《模拟山羊》开发者：开发团队应当坦率面对自

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《模拟山羊》是一款玩法奇葩的动作冒险类游戏，自201什么叫引流方法4年4月1日PC版本发售至今，在PC、主机和移动平台的累计销量已经超过400万套。但这款游戏几乎没有使用任何传统广告方式，依靠病毒式口碑传播就收获了成功。开发团队Coffee Stain工作室设计师兼PR经理阿明•伊普瑞斯科（Armin Ibrisagic）将于今年全球开发者大会（GDC）期间，发表标题为《来自模拟山羊的PR与营销经验》的演讲，而在日前，伊普瑞斯科接受记者采访，分享了Coffee Stain在《模拟山羊》设计与营销过程中的经验之谈。

阿明•伊普瑞斯科（Armin Ibrisagic）

以下内容为访谈实录，略有删节。

记者：听说《模拟山羊》最开始只是一个玩笑式的原型，如今却已经成为一款现象级游戏作品，这是否在您的意料之外？

阿明•伊普瑞斯科：我觉得没有人能想到吧，但我们对此感到非常开心。在过去两成功的危机年时间里，它让我们有机会创作很多稀奇古怪的内容。

你们团队是怎样推广《模拟山羊》的呢，有没有设定期望值？

伊普瑞斯科：我们从来不曾尝试以传统方式推广这款游戏，没试过说服玩家购买它。对于《模拟山羊》这一类型的游戏，你要么觉得它有趣，要么就完全无感。如果你觉得山羊做蠢事不够喜感，那么你是不会爱上《模拟山羊》的，我们也没有办法来说服你。我认为，向尽可能多的人们展示这款游戏是最好的推广方式，至于大家喜欢它，就由他们自己决定了。

有没有为推广《模拟山羊》策划一些想法？

伊普瑞斯科：在推广这款游戏的过程中，我认为发布免费MMO扩展包，是我们所做过的最疯狂的一件事。虽然扩展包本身免费，但在我们将它推出后，《模拟山羊》的销售收入大幅增长。对我们来说，创作这个扩展包本身也是一段十分有趣的体验。

我觉得，为《模拟山羊》创作新内容是最大的挑战，因为游戏本身已经很疯狂了……继MMO扩展包之后，我们在游戏中加入了僵尸，随后又增加了银行抢劫的玩法。但接下来呢？我现在还不知道，但我确信我们还将推出更多新鲜内容。

《模拟山羊》在4月1日登陆PC平台。这是巧合，还是在你们的计划之中？

伊普瑞斯科（笑）：实话实说，我们事先知道《模拟山羊》差不多在4月1日前后就能完成制作，但我们认为在愚人节当天一款游戏会很有趣。所以，我们对游戏制作周期进行了微调，决定在那一天推出这款游戏。

在您看来，《模拟山羊》为何能够吸引如此多的玩家？

伊普瑞斯科：不开玩笑地小程序吧讲，我觉得在现阶段，很多超高预算的3A游戏缺乏新意。即便是在开放世界观的游戏中，玩家到最后也只能周而复始地重复做同样的事情。《模拟山羊》的魅力在于，游戏内没有任何规则，对玩家不设任何要求，玩家可以随心所欲做自己想要做的任何事情。很多玩家都欣赏这一点。

《模拟山羊》的推广方式是否适用于其他相对严肃的游戏？

伊普瑞斯科：恐怕很难，但偶尔也是可以的。举个例子来说，我认为开发团队应当坦率面对自家游戏的优势和不足，因为这会赢得玩家信任。此外，（几乎）所有游戏都可以考虑使用喜剧元素。

对于《模拟山羊》移动版本，你们的推广方案有改变吗？

伊普瑞斯科：完全没有。我们所做的就是将游戏提交到苹果应用商店，然后就去喝酒了。