失去了用户的你还想和Facebook比？做人不要太推特

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一个悲伤的事实是，Facebook“正在成为下一个谷歌”，而推特则“永远无法成为新的Facebook”。

前景 | FB小扎向前看10年，推特的小鸟则在陨落

今天我们来讨论这两个在天朝不存在的互联网公司。新一季的财报出炉，推特的营收是Facebook的十分之一，整体增长滞缓。

先来带大家比较一下两者上交的成绩单。虽然很多人都说过了，但DT君说得保证不一样。

Facebook第一季度营收为53.82亿营销自动化管理美元，相比去年同期增长52%，净利润为15.10亿美元，同比增长195%。财报大幅度超过华尔街分析师预期，盘后交易中股价大涨9.08%。Facebook如此亮眼的表现，让DT君感到小扎真的是要“统一世界”，他此前在开发者峰会上公布的10年计划图，看来真的会慢慢实现。

（图片来源：Facebook）

推特第一季度营收为5.95亿美元（FB的十分之一左右）比去年同期增长36%，净亏损为7970万美元，与去年同期的净亏损1.62亿美元相比有所收窄。Twitter第一季度业绩未能达到华尔街分析师预期，推动其盘后股价大幅下跌逾12%。这只小鸟，就这么一直在坠落……

活跃用户 | 所有人都会是FB公民，但推特用户增长滞缓

活跃用户是所有社交媒体赖以生存的根源，是最大的资产。

在这一条上，已然是世界最大社交平台的Facebook，第一财季每月活跃用户数继续增长，达到了16.5亿人，高于上年同期的14.4亿人，按年增长15%。DT君其实很好奇，这样增长下去，到全世界大部分人（假设小扎能最终进入中国市场，DT君曾经做过这个计算哦）都使用Facebook的那天，我们就根本就变成Facebook公民了。细思极恐。

(图片来源：Facebook)

反观推特，去年多西重回推特担任CEO后，就将吸引更多用户作为主要目标。一季度月度平均活跃用户人数为3.1亿人，比去年同期仅仅增长3%。这一数据超过华尔街预期，但仍然远远不够。新增500万用户的表现，远远无法帮助推特从Facebook或谷歌处抢夺广告费，而外界也认为，此次财报的数据说明用户增长仍然是推特的一个大问题。在美国用户方面，第一季度更是没有任何增长。

（图片来源：推特）

广告 | FB收入节节高，广告主加快“撤离”推特

除了用户数上Facebook“碾压”推特，在广告收入上，推特肯定也会对Facebook眼红。

此次的财报中，Faceboo营收的97%来自广告收入，年增长达到57%。而且，Facebook的移动部分广告收入占比，也持续增高，第一季度的年增长率高达76%，贡献了42.6亿美元收入。

而推特方面，其实最近几年，广告收入一直是他们的亮点。但这一“惯例”在此次财报中也发生改变。该公司将这一次有史以来最低的收入增速，归因于大品牌在Twitter打广告的需求不够强烈。自从Twitter六年前启动广告业务以来，大品牌广告一直是其主要收入来源。

其实这也很好理解，在用户数增长出现问题时，自然会制约吸引广告商的能力。

美国研究机构MoffettNathanson对推特广告收入近年的变化做出总结，其中，蓝色线条所代表的“O&O Grow公共危机治理中的政府网络th”主要来自品牌商在推特自营平台（Operated or Owend）上的广告销售；红色线条代表的广告总收入中则包括来自其他第三方广告商的广告收入（推特按点击次数等收费的产品等）。

（图片来源精准数据营销：re/code）

由图中变化趋势可以看出，品牌商广告的“撤出”速度，快过整体速度。推特在给股东的信中也说到：

营收预期处于我们之前预估范围的下限，因为品牌营销商们在第一季度的广告花费增速，不如我们之前预计的快。但我们仍很清楚地看到提升品牌方面收入的机会。

LIVE | 推特未来的救命稻草，也受制于FB

在推特的投资人电话会议上也有分析师询问多西关于所谓的“机会”的问题。而多西给出的答案，就是最近社交网站们都为止疯狂的新社交形式：视频直播。

在股东信中，推特至少17次重点提及“Live”，在如何增长广告收入上，推特也强调将在Q2、Q3陆续在旗下视频直播平台Periscope上推出新的视频推广广告形式。而多西在投资人电话会议上，更是不厌其烦地频繁强调推特的直播能力。

有意思的是，此次的电话会议也通过推特和periscope进行了直播，并且选择了观看直播的网友的问题进行了回答。

（图片来源：periscope）

视频直播是当下社交媒体的新趋势，推特算是最早进入的一批，但问题是，他的对手们也同样看到了这个新趋势。而鉴于推特目前为止与对手竞争中的表现...DT君对推特很是担心。不过，多西对Facebook Live带来的威胁却显得并不担心，他在电话会议上回答分析师时说：

我们已经做了10年直播，我们相信自己在这个领域有领导者的潜力...直播不仅是展现一个直播事件，它还要就这个事件来主持相关的讨论。推特一直是实时跟踪正在发生的事情的最好的地方。

但是，看着来势汹汹的Facebook Live，多西应该也比别人更清楚面临的威胁。当初Periscope能彻底甩开竞争对手meerkat的原因，正是推特的收购，无论用户量还是平台入口上，都堵住了对方的“活路”。而如今推特成了竞争中的“小鱼”。

推特平台用户的不活跃，是所有问题的根源。曾有记者采访扎克伯格时问及Live与Periscope的区别，小扎说Facebook的优势就是在于“受众”。由于Live是集成在Facebook主app内的功能，所以不需要重新去培育用户，这是Live的最大优势。

境遇 | FB和推特越走越远

看着如今推特和Facebook境遇的天壤之别，DT君很是感慨。要知道，推特当年也曾桀骜不驯充满野心，这是2009年时候注册推特会收到的邮件，当时推特雄心勃勃，说自己是下一个杀手级应用：

（图片来源：推特）

而Facebook当年IPO时也曾被认为是受到了高估：

（图片来源：彭博）

但如今，美国媒体广泛的说法是：Facebook“正在成为下一个谷歌”，而推特则是“永远无法成为新的Facebook”。DT君很是感慨，看来命运还是自己掌握哦，做人要学Facebook，不能太推特了。