2016MWC：App和移动Web的无缝连接

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就在昨天，大约有10万个移动高管齐聚西班牙巴塞罗那，参与2016世界移动通讯大会。

各种虚拟现实耳机、新款手机、物联网、无人驾驶汽车等新产品的展现，让参观者一饱眼福，也霸占了各大媒体关于2016MWC报道的头条。但在背后操控这些硬件设备的移动软件，可能是2016MWC更值得关注的话题。

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“往年的世界移动通信大会，更像是一场硬件秀，但很明显的迹象，App的小世界正在成长，今年MWC展馆里出现了越来越多软件供应商的身影。”美国的移动营销平台Tune首席执行官彼得汉密尔顿表示，“我在MWC现场与任何商家或品牌的人员聊天时，他们或多或少都会问起App和移动web该如何连接的问题。”

App和移动web都有其各自的优劣势。

移动web的优点是轻量级以及可浏览，但它却显得比较笨拙，且没法吸引用户参与和互动。App便于获取内容，给用户提供个性化的体验，但各个App之间相互独立，而且庞大的App数量致使应用商店如此饱和，以苹果App Store为例，2015年7月份应用程序总数突破了150万个，达到了另一个里程碑。一款新的App如果不做任何推广，想在应用商店中被发现的可能性几乎为零。

其实在移动互联网时代争论“原生App和移动web究竟哪个会占上风“，是没有任何实际意义的。目前的问题不在于谁会赢，而是这两者何时才能改变现阶段分散下载的竞争关系，合并成一个更流畅的系统来提供内容和流量。

“移动web与App之间的差距将会越来越小。”Fyber公司首席商务官Jim Schinella认为，“这是一个自然演进的过程，创新总是起源于竞争最激烈的地方。”

业界也开始出现一系列的解决方案，表示要打破App与移动web之间、App与App之间的壁垒。

“这个领域也有很大的投资空间，硅谷已经在投资一些支持Deep-linking以及解决App之间连接问题的创业公司。”汉密尔顿说道。比如，Deep-linking初创公司Branch自2014年成立后，就不断获得投资，截至目前已经筹集了总计5300万美元的资；移动App搜索公司Quixey自2009年以来，共募集了1.34亿美元，包括最新获得阿里巴巴领投5000万美元的C轮融资。

而除了初创公司，这两年巨头公司也越来越重视深度链接问题。比如Facebook的App Links，苹果的Deep Linking& Univer企业公关公司的sal Linkss，微软的Bing App Linking。Google也努力用类似App体验的功能把用户吸引到web中。借助2014年收购的应用流创业公司Agawi技术，Google在2015年11月推出了新功能 Google App Streaming，让用户无需下载App就可以通过流媒体的方式在浏览器上查看应用内容。

值得注意的是，一些游戏App提供类似Google这样的服务已经有一段时间了。比如mNectar、Voxel、Tresensa和Zynga等公司，都有“安装App之前请先试用”的广告产品。

现在，这一趋势变得更加主流。“尤其是随着电子商务的快速发展，用户需要一个真正无缝的接口，使其能很容易地在App以及移动web之间实现浏览、购物以及购买。”引流方法渠道汉密尔顿说。

这一切都归结为导航、可发现性和用户持续的参与度。换句话说就是，App变得能和web浏览一样可以访问，而移动web则可以有类似App的用户体验。未来将会围绕内容而言开，而究竟是通过App还是移动web访问内容，关键是看哪里对吸引用户参与最有意义。

“从市场层面我们看到了一个新趋势，App和移动网络都在向以内容为核心转变，用户对开发者和营销人员更多的期望是他们提供的信息价值，而不是一个容器（载体）。”硅谷创业公司URX联合创始人兼CEOJohn Milinovich说，URX也是一家致力于解决应用内链接问题的公司。

那么，这样的转变将如何影响用户获取的经济体系？开发者为了获得忠实的App用户必须支付一笔不小的“赎金”。

根微信推广活动方案据Fiksu统计，2015年12月在iOS平台获取一个忠实用户的成本是4.23美元，比2014年12月成本的2.1美元翻了一倍。对此唯一合理逻辑的解释是，

，的确有很多开发者已经这么做了。根据AdColony上周五发布的研究，2016年将有51%的App开发团队，计划把更多的时间放在LTV（Life Time Value）上。

“在地球上只有这么多人，而用户的手机里也只能承载下有限的App，最终总会达到一个饱和点，因此，开发者必须重视用户参与度。”汉密尔顿认为，“这也是为什么对开发者而言，更有意义的是能及时给正在搜索信息的用户提供精准信息，而不是逼迫用户先在自己的手机主屏上下载一个App。”

“几年前的MWC上，几乎所有展位的口号都集中在用最优惠的价格带来新的安装量，但今年的营销口号更多的是强调LTV、ROI以及用户参与度。今年的MWC大会上，你很少会看到公司想尽各种招数让用户下载App，相反，他们在给用户创造一种优质体验以及把这些体验无缝连接起来。”汉密尔顿总结道。