业来说，以Google Play为依托开放App下载渠道是其迅速打开尼日利亚市场的绝佳策略。

游戏和工具类App比重较高

通过闪传P2P文件传输报告数据显示，游网络推广推广戏和工具类App同时以36%的占有率并列尼日利亚移动市场第一的位置，紧随其后的社交类App以20%的比例排名第三，而第四位的App类应用则是娱乐类，占比为12%。

在尼日利亚，游戏类App前五位基本上都是北欧国家的作品，其中，丹麦的《地铁跑酷》排在第一位，二到五位分别是：《糖果传奇》、《神庙逃亡2》、《NaijaWhotFree产品营销方案》和来自韩国的《司机先生》。

工具类App的流行很大程度上是因为尼日利亚移动网络的不畅通，因此，很多手机用户需要使用额外的App工具来满足他们日常工作、生活等方面的需求。工具类App前五位依次是：《英语字典》、挪威的《Opera mini》浏览器、中国的传输工具《闪传》和来自美国的《Psiphon》和《MxPlayer》。

而社交App的普及则是随着移动网络的深入发展进入尼日利亚市场的，且以美国Facebook的社交应用为主，前四位分别是：《WhatsApp》、《Facebook》、《Messenger》和《Instagram》，第五位则是《BBM》。

娱乐类App排名第一的应用是中国的《Camera 360》，之后分别是照片处理类App 《Photo Grrid》和轻娱乐产品《Mood Scanner》，而第四和第五的App分别是美国的颜色调整应用《YouCan Makeup》和《Pics Art》。