从支付入手，Google Play东南亚2大新规实行

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Google Play近日公布了针对一些地区的2大新规：（1）接入本地运营商，支持App短代支付；（2）降低了App的付费和内购最低价格。2大新规都覆盖了东南亚地区。

目前，Google Play支持运营商短代支付的东南亚国家（地区）如下：

在该地区开通短代支付的原因分析：

1）Google Play和App Store商店内支付一直使用的是信用卡或储蓄卡支付，但在东南亚地区，银行卡的普及程度并不高，以泰国为例，两大卡种的普及率甚至不超过20%。所以，该地区的用户更倾向于线下支付，而线下支付的两大途径是点卡和短代；

2）当地的第三方支付处在早期阶段，使Google Play短代很容易占领市场。

将会如何影响当网络广告联盟平台地的第三方支付？

Google play的这一举动对第三方支付公司最直接的影响就是抢夺付费用户。解决了支付的便捷性后，Google Play的渠道性质将使它更容易绑定用户，使第三方支付的用户减少。

此外，Google Play也将抢夺CP资源。据Google官方称，短代支付的收入，Google Play和CP将按常规的3:7分成，这个分成比例和当前东南亚地区的第三方支付公司的短代分成比例一致，区别在于对坏账的处理：Google Play纯粹按照流水分成，坏账产生的流水也包括在内；而一般的第三方支付要扣除坏账后再3:7分成。因此，在相同流水的情况下，Google Play将给予CP更多的实际收入。

对于主要靠短代获取收入的出海游戏来说，安卓平台的出海流程将变得更简单，做好本地化上架Google Play就可以了，免去了和当地运营商、支付公司对接的过程；收入可以提升，也更有保障，不用担心账期长、收账难、坏账死账等东南亚之乱了。

除了提供短代支付，Google Play也下调了该地区的App付费和内购的价格下限：

5个地区的价格下限都下调了70%以上。调低价格下限，是为了适应东南亚当地较低的消费水平，能直接刺激用户消费。这一举动和当年苹果将中国付费App价格下限下调为1元何其相似，可以预见，危机公关心得体会G危机公关专员oogle Play在东南亚地区的占有率和收入将会大幅攀升。

2大新规直接作用于消费端，降低了付费门槛，提高了支付便捷性，将合力刺激该地区的App消费和移动经济。