Instagram2017年广告变现能力或将达28.1亿美金

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2012年1月，被美国总统奥巴马使用。

2012年10月，被Facebook以总值7.15亿美元收购。

2014年，用戶数突破三亿。据行销调查公司eMarketer預測，其2017年全球行动广告营收能力将达28.1亿美金。

它就是——Instagram，一款在线照片共享服务应用平台，被称为2016年Facebook的一条“主动脉”。

榜单变化

Instagram最新版本为7.13.1，App Store上最新更新时间2016年1月6日。自上线以来， 6次在iPhone iTunes主页上被推荐，3837次被推荐。而在iPad iTunes上，也有57次被推荐。

截止2016年1月12日十点，Instagram总体下载量在巴巴多斯、百慕大、巴哈马、利比里亚四个国家排名第一，在图片和视频分类下载量排行上，41个国家排第一。而排名前五的总体下载量的国家，则达到30个，在分类榜单，有141个国家排名前五。

对于美国本土而言，从近一个月的观察来看，在照片和视频分类领域，下载量一直处于第一。

 新增版本内容

在2015年6月 Instagram移动版app的CCTV3更新中，用户们看到了包括照片 / 视频分享、社交趋势与搜索功能的增加。而现在，这些全新功能也都进入了其网页界面。

有常在逛 Instagram 网页版的朋友，应该已经可以看到该公司将横跨所有页面的搜索功能给放到了页面的最上端，让你可以快速搜索你想找到的关键字或 hashtags（加上 # 字号就可以这样搜索啦），还能以特定的地点来搜索看到该处，发生了些哪些来自 Instagram 的新鲜事。

广告变现能力

值得一提的主要就Instagram的广告变现能力，而那也是它成为Facebook2016年发展“主动脉”的重广东卫视广告要原因。

Instagram的广告变现之路，是从2013年开始。

2013年9月份，在Instagram用户数达到1亿5000万之际，它的商业运营主管Emily White向华尔街日报表示Instagram计划将推出了广告服务，那是Instagram被Facebook收购之后的第一次尝试变现。

时尚品牌Michael Kors成为在Instagram平台投放付费广告的“吃螃蟹者”。虽然该广告一开始引起群嘲，很多人一刀切反对任何广告。另外有些人则是抱怨照片流里冒出这么个奢侈品牌，不能接受。

“我认为一开始舆论抨击是针对所有广告的，但正确定位目标群体才最为重要。” Deutsch LA广告公司的集团数字媒体总监劳伦特图安（Lauren Tetuan）当时表示。

果不其然，广告投放18小时后，Michael Kors的Instagram“粉丝”涨了33,000个（是其平均增速的16 倍），该条广告获得的“赞”数也比Michael Kors上5张图片多出了370%。

随着Michael Kors响亮的打响“第一炮”，紧随起来的广告用户有通用电气、阿迪达斯、Burberry、Levi's、雷克萨斯等等，而他们早已是Instagram的忠实用户。

不过一开始Instagram给广告主提供的受众选择指标比较有限，主要是来自于母公司Facebook的数据，这些指标包括用户的年龄、性别。也因此，Instagram在广告领域只是进行小范围试水。

但令人震惊的事情发生了。2014年，Instagram和广告业巨头奥姆尼康（Omnicom）签署了一笔为期一年，金额为一亿美元的广告协议。这是Instagram自2013年开始移动广告业务以来，最大的一笔订单。也正是这笔订单，使Facebook收购Instagram，由先前饱受业界人士诟病到众相称赞。

Instagram自诞生以来一直以干净简洁的界面著称，2013年宣布推出广告计划时，也曾遭到一部分老用户的反对。

2014年随着和广告行业的扩大合作，Instagram出现的广告越来越多，当时则有人担忧其会出现大规模的用户逃离。

但事实证明，用户的接受能力是强大的。用户不仅没有逃离，反而这些广告主获得了成千上万次的点赞，给品牌带来了大量粉丝。

2015年，已上线5年的Instagram更是加快了广告赚钱的步伐。一次接一次的调整其变现模式。

2015年3月，Instagram推出广告轮播(carousel ads)功能，广告商可以发布由4张照片组合成相片集。

6月，Instagram在博客中宣布，将面向所有类型和大小的广告主开放广告功能。除开财大气粗的名牌，本地的服装店、餐馆等商家也都能成为Instagram的广告主。

与此同时，Instagram 的广告系统进行了相应升级。在广告下他们增添了能将感兴趣的用户直接导到购物网站、应用下载市场、注册页面的按钮。

另外，在广告精准投放上，他们结合 Facebook 与广告主提供的用户数据，除开基本的性别、年龄和地理位置。“用户喜欢的人、地方、物品” 也被纳入考虑。

“大展拳脚”则是在9月。Instagram 视频广告时间从15秒被延长至30秒;同时和普通用户一样，品牌商的广告不再被正方形框定，可以采用能够容纳更多内容的长方形风景格式。

这表示商家可以直接将电视广告导入 Instagram，降低了再制作的成本。此外，从2015年9月30日起平台的广告服务对全球用户开放，Instagram 开始在全球范围内大肆圈钱。

当然如果Instagram只是“剃头挑子一头热”，那么它的举动再频繁也没用。但事实证明，不是。广告商都很捧Instagram的场。

MEC Global北美地区的相关负责人 Noah Mallin 表示，其公司2015年在 Instagram 上的投放增加了 11000%。

另外，许多客户也都表示愿意支付额外的费用用来在 Instagram 上做广告。

而这也从侧面说明了当初Facebook在Instagram上的部署是正确的。Facebook给了Instagram足够的时间去发展与完善，挖掘用户、扩散影响。而且Facebook似乎很乐意等待网站和应用的增长，然后再逐渐纳入商业化广告实现营收。

据行销调查公司eMarketer預測，Instagram行动广告营收，2015年会达到5.95亿美金。且到2017年，它的全球行动广告营收，将达到28.1亿美金。

如此能赚钱的Instagram，Facebook怎么能不将它作为2016发展的“主动脉”？