进军新蓝海，澳大利亚Facebook用户洞察和趋势大公

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导读：对于目标受众位于澳大利亚的各位小伙伴来说，是否觉得对当地市场和用户不够了解，最近Facebook发布了最新的澳大利亚用户洞察和趋势报告，我们在这里分享出来希望对当地市场感兴趣的您有所帮助。

澳大利亚Facebook用户简况

• 每月有1,400多万澳大利亚人使用Facebook 

• 每天有1,100多万澳大利亚人使用Facebook 

• 每天有1,000多万澳大利亚人使用移动设备登录Facebook

访问Facebook已经成为一种日常习惯，不论是学生还是妈妈级的用户，大部分人都会每天访问Facebook，每天：

• 93%年龄在25岁以下的学生会访问Facebook

• 83%年龄介于16-24岁之间的用户会访问Facebook

• 67%的妈妈级用户会访问Facebook

用户使用Facebook的时长和频率都在增加，平均而言，用户每天使用Facebook平台1.7小时。澳大利亚人使用Facebook有以下几种原因： 

• 79%是为了与不常见面的亲朋好友保持联系

• 71%是为了与经常见面的亲朋好友保持联系
  

• 69%是为了与失联的亲朋好友重新建立联系

• 49%是为了放松休闲/消遣

  
  

  

  
  

  

  
  
  

• 34%是为了了解新闻/事件/新事物

  
  

  

  
  

• 34%是为了结识新朋友

• 28%是为了娱乐

Facebook激发探索和行动力，60%的用户会在Facebook发掘业务或产品，并继续留在这里深入了解相关信息或访问业务网站，35%在Facebook发现业务或产品的用户会与他人分享或讨论。

用户在Facebook详细了解各行业或访问业务网站的比例如下：

• 新型食品或食谱：80%

• 即时新闻：79% 

• 旅游业：68% 

• 美容与时尚业：60% 

• 电影业：57% 

• 汽车业：57% 

• 娱乐业：56% 

• 金融服务业：50% 

• 餐厅与酒吧：49% 

• 慈善事业：49%

用户在线上线下分享各行业信息的比例： 

• 旅游业：58%

• 新型食品或食谱：51%

• 金融服务业：38% 

• 美容与时尚业：35% 

• 慈善事业：35% 

• 即时新闻：33% 

• 餐厅与酒吧：32% 

• 娱乐业：22% 

• 汽车业：22% 

• 电影业：20%

澳大利亚Facebook用户三大趋势

1.首选移动端

• 用户使用移动设备的时间有1/3与Facebook相关

• 用户平均每天查看手机14次，用户全天都会使用移动设备登录Facebook

• 峰值出现在下午2-5点及晚上8点后

2.视频唱主角

• Facebook视频每天的全球观看量已突破80亿次65%的视频观看量来自移动端

• 观看Facebook视频已成为澳大利亚用户的日常习惯

• 超过50%的澳大利亚Facebook用户每天在这里观看视频

• 短短一年内，澳大利亚平均每位Facebook用户发布的视频帖子数量增长了52%

• 澳大利亚人平均每月观看Facebook视频1.16小时

• 年轻用户最喜欢在这里发现视频

3.双屏同用

• 超过70%年龄介于25-44岁的澳大利亚Facebook用户有时会打开两个屏幕，大多数或所有时候都会同时观看电视

• 妈妈级用户是双屏重度用户：超过1/3的妈妈级危机公关的公益活动用户双屏同用时大多数或所有时候都会同时观看电视

• 更年轻的双屏用户会首选移动设备。

总结

想要攻占澳大利亚这片蓝海，使用Facebook进行营销是必不可少的方式，因为使用Facebook已经成为了当地居民的生活习惯，在当地Facebook月活跃用户美团田源事件危机公关高达1400万，25岁的年轻人中有93%为Facebook用户。在澳大利亚移动端的覆盖比PC端更大，下午2-5点和晚上8点以后是每天的流量高峰期，视频广告是澳大利亚用户最能接受的广告形式，年轻人对这种形式接受度更高，而对于年纪稍长的用户比如妈妈级别的人来说，双屏营销是很好的方式，因为在澳洲超过1/3的妈妈级用户会边玩手机边看电视，同时在移动端和电视上投放广告能让妈妈级的用户印象深刻。