2016中国数字视频广告支出，移动占比突破50%

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不管是在美国还是中国，数字视频广告都在快速发展，保持两位数的增长是常态。从总量上来看，中国数字视频广告的市场份额还不及美国，2016年中美两国分别将达到58.6亿美元、95.9美元；但如果单看移动端，中国的视频广告要明显快于美国，2016年中国移动视频广告的支出将占整个数字视频广告的52%，而美国市场到2018年才能达到50%。

美国数字视频广告发展比中国早两年

易观智库的预估来看，2015年中国数字视频广告支出达到了243.1亿人民币（39亿美元），同比增幅为43%；2016年中国数字视频广告支出将会到一个高峰期，预计将达到365亿人民币（58.6亿美元），而后增速将会逐渐放缓。

eMarketer的预估数据和易观智库相差无几。eMarketer预估2015年中国数字视频广告支出的总额为38.8亿美元，同比增幅为50.5%。

参考eMarketer在2014年发布的美国数据来看，其数字视频广告发展情况刚好比中国早两年。当时eMarketer预估2015年美国数字视频广告支出总额为77亿美元，同比增幅30.4%。从下图不难发现，美国数字视频广告的支出费用在2014年达到一个高峰期，增幅达到了56%。

与此同时，美国程序化数字视频广告支出也在2014年达到高峰期；到2016年，新闻发布网视频程序化的占比将达到40%。

中国移动视频广告发展快于美国

从全球范围看，移动在中国的发展都是领先的，这其中当然包括美国。尽管2015年美国数字视频广告支出总额几乎是中国的两倍，但如果对比两国移动视频广告的支出情况，中国的发展速度要明显快于美国。

在中国，移动已经占据整个数字移动视频支出很大的份额，去年网络营销营销师广告主花在移动视频上的费用达到114.7亿人民币（18.4亿美元），相当于中国全年数字视频广告支出的47%。再看2016年，移动视频广告支出的增速会比整个数字视频广告支出的危机公关要去昕搜网络更快，将达到189亿人民币（30.3亿美元），占整个数字视频广告支出比重约为52%。

对比美国的情况，2015年其移动视频广告支出占全美数字视频广告支出的比重为1/3；到2018年前后，美国的移动视频广告份额才会接近50%。