WhatsApp盈利模式的四大猜想

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2月2日，WhatsApp创始人Jan Koum宣布WhatsApp目前的月活跃用户正式突破10亿大关。据外媒TechCrunch报道，去年9月该公司的月活跃用户还只有9亿，也就是说WhatsApp的月活用户从2015年9月到现在增加了大约1亿。

除了惊人的用户数量，WhatsApp 取消 0.99 美元的年费后，其盈利能力再一次遭到质疑。在 Facebook 收购 WhatsApp 时，该公司的年收入仅 1020 万美元。而此时WhatsApp已经拥有如此庞大用户数量，未来它将如何盈利也引发了众多猜想。

自从Google开始在搜索结果旁边放广告以来，广告已经成了互联网行业默认的首选变现方式。但WhatsApp的创始人Jan Koum却认为“广告不符合美学，是对用户智商的侮辱，还会打断用户的思路”，而Facebook收购WhatsApp时也做出过不会改变其“零广告”的宗旨。换言之，WhatsApp通过广告变现的方式盈利的可能性不太大。依据目前最火的互联网24种赚钱盈利模式，社区对未来WhatsApp的盈利模式做出以下猜想。

猜想一：实物商品

实物商品的销售有4种模式：自己生产，自己销售；外包生产，自己销售产品营销公司；只生产，不销售；只销售，不生产。现在很多电子商务网站，就是第4种商业模式。但是随着互联网的发展，实物商品的模式往往是混合的，不是单一的。目前，采用这种盈利模式的社交平台有Line、Kakao Talk等。

以Line为例，Line有20%的营收份额来自应用和周边产品的销售。周边商品销售里最出名的就是虚拟表情的***娃。Line的表情娃娃在日本俨然已经形成品牌市场，许多玩具店引进销售多种Line上的虚拟表情娃娃。其中布朗熊和可妮兔在韩剧《来自星星的你》中频繁出现，大火了一把，热潮甚至蔓延到中国。此不得发布广告的药品外，Line还专门成立移动网店，用于销售产品。Line周边产品大受追捧的一部分原因还因为Line拥有超过1万个表情，囊括了各种卡通形象。

但是WhatsApp目前还没有任何自带的表情图案，用户需要发送表情时只能使用输入法自带的表情，或者另外下载第三方提供的WhatsApp表情皮肤包。换言之，即使WhatsApp想要售卖实物商品，也有很长的一段路要走。

猜想二：交易平台

交易平台又分为3种模式：实物交易平台、服务交易平台和沉淀资金模式。这三种模式的首要条件就是用户需要通过你的平台支付，平台才能抽取佣金或者利用沉淀资金赚取投资回报。社交平台Line和Kakao也采用了这种盈利模式，开展游戏平台业务。

韩国聊天应用Kakao Talk推出游戏平台仅仅一年，就成为韩国手机游戏市场最不可取代的分发渠道。基于聊天应用建立的用户规模，Kakao的业务范围从社交向电商、支付、广告、游戏等各个互联网领域进行拓展，游戏收入占到Kakao整体营收的60%以上。

尽管在亚洲市场，KakaoTalk、Line和微信都引入了手游业务，而且赚的盆满钵满。反观其他市场，即使强悍如WhatsApp，也没有动手游这块蛋糕的打算。且有外媒爆料称，在WhatsApp创始人Jan Koum的办公桌上一个座右铭写着，“不做广告、不做游戏、不做花里胡哨的事情。”因此，WhatsApp做交易平台的可能行不会太大。

猜想三：直接收费

直接收费分为3种收费模式：定期付费模式、按需付费和打印机模式。按需付费是用户实际购买服务时，才需要支付相应的费用。目前，大多数的社交平台都提供了按需付费项目，如Kakao Talk的Plus Friend频道对商家收费，Line主打的“表情贴图”付费下载。

此前，Facebook已经宣布免除WhatsApp每年0.99美元的年费，且WhatsApp并没有可以便宜售卖的基础性设备。因此，如果WhatsApp想要直接收费的话，采用按需付费的收费模式的可能性较大。

猜想四：免费增值模式

免费增值模式又分为8类，如限定使用次数／人数、限定免费用户可以使用的功能、试用期免费、核心功能免费，其他功能收费等等。App Store里的App，有不少都分为免费版和收费版。免费版里基本功能都有了，但是要获得更多的功能，就要收费。

免费增值服务的类型很多，如虚拟增值服务、VIP增值服务等等。很多社交平台都有采用免费增值的盈利模式，如QQ、微信、Skype等等。以Skype为例，Skype可以提供基本的互联网通话服务，而互联网之外的网络通话则是需要付费的。此外，Skype还向企业用户包月、包年通话套餐服务。

有消息称，Facebook 计划让 WhatsApp 进军 B2C 通讯领域，同时采用端到端加密模式。届时，该产品将与 Telegram 和宣称拥有 8 亿独立用户的 Facebook 自家应用 Messenger 展开角逐。也就是说，WhatsApp在B2C通讯领域采用免费增值盈利模式的可能性较大。