“精品解剖”之《星球大战:指挥官》

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移动游戏产业快速发展，一个游戏项目不再是单靠品质或者靠推广就能取得成功了，已经进入综合能力比拼的时代。为此，手游那点事推出了新的内容专栏——《精游解剖室》，将针对市场上比较优质的产品进行综合性解剖，挖掘其中有价值的元素，欢迎广大读者指正与学习！

本期解剖的精品手游为：《星球大战：指挥官》

一、产品成绩（6分）：最高畅销榜23，影游互动效果明显

作为2015年胜利游戏的收官之作，《星球大战：指挥官》的收入表现走出了一个V型反转。在上线之初的成绩并不算过于亮眼。在2015年最后一天登陆App Store以来，其收入排名先是高开低走，从最高畅销榜23位的位置一直滑落至150名开外。但是随着《星球大战：原力觉醒》  的上映，游国内公关公司排名戏的收入又有了一个急今日头条平台优势速的拉升，甚至升到比刚上线时更高的位置。

其实这款游戏在SLG游戏更为成熟的海外市场，一直有着不错的表现，特别是在产品生命周期表现特别不错。根据App Annie的数据，该款游戏曾在全球13个国家及地区登顶过App Store畅销榜，在超过40个国家及地区进入畅销榜TOP5的位置，在英国最高排名为第7，美国为第8。从上述数据不难看出，《星球大战：指挥官》在国内市场上仍有不小的上升空间。

二、游戏背景（7分）：“星战之父”研发，迪士尼、胜利游戏强强联合

根据外媒的报道，《星球大战：指挥官》这款游戏的开发团队正是迪士尼旗下、被誉为“星战之父”的LucasArts游戏工作室，其研发的星战游戏超过20款。虽然后来传出该工作室大量裁员的消息，但毫无疑问，星球大战这一IP上，迪士尼拥有只够多的开发经验。

而作为负责中国大陆地区发行运营和本地化开发工作的胜利游戏，旗下拥有“火影忍者”、“拳皇”等超级IP改编的游戏，因此其在IP游戏上运营和推广可谓驾轻就熟。此外，胜利游戏稳居国内发行商第一梯队，在渠道和媒体中都有不错的口碑，加上迪士尼与胜利游戏在之前保持的良好合作关系，《星球大战：指挥官》可谓强强合作。

三、同类型竞争力（7分）：《部落冲突》成最大对手，同期上线游戏亦有劲敌

对《星球大战：指挥官》评测之后，可以清晰地知道该游戏的玩法与近几年在全球范围内流行的“COC类”游戏相当相似，主打城建+塔防+策略的模式，但《星球大战：指挥官》的玩法相较与COC会比较丰富。因此其最大的竞争对手莫过于《部落冲突》以及《海盗奇兵》了。此外包括网易游戏的《率土之滨》以及智明星通的《列王的纷争》都是其主要竞争对手。

此外，在2016年1月份，不少的游戏厂商都陆续推出大作来抢占市场，包括腾讯的《火影忍者》手游、网易的《功夫熊猫3》等都是在上周推出的。这些游戏都会对《星球大战：指挥官》在吸引用户上造成一定的冲击。

四、游戏品质（8分）： 注意细节及IP还原，多国获玩家高分评价

作为一款以“星球大战”作为IP的游戏，《星球大战：指挥官》主线也根据电影中两大敌对阵营为基础，让玩家可以自由选择加入帝国军或义军，完美复刻电影剧情。并且游戏很好地通过游戏画面、人物造型以及背景音乐等细节还原了星战中的场景，甚至连游戏中士兵使用的电脑显示器上的内容都可以清晰地显示。可以说，《星球大战：指挥官》算得上是一款制作精良的产品。

而从国内外玩家的态度中，也看得出该款作品的质量。在国外知名游戏媒体IGN上，网友给出了9.3的高分，在英、美、法等国家的App Store中，该款游戏都获得了4.5星的平均分。而在中国区上，也获得了超过4星的平均分，明显高于行业平均值。

五、市场营销推广（9分）：营销方式推陈出新，与跑男深度结合

胜利游戏在《星球大战：指挥官》的推广和宣传可谓不遗余力，甚至“玩”出了不少新花样。早在2015年的ChinaJoy期间，胜利游戏就把展台布置为星战主题，并与迪士尼联合举办游戏发布会，为其造势。其后胜利游戏又宣布与长安福特、360手机游戏进行三方合作，使《星球大战：指挥官》成为了首款进驻4S店的移动游戏，并在全国各线下实体店展开了多项联动合作，成为了异业合作的最新尝试。

而在游戏上线后第二天，即新年元旦当天，胜利游戏与迪士尼更是把星战电影以及游戏深度植入到《奔跑吧兄弟》兄弟当中。除去传统的节目中广告露出的方式外，“跑男对战黑衣人”，“李晨COS达斯维达进行反转追击”等环节均都是非常新颖的尝试。

与此同时，游戏与电影的联动也是花样百出。首先是在电影《星球大战：原力觉醒》的中国首映礼上，就有大量胜利游戏以及《星球大战：指挥官》的展示，其次是本次电影所有海报均带有《星球大战：指挥官》的下载二维码，扩大了游戏的影响力；最后是胜利游戏也举办了一系列的送票以及送周边互动，在电影上线后更是进行了电影包场活动，软文怎么推广方案来进一步刺激星战粉丝们的积极性。这也是《星球大战：指挥官》收入成绩能出现“V”型反转的重要原因。

六、运营分析（6分）：“拉拢”国际服玩家，注重长线运营

由于《星球大战：指挥官》存在国内外上线的时间差，因此不少玩家都在外服中进行过游戏。就此，胜利游戏推出了名为“喜迎回归，原力一直都在”，把这部分国际服的玩家“拉拢”到自己的账下。

此外，手游那点事发现，游戏还提供了年卡的服务，而费用约为月卡的4折。可见胜利游戏并不急于提高收入，而是希望提高留存率并延长运营时间。

综合得分（7.17）：

作为第一款入选《精游解剖室》的策略类游戏，《星球大战：指挥官》虽然现阶段国内的成绩还不及国外，但是由于策略类游戏的特点，未来该款游戏的成绩有望进一步提升。而其创新的推广方式以及影游互动新尝试，也是值得广大游戏厂商学习以及借鉴的地方。