Rosa Colom：从手游生命周期展望未来的手游市场

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2016年3月7-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，来自Game Analytics 的首席游戏分析师 Rosa Colom在游戏领袖峰会发表了题为《2016全球移动游戏生命周期报告解读》的主题演讲，并在会后接受媒体专访时表示，现在手游生命周期渐短，游戏研发商未来推出游戏时应该更加谨慎。

随着越来越多的人员和资本涌入手游行业，获取用户并保持较高的用户留存也越来越难。在此次发布的《2016全球移动游戏生命周期报告》中，Game Analytics以超过15种类型，8500款活跃游戏，2.7 亿月活跃用户为样本，分析了2014～2015年全球移动游戏生命周期变化，并对手游研发商和发行商从数据角度给出建议。

观察2014年和2015年游戏的安装情况分布，可以发现，这两个年度的游戏在发布后安装量会立即达到峰值，随后安装量逐日降低，在5个月后会降至峰值的 15% 左右。在2014和2015年，大约60%的安装是在游戏发布2个月内发生的。可以确定的是，无论游戏的营销活动如何，这种下降是绝大多数游戏的典型趋势，所以开发者的目标应该是减缓这种趋势，而不是完全避免它。

除了安装情况以外，次日留存和7日留存也变得更加不容乐观。与2014年相比，2015 年发布的游戏的首日留存率降低了20%。这意味着，对于一款典型游戏来说，用户安装之后第二天重新登录游戏的概率降低了20%。而7日留存的数据显示，2015年发布的游戏安装后第7天重新登录游戏用户比2014年减少了50%。

这些数据反映了一个事实：用户平均花费在他们安装的游戏上的时间减少了。结合之西安网站建设多少钱前对安装数量降低的观察，能得到的一个粗略的结论是：对于一款游戏来说，不但吸引新用户越来越难，留住他们也是一样!

随着用户留存变得更加困难，游戏想要获取较高的收益也越来越难。数据显示，在游戏产生收益的生命周期内，2014 年的游戏的约 60% 收益是在发布后的前 2 个月内产生的。2015年,这一数字增加到70%。这意味着游戏预期产生收益的时间在逐年缩短！尽管2014年和2015年的ARPDAU和ARPPU非常接近，但是由于活跃用户减少，与2014年发布的游戏相比微信搜索，收益在持续降低。在安装行为后，大部分收益是在前2个月内产生的。2015年，大约50%的收益是在第一个月产生的。

基于手游市场现存的问题，Rosa Colom从数据分析角度给出以下建议：

1、在发布游戏之前，请确保您做好了准备。大多数安装和收益将在前2个月内发生。一旦游戏发布，安装量、用户留存、收益等各方面指标将很难有大的提升!

2、明智采用体验发布（soft-launch）。体验发布是将游戏投入市场并根据用户反馈调整游戏的绝佳机会。 


3、让购买越简单越好，越有吸引力越好！

4、使用分析工具跟踪您的进度，作出更明智的决策。此外，还要做好从错误中吸取经验教训的准备。

5、使用一流的工具来吸引新用户并增加留存率。

除了从数据角度给出建议以外，Rosa Colom在接受采访时还多次强调：“一定要从游戏的乐趣性出发，游戏开发人员必须是热爱游戏这个行业的。除此之外，游戏开发人员还应该努力工作，克服技术难点，这样开发出真正有乐趣、有价值、有用户的好游戏。” 


Game Analytics于2012年成立，总部位于丹麦首都哥本哈根，并在伦敦、柏林设立办公室，自2013年开始推出面向游戏开发者的免费分析服务。如Game Analytics所示，这是一家专注于游戏行业的数据分析公司。此外，Rosa Co什么是电商运营?lom在接受采访时表示，Game Analytics的所有数据都是免费的。

附上Game Analytics网站链接：

《2016全球移动游戏生命周期报告》全文下载链接：