为什么中国力量在美国市场越来越不可忽视？

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在迄今为止还无法访问互联网的地区，廉价智能手机的崛起带来了全新一代消费者。这意味着无论在东方还是西方——全球移动市场都有巨大的新商机。

亚洲最大的全球移动数字营销平台汇量科技CEO段威表示：“ 移动互联网已将从美国独霸的单极格局发展为以美国、中国和印度为核心的三极格局。” 印度和中国分别拥有超过9亿移动用户。

据eMarketer 的数据显示，美国和中国是领先的全球市场，带动移动广告支出的增长。在这两个国家，移动广告将成为未来一年数字广告支出的最主要部分。据预测，美国广告主将花费约402.4亿美元来覆盖移动设备上的消费者，这比2014年的总支出高出一倍多。在中国，他们对移动广告的投入将是2014年的三倍以上，达到221.4亿美元。

渗入美国市场

段威继续说：“自2012年以来，中国互联网公司实现了跨越式增长，移动互联网也随之快速发展。随着国内市场趋于饱和，更多拥有技术和资金资源的企业选择拓展到全球市场。”

尽管移动营销领域的爆发式增长是一个全球性的趋势，段威指出，对中国企业来说，“开放包容”的美国市场尤其是诱人的目标。不仅美国消费者花41%的支出来购买来自非美国地区的应用，美国移动公司在移动营销方面的支出也比其它市场更多，其预算从2014年的36亿美元增至今年的46亿美元。

汇量科技这样的公司（今年11月在新三板挂牌）从中获益。该公司年复合增长率达到400%，市值超过10亿美元。

独特的挑战

段威表示，每个市场的机会也会相应带来一套独特而复杂的挑战。尽管中国互联网公司相对容易渗透印度和马来西亚等新兴市场，但在欧美成熟市场面临了更大的挑战。

在成熟的西方市场，中国公司面临一系列潜在的地雷：不兼容的经济发展阶段、意识形态的差异以及迥异的用户习惯——所有这些都让确定用户偏好变得更困难，并且使通往成功的道路更加漫长。

克服障碍

中国互联网行业在人才、资金、技术和产品线方面日益强大。要想获得成功，企业往往要采取激进的方式进入全球市场——充分利用其强大的资金并让技术实力说话。

为了站稳脚跟，中国公司还往往选择从工具类应用入手，此类原生信息流广告应用受语言和文化障碍的影响较小。工具类应用往往会有更大的客户群，并且本地化的成本也更低。在Google Play的美国免费工具类应用排名中，中国应用在前十名中占据四席。

中国的游戏类和电子商务类应用也在西方市场表现不错。

2014年7月发布的《列王的纷争》是智明星通开发的一款史诗级策略游戏。在50个国家市场排名前五，80个国家排名前十。在汇量科技的帮助下，其每月安装量达上百万次。

阿里巴巴旗下的“国际版淘宝”全球速卖通是面向全球市场打造的在线交易平台。在汇量科技的协助下，全球速卖通每天增长几十万新用户，曾位居俄罗斯总榜电商运营培训哪里好第一，西班牙前五，美国第十。

美国移动营销者的前景

但总体而言，美国仍然主导这个市场。段威表示：“关键问题在于，包括中国企业在内的整个行业是否能为美国应用广告主和开发者提供他们最需要的东西——以便在全球范围获取新用户并利用其移动互联网流量来赚钱。”

在中国，汇量科技这样的独立全球移动营销公司在地理位置、本地资源和市场定位方面能够很好地帮助客户充分利用新兴市场的独特特点。美国公司目前正与汇量科技这一拥有超过100亿日展示量的全球移动数字营销平台持续合作，来覆盖超过240个国家的用户。

更大的海外资源库能够为那些希望不仅要深入渗透市场，也要在文化、语境上恰当渗透市场的营销者提供备选方案、灵活调整度和强大的覆盖范围。