唱衰苹果前要知道的五个事实

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苹果公司发布2016年第一财季的业绩报告后，“股价暴跌”、“跌幅创两年最高纪录”的消息再次登上了各大科技媒体的版面，一股熟悉的唱衰苹果之风扑面而来。

在所有文章中，最为形象的描述，莫过于股价“跌掉一个京东”，苹果新一季度的财报发布后，第二日股价跌幅超过6.5%，一夜之间市值缩水逾360亿美元，比京东当时346亿美元市值还高。

看上去的确惊悚，但有几个关键性问题，在一片唱衰声中，被有意或无意地忽略、混淆了。

1.苹果不是第一次“要完”

早在2012年，苹果公司股价就曾出现过一次持续下跌，到2013年4月累计下跌44%。

也是从第一次持续下跌开始，苹果“要完”的唱衰声，几乎成了每一季度财报的伴生产品。

这么看，是有点惨。但是，请注意，跌的不只苹果一家！

作为苹果死对头，三星这两年股价下跌的悲惨程度相比苹果有过之而无不及。2015年9月，连续下滑五个月的三星股价蒸发了近600亿美元，直接“跌出一个小米”。(2015年8月，有媒体报道称，小米在第6轮融资中给自己估值600亿美元)

苹果的困境更是几乎所有智能手机厂商的困境。IDG的市场调研报告显示，2015年全球智能手机出货量增幅9.8%，首次下滑至个位数。

无论是“跌掉一个京东”还是“跌出一个小米”，苹果和三星不好过，其他厂商同样没好到哪里去。

2. 股价下跌不是因为财报亏损，而是预期下降

不少人将苹果股价暴跌归结为营收亏损，这显然是没看财报。来看三组数据：

(1)第一财季净营收为758.72亿美元，比2015年同期的745.99亿美元增长2%；(2)净利润为183.61亿美元，比2015年同期的180.24亿美元增长2%；(3)第二财季营收预计在500亿美元至530亿美元之间，毛利率预计在39%至39.5%之间。

是的，苹果仍在盈利，甚至仍然创下纪录。

只不过，美国股市以价值投资为核心，看重企业的未来业绩展望而不是现状。虽然第一财季业绩再创新高，但业绩增长率严重放缓，第二财季业绩展望未达到分析师此前预期，再加上美联储货币政策会议后，美股整体下跌，苹果股价应声下跌就不奇怪了。

3. 比起iPhone销量，苹果更担心汇率

受iPhone销售增速可能已见顶的担忧影响，苹果股价在过去的六个月内下跌近20%。而供应商方面也传出消息称，苹果将在2016年第一季度削减iPhone 6S/6S Plus30%左右的计划产量，以帮助零售商消化现有库存。

iPhone销量增速降低一方面减少了实质营收，另一方面成了苹果股价爆跌的舆论导火索。这看起来确实是苹果最大的心病。

但相比之下，就股价和市值而言，当下最让CEO库克寝食难安的，是全球汇率的变动。

从财报看，苹果公司三分之二的山东卫视广告费收入来自美国以外的其他国家和地区。当前，英镑、欧元、加元、澳元、墨西哥比索、土耳其里拉、巴西雷亚尔和俄罗斯卢布持续疲软，美元汇率蚕食了电商平台运营工作内容苹果公司相当一部分的海外收入。

库克已经明确指出，与2015年第四财季相比，汇率变动给苹果海外收入造成的损失高达15%，严重拖累了营收和股价。

4. 苹果颠覆者出现在智能手机领域的几率为零

每次苹果股价暴跌，关于苹果发展前景的问题都要被重新拎出来细数一遍。但换个角度来看，目前智能手机市场出现了把苹果拉下神坛的厂商？

不可否认，虽然Android阵营智能手机的体验有了大幅提升，但至今无法实现软硬件一体化的高溢价，反而持续在低价泥潭中来回挣扎，很难有利润去支撑起品质和品牌。

一个直接的数据，2015年的销售数据显示，苹果iPhone手机的平均售价高达680美元，而在Android阵营中，表现最为抢眼的华为，平均售价282美元，而小米手机，平均售价是149美元。

虽然苹果公司创新力开始减退，股价出现暴跌，但能将苹果拖下神坛的继任者并未在苹果的主营业务领域出现，我们顶多可以说，苹果公司到了一个发展拐点。

当然，这并不意味这苹果能够永远待在那个宝座上，多年前几乎没人能想到苹果会把诺基亚拉下神坛，但它还是发生了。颠覆苹果的产品和厂商，有很大可能，在手机以外的领域。

5. 苹果的危机是与时代的创新模式脱节

人人都知道，苹果的创新力大不如前。作为乔布斯的继任者，库克也顺理成章地背上了黑锅。

但事实上，库克时代的苹果从来不缺乏创新的野心，从苹果手表、汽车、虚拟现实等产品或传闻中，你就能略窥一二。

问题在于，苹果一直试图努力保持的创新模式和创新文化，并不适用于当下了。

仔细梳理乔布斯、比尔•盖茨时代的硅谷创新文化就能发现，当时的创新是叛逆式创新，辍学、车库创业盛行，所有人崇尚的，都是建立一种与现实完全不同的文化，建立自己的产品和品牌帝国。

但今天，你再去硅谷多探访一些时日，就会发现，这种叛逆的创新文化基本消失殆尽了，取而代之的，是三种截然不同的混杂面貌，一是残存的叛逆创新，二是稀有的工程师创新，三是主流的西装革履资本创新。

尤其是资本创新，当硅谷吸引了大量风险投资人后，能够最快速带来最大资本回报的模式，成了最受青睐最受追捧的对象。需要长周期研发的叛逆技术性创新，反倒最不受数字运营与营销待见。

跳出硅谷，如果将创新放大到美国全境，就能看到另一个有意思的现象，美国的创新创业，已经扩散到全境，而且从一些专注美国项目的中国风投机构收集的数据来看，这些创新创业，有三个特点，一、聚集在顶尖高校周边，二、以小公司小团队为主，三是开放合作。

这些特点总结起来，就是一句话，靠自己一个人在车库创造颠覆产品的时代，已经过去了。

但反观苹果，尽管库克接棒后，苹果的形象已经大变，可骨子里封闭的自我为中心的企业文化，并没有实质性的改观。

现有的手机、电脑、iOS系统等产品体系如何极度封闭已无需多言，即便是未来若有若无的苹果虚拟现实、苹果汽车也是如此，时至今日外界仍然没人知道，苹果究竟在干什么。

而另一面，在谷歌、Facebook等新兴企业的带动下，如今的科技创新人才往往更喜欢开放的企业环境，如果无法持续吸引优秀的创新人才加入，苹果的创新问题不会有显著的改观。