乐逗游戏总裁高炼惇：三国、西游题材有九成不

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近日，乐逗游戏母公司深圳创梦天地 (NASDAQ：DSKY)，继2015年8月斥资1000万美元投资美国游戏开发商Rumble后，又将《HND英雄永不灭》和《南瓜先生大冒险》两款游戏推向欧美市场发行，逆势向欧美市场进军。

欧美、日韩市场对中国游戏公司来说，是下一个金矿还是烧钱的无底洞?对此，在乐逗游戏总裁高炼惇看来，欧美市场比东南亚市场运营网络营销微信代运营公司发行更简单直接，但从游戏属性上看，三国、西游题材密集的中国游戏有九成不合适出海。欧美市场游戏公司正处于低估值周期，中国游戏公司在海外市场布局有抄底机会。

九成游戏不适合出海

2015年中国游戏公司出海动作频频，是因为人口红利在消失吗?

高炼惇：人口优势带来的红利的确在消失中，主要体现在增速上。中国市场足够大的游戏人群带来源源不绝的好处。近年，大大小小的游戏公司都享受到了智能手机爆发所创造的红利，但智能手机用户增长已开始放缓，这将考验游戏运营企业的能力。美国和日本游戏市场都出现过类似演变进程，从享受人口红利到竞争局面稳定，然后走出国门。2005年后，美国的EA(艺电)、日本的PopCap(宝开，植物大战僵尸研发商)均在寻求海外收入或进行海外布局。

在中国出海的游戏中，为什么到现在还没有出现爆款游戏?

高炼惇：从研发方面上看，80%~90%的国内游戏都不适合出海。我国游戏起步就采用了先吸引用户策略，从寻找市场熟悉的题材开始。例如，西游和三国题材很多，其他类型游戏缺少供给，但海外市场对西游、三国类游戏认知程度差。相反，美国和日本游戏行业基本上有30多年历史、种类更多，进入中国时间也较早。

在市场运营方面，中国游戏运营公司出海时间较短，观察美国、日本公司的出海经历不难发现，不论投资还是直接设点，都需要5~10年才电商运营怎么做有回报。中国公司才刚刚出海，需要一段和海外市场磨合的时间。

早期中国游戏公司出海多选择东南亚市场，为什么现在才侧重欧美市场?

高炼惇：国内游戏公司之所以选择东南亚，是因为那里华人多、有文化认同感。但在市场运营上，东南亚在很多方面比欧美市场复杂，比如这里国家众多，各自有独立的支付、发行渠道等。而欧美市场比较单一，都是英语国家，渠道主要是苹果和谷歌。未来，更新兴的市场是南亚、南美和非洲国家，虽然这些市场人口多，但目前购买力和智能手机普及程度还有很大提升空间。

海外收购迎黄金时期

近年来，中国游戏公司对海外游戏公司发起收购的案例越来越多，现在是并购黄金时期吗?

高炼惇：目前去海外投资确实比较便宜。以美国市场为例，横向舆情数据服务对比，美国CP(游戏研发)公司估值在天使轮就会比中国的要低1~2倍，后期引入风投，在一级市场的估值平均要低2~3倍。而在国内，一些游戏开发团队的产品还没做出，估值就上亿。综合来看，海外游戏研发商已过了高估值阶段，中国公司去海外投资可以抓住这一波低买高卖的机会。

在游戏公司估值方面，为什么国内外会有这么大的差异?

高炼惇：美国二级市场主要以机构投资者为主，相对比较理性、科学。美国游戏发展较早，资本市场对它的理解更深刻。国内二级市场给游戏公司估值更高，少有投资者会追问一年后游戏公司要做什么。同时，国内二级市场的游戏公司标的相对较少、活跃度更高，投资者也敢多砸一点钱。

目前国内CP团队在锐减，您认为出现这种情况的主要原因是什么?游戏业下一个爆发点是什么?

高炼惇：手游市场经过一轮快速发展，现在需要降温，其实规律上和此前的端游是一致的。2006年，国内市场上有接近200款端游上线，这是什么概念?把欧美、日韩、东南亚等地的全部加起来不会超过60款。所以后面就出现研发团队大面积消失的情况。

虚拟现实(VR)和电竞是当下非常热门的领域，我们接下来都会布局，预期2016年会出现分化。从市场规律看，端游走到后期时，电竞开始繁荣。目前在手游上布局电竞有一定难度，一是因为手游积累用户能力比PC弱很多;二是手游CP数量还很多，电竞还很难热起来。同时，电竞本身收入模式不成熟。

实际上，虚拟现实在中国和美国都是非常火的题材。2016年，乐逗也规划了预算投资VR，加之2016年是奥运年，每逢全球大型赛事就会有收视率爆炸性需求，海外大部分VR厂商都会向奥运主题靠拢。我们预测，2016年三、四季度，欧美会出现一些有核心体验的VR产品，2017年会迎来收成。