为什么《皇室战争》玩家有强烈的充钱欲望？

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一、游戏结构

简单来说 , Clash Royale的游戏框架可以分作以下几个层面

◇宝箱获取层面

主要获取方式有三种

1、免费宝箱定时刷新

免费宝箱所给予的卡牌数量种类和金币较低，但可作为一个稳定的产出渠道（很好的增加了用户粘性）

2、每日竞技场对战获取皇冠开启皇冠宝箱

鼓励玩家进行竞技场对战，同时更好的卡牌和币产出增强了玩家进行竞技场对战以及获取宝箱的积极性

3、竞技场获取不同等级的宝箱

玩家通过宝箱获取卡牌和金币的最主要渠道，获取高等级宝箱的随机性对玩家更具吸引力，竞技场对战也是游戏的核心玩法，让玩家感受竞技场对战的乐趣，鼓励玩家获取更多奖杯在更高的竞技场获得更好的宝箱

◇卡组搭配层面增强卡组主要有两个方式

1.获取新卡牌，更多种类的新卡牌及更强力的卡牌给了玩家更多更具丰富的玩法及发挥空间累积获取相同卡牌

2.累积获取相同卡牌达到一定数量即可消耗一定金币升级卡牌，让卡牌更加强力，让玩家对于自己喜爱的卡牌有更大的增加空间，合理使用及获取更多卡牌金币成为玩家的目标，使获取宝箱、升级卡组、竞技场对战获取更高级宝箱形成循环

二，游戏的竞技场和宝箱的关系结构

由图可见，竞技场阶级决定了获取的宝箱阶级，也就决定了获取的卡牌种类和金币数量。

简单且显而易见的游戏资源循环，让玩家上手就能明白，也给玩家指明了目标，获取宝箱增强卡组展开更丰富的对战玩法。

而游戏吸引众多玩家也与这个循环有着怎样运营电商密不可分的关系，玩家在整个游戏过程中都将处于稳步提升的状态，每个人在开启宝箱后获取金币卡牌都能升级卡牌或获得新卡牌以此增强卡组，相对稳定的宝箱获取和开启让玩家一直能保持期待感和成就感。

然而卡组的提升和宝箱的获取很大程度上以来竞技场战斗。

玩家进行竞技场战斗的目的大致分为以下 3种

1)获取宝箱

2)累积皇冠开启每日皇冠宝箱

3)获取更高奖杯数进入更高阶竞技场

而这三种都将帮助玩家获取更多的卡牌金币资源、提升玩家卡组实力，增强玩家参与竞技场战斗的积极性。从而让玩家逐步了解不同卡牌的玩法以及对战不同玩家卡组，认识并发现不

同卡牌的特点，亦吸引玩家购买卡牌。竞技场对战的的策略性会让玩家获胜时获得成就感、而失败时的挫败感很容易带动玩家情绪从而投入下一轮的战斗中。

△对于宝箱系统 Clash Royale最大的亮点在于宝箱的开启时间和宝箱栏的设定上，越高级的宝箱开启时间越长，每个玩家最多可以同时拥有四个宝箱，一次只能开启一个宝箱。

这部分设定很好的避免了玩家差距拉大，让玩家都处于一个相对稳定的提升状态，也从而增长玩家游戏周期。

△而在延长玩家游戏周期拉近玩家差距上，Clash Royale还有一个细节也明显体现，即高级宝箱的获取几率低、高级卡牌升级难度大。玩家的游戏周期便长，让游戏活性一直处于

一种稳定良好的状态，新玩家也能很好的融入游戏。

▲然而缺点也很明显，此玩法最大的亮点在于丰富的卡牌组合及竞技场的策略性和竞技性。除此之外别无其他，对于不热衷于竞技场玩法的玩家就显得过于单调。

三、数值系统

简单而有效的资源系统是有助于玩家入门的最大优点之一。Clash Royale中只有两种资源，金币和宝石，简单明了。

金币：

1)升级卡牌

购买卡牌

2)宝石

1)购买宝箱

2)立即开启宝箱

购买金币

3)相比于繁杂的资源系统，此类简单明了的资源系统更容易让玩家上手并了解资源的来源及用途。

资源与卡组的提升密切相关，引导玩家进入竞技场对战循环，并形成消费点。

免费宝箱和每日皇冠宝箱的稳定产出很容易让玩家形成资源 -竞技场对战-资源的循环并保证玩家的良性循环。

与宝石用途“立即开启宝箱”息息相关的便是另一个重要的数值系统“宝箱解锁时间”宝箱等级越高开启时间越长，宝箱开启时间很好的限制了玩家开启和收集宝箱的进度，

延长了游戏周期同时缩短了玩家之间的差距。长时间的等待让开启宝箱给玩家增加更多期待。而使用宝石立即开启宝箱的玩家为了不浪费开启宝箱时间的循环，需要他进行更多的竞

技场对战获取更多的宝箱，从而增加玩家粘性。

四、消费模式

不得不说 SuperCell的消费模式和他这种令玩家不自觉想往下跳的挖坑方式有很大关系。

前期玩家获取的卡牌种类少，卡牌升级花费少，让玩家形成“金币花不完”、“卡牌全部都要升级”的错觉，促使玩家在第一次发现金币不够升级时花费宝石购买以延续一直以来的错觉。有了第一次花费宝石之后玩家对于花费宝石购买宝箱或金币以及开启宝箱就不再那么不舍了，从而体会到宝石的便利性。以此诱导玩家购买宝石。

然而消费点的巧妙性在于即使花费了一定的宝石也只是获得了时间上的缩短或者部分的卡牌的提升，对于自卡组的提升是可预见的，中少量花费很难与其他玩家拉开软文推广100字太大差距，但又满足了玩家的期待与刺激性或便利性。

五、对抗与即时战略模式

竞技场对战是ClashRoyale的核心玩法，SuperCell所追求的对抗与即时战略在ClashRoyale上得到了充分体现。

玩家收集和升级卡牌，搭配卡组所付出的努力都会在对抗中得到体现，一个好的对抗设计，能让玩家在每一次进步都有明显的变化，比如“王子”能否在对方人海卡牌的真空期进攻对方的防御塔对一场竞技场对战都是至关重要的。

ClashRoyale所展现的即时战略有几个关键要素

1)即时性，就决定了一定会充满变化，让玩家感受到在对抗中的紧张与刺激

2)足够的策略维度，并逐渐释放策略的维度，不断地注入新鲜血液，保持活力。

每一个对抗与即时战略游戏都讲究平衡和克制关系，ClashRoyale所表现出的克制概念

是简单明了的费用交换。而圣水消耗这一点即是 SuperCell的点睛之笔。

在出“圣水收集器”之前，对战双方的圣水是相同的，只要通过较少的圣水消耗兑换掉

对方更多的圣水消耗就会占据优势。如“箭雨（3）”就克制“亡灵大军（5）”.卡牌之间存在着相互克制关系，而相同类型的兵种也因为圣水消耗和属性的不同而增加了卡组的可搭配性而使战局对抗变得更加多样化。

决定玩家对卡牌选择的因素主要有三种

1)卡牌类型

2)卡牌等级

3)消耗圣水

而这三种因素造就了千变万化的卡牌组合，加上与不同的玩家对抗，玩家在对抗中能一直保持着新鲜感与刺激感。