教你做海外 App Store 的关键词覆盖

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前言

在上周推出「双重壕礼」活动中，「ASO100 情报中心」向大家征集最想了解的 ASO 内容，在短时间内我们就收到了上万条回复（并没有），其中一部分具有相当的实用价值且值得去研究探讨（这个有）。

有位盆友的回复是这样的，希望了解美国区的 ASO 优化经验。老板非常重视，要求我们一定认真对待（这个也有）。于是还未公布最终获奖结果，就提前推出了这篇文章。

这篇文章是 2016 年初，一家德国 ASO 同行经过实验得到的测试结果，有很多关于关键词覆盖的实际操作经验，对想要做海外 ASO（不仅限于英语区）的开发者来说有较高的参考价值，所以小安将其翻译为中文供大家阅读。

正文

在很长时间没有动静之后，苹果的 App Store 终于在去年对其搜索算法进行了升级（2016 年初）。一时间铺天盖地的文章推送到了开发者的面前，但它们大多离不开两个内容，「App Store 越来越智能」和「开发者要如何如何做」。

对于这些流传开的观点，我们利用自己拥有的一些资源，在新的算法方面做了几个实验。其目的不是为了证明他们说的到底是真是伪，也不是宣扬我们能用某种方法扒开了 App Store 的算法黑箱，而是希望能通过这几个测试来更好地指导我们的 ASO 技术。

我们用来测试的 App 是自家的“7 Minute workout”，为了方便大家更直观地理解结论是如何的出来的，我们把每个测试的每一步都列了出来。并且对整个测试进行了以下实验控制：

所有的下载都是自然量；

没有引导用户进行评论（所以在测试过程中这个 App 一个评论都没有 get 到）；

我们使用了专业的第三方的工具来跟踪和评价实验结果。

实验1：在「应用描述」里的关键词多大程度上会影响搜索排名

在次算法升级之后没几天，就出现了大量的文章来解释更新之后的种种现象，虽然很多都是在观察之后的猜想，但不可否认的是，他们还真猜对了。

为了让我们的ASO技术更有效，而不是建立在假设的基础上，所以将这方面（keywords in description）的内容重构并分解成两个问题：

1.把关键词放在「应用描述」里，会让App在这些词的搜索下有结果么？

2.把关键词放在「应用描述」里，如果App之前在这些词的搜索下已有结果，排名会发生变化么？

为了对问题一进行测试，我们在「应用描述」中增添了一些非常普通的词，这些词是我们之前未覆盖的。结果如下图：

即便我们在「应用描述」中新增了这些词之后，我们的App也不会在这些词的搜索结果下出现。

但如果我们想通过把已覆盖的关键词放在「应用描述」中来提高这些词的搜索排名，又会发生什么结果呢？

为了回答第二个问题，我们在德语版本App的应用描述中加了一些关键词，这些词是我们已覆盖的。实验结果如下：

结论正如我们所见，仅仅通过在「应用描述」中增加关键词（没有相应的搜索下载行为），既不会增加关键词覆盖量，也不会提升这些词的搜索结果。

小安：实际上，非搜索行为的自然下载量对App在某关键词下的排名是有一定影响的，但这种影响实在很弱，且基本上毫无规律可言，利用难度相当大。

实验2：有什么方法能让100字符覆盖更多的关键词吗？

大家很可能已经熟知关于覆盖更多关键词的基础方法了（中国孩子们并没有），如：

分隔关键词用逗号，不用空格；

对英文单词来说，没必要同时覆盖单数和复数；

尽可能吧100字符都用完。

但是在这次调整之后，我们按照之前的方法扩大关键词覆盖时，发现了一些异常情况，用逗号分隔N多关键词之后，仅覆盖了其中一个。所以写关键词时不再用逗号进行分隔，也不把他们日化行业全部堆在一起，而是使用破折号。

实验过程是这样的：

旧版本的App

标题：7 Minute workout

关键词：wallsit

新版本的App

标题：7 Minute work-out

关键词：wall-sit1

把关键词和标题中的关键词「abcd」调整为「ab-cd」，我们想观察新版本App能否同时覆盖「abcd」、「ab cd」以及「abcd」。

结果显示，标题中的「work-out」可同时覆盖「workout」、「work out」和「work-out」；但关键词中的「wall-sit」仅能覆盖「wall-sit」。可见标题上的破折号会让我们的关键词同时覆盖多个类型的关键词。

实验3：关键词如何在标题中摆放是否会产生影响？

关键词如何在标题中摆放，已有相当多的文章在说这个事儿。但苹果在这方面的检索算法依旧是个迷，这就是我们为什么要探究不同的标题形式是否有不同表现的意义。因此我们希望能在以下两个问题找到答案：

1.精简的短标题是否会提升App在标题中关键词的搜索排名？

（标题太长，其关键词权重是否会被更多的关键词分散）

2.标题中关键词的位置是否对搜索排名又影响？

为了搞清楚标题长度究竟有多大的影响力（问题1），我们将App的标题从83个字符缩减至34个，并对相关关键词下的搜索排名变化趋势进行了比较，结果如下图：

关键词在标题中的不同位置又有什么不同的表现么？在对西班牙语版本App的标题做了改动，从「minutos de ejercicio – entrenamiento diario …」改为「entrenamientodiario – 7 Min de ejercicio」。关键词「entrenamiento diario」的排名变化如图所示：

结果非常有趣（哪里有趣了……），除了因标题长度而不再覆盖的两个关键词（条形图终端），另两个关键词的搜索排名并没有上升，反而略有下降。（但是为什么大公司的App偏爱相对短的标题呢，是因为这些厂商希望提升标题本身的辨识度，而不在乎覆盖更多关键词带来的流量。）另外关键词在标题中的不同顺序对其搜索排名也没有影响（同样也是下降了）。

实验４：把相同的词同时放在标题和关键词中，是否会增加（累积）权重？

最后一个实验很简单，将三个词同时放在法语版本App中的标题和关键词中，并记录其变化。这次试验中，三个关键词「entranement」、「metabolisme」和「exercices」的前后变化都不明显。

这个实验结果告诉我们，在「标题」中的已有的关键词专业市场营销策划重复放在「关键词」中了，不但不会帮助App提升搜索排名，还会浪费「关键词」中的字符限制。