2015年印尼手机应用市场总览

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今天百度印尼办事处携手印尼IDA（Indonesia Digital Association）和Bekraf（Badan Ekonomi Kreatif)联合发布了2015年度印尼手机应用市场及线上媒体两份权威调研报告，带领大家更清楚地了解印尼市场。

度娘先给大家介绍下印尼手机应用市场的报告，线上媒体的报告及详细报告的下载地址下周更新给大家，敬请关注~

这份由GFK印尼办事处和百度印尼办事处联合准备的报告分为5个部分：1）研究背景 2）印尼手机市场格局 3）印尼应用市场格局 4）应用市场详细分析 5） 总结。下面度娘为大家一一详解每个部分的重点

Part 1 研究背景概要

此次报告研究得出的结论是基于四大主要城市的13~55岁人群，覆盖大雅加达地区、泗水、三宝垄及万隆地区的不同收入群体。

Part 2 印尼手机市场格局

2015年，印尼智能机市场出货量3千3百万，相比较2014年增长5个点，功能机出货量2千万，持续下跌，相较2014年跌29个点。 

得益于智能机出货量的持续增长，智能机成为印尼人民上网的主要渠道，这一人数占调研城市总人口数的59%。

安卓系统主导智能机市场，占比96%，其中三星仍占领市场主要份额为38%。

Part 3 印尼应用市场格局

应用在智能机及平板电脑用户中的渗透率达到97.8%，其中联网应用占据主导；平均活跃应用数量为25个，用户公共关系中的危机公关使用的应用数量多少与用户收入及年龄x相关。

87%的应用的活跃用户都是13~37岁之间的年轻群体。

Top 6 大类的手机安装应用排行分别是：工具类、即时消息类、社交类、游戏类、视频类及购物类。各大类的Top级应用如下：

使用时长最长的各大类应用的Top级下载应用及使用峰值时间分布图如下，除了即时消息类应用，购物/应用市场、社交、网页搜索、游戏、媒体名企业 危机公关点播类应用都在凌晨0~6点之间有个高峰：

2015年5大调研城市手机应用整体收入达到2千1百万美金（其中手机泰一舆情监测平台广告收入占比71%，应用内购买占比13%，付费下载类应用占比15%，今年预计应用内购买收入将首次超过付费下载类收入），整体市场收入会随着网络渗透率而持续增长，预计到2018年，整体市场收入将达到5千3百万美金。

Part 4应用市场详细分析

此部分内容将从下载行为、应用内购买行为、下载应用的触发点/障碍、应用删除原因及用户针对线上广告的反应5个方面深入剖析。

A 下载行为

年轻群体中的中低收入群体下载最积极，也是我们戏称的屌丝群体。

92%的用户在家里下载应用，主要是私人员工、家庭主妇和学生居多，应用下载来源于主动查找，且88%的用户倾向于拼写完成应用名字后进行查找下载，下载高峰期时间为早9点到晚9点之间。

99%的下载应用均为免费应用，其中游戏、即时消息类和社交应用是主要下载应用。

B 应用内购买行为

即时消息类和游戏类应用容易引发用户付费，每月的付费群体约占7%，月1.2billionIDR的流水，其中及时消息类应用的收入100%来源于表情包，游戏类来源于金币购买及升级。

付费群体都是23~32岁的中收入群体，应用吸引人的功能点和高留存率是提升应用内付费的关键。

C 下载应用的触发点/障碍

不同种类的应用都需要能够清晰的体现且满足不同年龄群体所需求的功能点，这是印尼人民最重要的应用下载动机，其次才是口碑推荐及趣味性。

用户票选出的最有用的应用分类有：即时消息、社交、出行及购物/应用市场类，用户对于有用的定义是功能帮助了我、简化了沟通、界面友好易于使用、值得信赖。其中出行类应用在将来可能作为黑马级应用登陆下载排行热门榜。

关于应用信息的来源主要是好友推荐、应用市场排行榜及社交推荐，广告及电视媒体广告的影响较小。

用户不想下载应用原因有：无下载需求、对现在应用满意、不经常使用应用、网络问题导致的下载不顺利。

D 用户删除应用原因

高卸载率的应用也对应高下载率的应用，16%的用户会在当月删除应用，其中游戏的卸载率最高。

用户卸载的原因主要有：不经常使用、应用包太大、已经厌倦、应用运行不畅、同类竞品更好等，卸载率只有33%，剩余的%用户仍保留应用。

E 用户针对线上广告的反应

中低收入群体、年轻用户23~32对的群体及女性群体更喜欢去点击广告，FB和Google的广告转化率相对较高。

Part 5 总结

总体来说，2015年印尼智能手机持续增长为应用市场提供更大的市场机遇，联网应用在年轻群体中占据主导地位，且在下载、应用内付费及在线广告3方面产生收入。

即时通讯，社交媒体和游戏是下载排行最多的应用大类，口碑及应用市场的推荐是吸引用户下载的主要原因。用户下载的99%的应用都是免费应用，付费群体主要来自于中青年龄段（13- 32岁）。游戏应用作为高下载率和高删除率的一个特殊应用大类，如何更好的保持游戏的可玩性及减少游戏包体大小是游戏开发者们需要关注的。

在线广告作为应用市场收入的大头，将在未来几年保持持续增长。其中社交媒体及谷歌搜索页广告的转化率均要高于其他形式的广告。