一款社交App在10天里获得了1亿PV和200万用户

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这是一款融合了Google（数据搜索）和Facebook（真实社交关系）的社交App，不仅有潘石屹、吴秀波、乐嘉等商界、演艺界明星入股，还拿到了腾讯与软银中国的投资。

这款名为“朋友印象”的App，从打造官方网页起，就试图在用户心中做深植入——主打记录自己的人生故事、评价他人、给朋友写故事等功能，成为一款实名、匿名功能同时兼具的社交软件。

更让人惊讶的是，朋友印象曾在10天内创下了1亿的PV（浏览量），感染了2000万的用户，创造了全球移动互联网社交应用的奇迹。

近日，朋友印象的创始人，栗浩洋先生在接受社区专访的时候透露：这款中文社交软件的目标，是全球十几亿的用户量，估值超过千亿美金，超越Facebook。

2016年，朋友印象要开始大力拓展全球市场。

为何这款中文转件能在短时间内获得那么多的用户？

创新的社交理念

朋友印象有一个特点，就是用户的个人主页不再只是用户自己发表的内容，而是别人也可以用真名、匿名写故事，发表评论。“我们打破了社交的固有模式，开辟了一种创新模式，而这种模式，正是用户内心最缺乏的一种感受。” 栗浩洋说，除了这一特点，朋友印象团队还看到了二度人脉的价值，通过大数据算法，用户还可以从软件上找到精准的二度人脉。

在朋友印象里，有一个80后工程师，颜值不高，青年谢顶，性格内向，生活中无异性缘，但在朋友印象里，他交到了许多美女朋友，这些女孩有一个共同点：特别喜欢养蝎子、蜘蛛、蜈蚣等毒虫。恰巧，这位工程师对各种毒虫非常了解，所以他融入喜欢饲养毒虫的圈子，和这些漂亮的女孩儿成为好朋友就理所当然了。

现实生活中，许多人都是先看脸再看人的内在，而在朋友印象中，用户可以将自己的爱好、特长、生活等都展示出来，且在朋友的评价中，将这些信息再次还原和加深，让线上交友，变得比生活中接触更为真实和可信。

“用户在注册时，需要的信息很多，比如，名字、年龄、手机号、通讯录授权等，我们比微信和Facebook更精准。即使用户在注册的时候没用实名，但在使用过程中，名字可能就变成真名了。因为在每个用户进入软件时，都必须授权电话通讯录，通过手机注册后才能使用，如果用户有三个朋友都在使用朋友印象，且他们对该用户同一个手机号的备注是一样的，系统就会自动把这个用户的名字更换为其他三位用户手机通讯录里的备注。”栗浩洋说，朋友印象里，每一个人都是真实的，都有着清晰的背景信息，而且用户的年龄、喜好等都非常明晰，用户没有办法说假话。

这种真实的社交，把线上大众信息的线上筛选，也变成了精准地搜索定位，用户可以去找到想找到的人，商家也可以更精准地找到目标用户。

精细大数据背景下的商业化

这样一个具备众多精准、详细用户信息的产品，商业模式也非常清晰。比如，邢台小程序广告和游戏导流。

“数据的精准搜索是我们做广告的核心竞争力，未来我们将比目前国内的搜索精确度高100倍。我曾在国内投了1亿人民币做搜索，获得了3亿的收入，但我不满意，因为当时的儿童教育市场是3000亿的规模，我宁愿投100亿做搜索，去获得300亿的收入，但受到用户获取渠道的限制，没有办法对目标用户做精准的用户定位和画像，我们就找不到那1亿多孩子的2亿家长，也就是说我们有钱投广告，但是没地方花。”栗浩洋说，在朋友印象里，通过海量的UGC内容，这个用户的各方面信息都将全面地展现出来，那时候再去做用户画像，找到有孩子，需要给孩子补课的家长，就非常容易了。

为什么栗浩洋对精准的用户画像这么有信心？他又讲一个例子。徐小平是业内非常资深的投资人，他的标签是“VC、PE、TMT”，这和一些刚入行的投资人标签差别不大，一般人并不能从标签中判定，这个人是否资深，他是怎么帮助投资团队的。但在朋友印象里，有一些和徐小平关系非常好的朋友，就会留下很多他知道的，徐小平鲜有人知的故事。

“我和徐小平是七八年的朋友，我就会用我的真实名字写下他帮助陈欧的故事：不仅是投资了20万美金，还从央视挖了一个市场总监去陈欧的公司做CMO；匿名写下一段故事：徐小平当年把一本杂志怒摔在了陈欧的脸上，就因为当时他介绍了一本著名杂志对陈欧进行采访，报道出来后，照片里的陈欧并没有好好的做发型和注意自己的穿着。”

通过这样的2段故事，用户就可以更多地了解徐小平。而通过朋友写下的故事，用户在线上的形象，也可以更好地还原。

而栗浩洋也认为，游戏导量也将是朋友印象非常好的一种变现方式。“不是每一款游戏都适合为游戏导流，比如豆瓣、知乎、滴滴不适合，而微信和陌陌的游戏就可以做得非常好，因为他们都是休闲社交。”

不和大平台合作共享数据，目标是超越Facebook

前文提到的，朋友印象曾在10天内创下了1亿的PV（浏览量），感染了2000万的用户，创造了全球移动互联网社交应用的奇迹，发生在春节期间，栗浩洋他们通过微信朋友圈、微博、视频等渠道做深度植入，却在微信里迎来用户爆发。

“我们通过微信获得一个用户的成本，不到一毛钱。微信比微博难做，但因为微信用户对广告的免疫力远低于微博，所以难做也意味着好获取。”栗浩洋说，相对而言，现在微博上获取一个注册用户的成本，是15-18元，价格被各种大V和商业化账号炒高，用户对广告的免疫力也强了，但在这样的情况下，他们依然能在微博上，用1.5元的成本，拿到一个注册用户。

为什么能用这么低的成本获得用户？除了文案设计，还与一些深度植入有关。比如，朋友印象拍摄了许多大电影，获得了几千万的浏览量，还曾被搜狐视频首页推荐。

PC端搜索“朋友印象”，进入该产品的官方网站，摆在用户眼前的，是18页2592位业界知名影星的私人照片和其朋友的评价，一瞬间拉近了明星与用户的距离。这批明星种子用户，吸引了许多明星的粉丝的注意力。

在这些运营和推广方式的配合下，才使得朋友印象在优质的产品基础上，短时间内爆发。

栗浩洋说，未来，朋友印象的目标是全球企业舆情处理市场，而且一定会是一款UGC（User Generated Content）的P2P模式产品。此外，也会在社交的基础上，增加一些特有的，工具性的功能，增强用户之间的互动。

“比如，在六七月份将推出的新版本中，我们会像玩游戏一样提供‘给朋友打分、给颜值打分、给文笔打分’等功能，这个打分活动，用户可以发起，朋友也可以发起。”

目前，朋友印象App版用户已经突破200万，H5版的用户也达到了5000万，未来，随着用户的增加，用户的画像也会更加地精准，但栗浩洋说：“我们不会选择和大平台合作，共享我们的精细化数据，我们的目标是超越这些大平台，超越Facebook”。