手游发展呈现页游窘境 2016如何突围？

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回顾2015手游行业，小厂无力、大厂创新进入瓶颈，产品的发行推广成本不断上升、无序竞争加剧、IP喊出天价，行业市场乱象丛生。经历了前几年的手游行业爆发，很多厂商在资本压力下开始复制页游老路，企图用IP套用、快速模仿、换皮等方式，通过快速导量来获取收入，导致很多手游生命周期大大缩短。面对这样的市场环境，且在资本热潮退去，一片寒冬声中，2016年手游厂商又该如何应对？

精品化成重要出路

面对寒冬，厂商势必要走精品化路线，因为快餐化的产品已经在逐渐被市场淘汰，如果不改变现状那么寒冬后很难继续留下。走精品化路线，是未来手游发展的重要出路。

以网易为例，从2014年的《乱斗西游》，到2015年的年度产品《梦幻西游》手游，网易在手游领域愈发如鱼得水，这两款手游上线后，均长期霸占着iOS畅销排行榜前三甲的位置。

两款手游的精良制作在让玩家买单的同时，亦获得了圈内人的肯定。《乱斗西游》经历了4次迭代和3次美术重构才正式与玩家见面，这期间，游戏主角人物设计了382个预设模型，淘汰了351个；《梦幻西游》手游从立项到推出就花了将近两年时间，比业内手游产品平均开发时间的两倍还要长。

IP概念需升级

伴随着手游的兴起，IP授权的形式和方式都呈现多样化的趋势，同样的，IP价格也因此水涨船高。而由于IP授权市场发展过快，这几年发生多起“一女多嫁”的事件，甚至出现IP拥有方授权后还悄然暗投开发公司出同名产品的乱象。有业内人士认为，IP是个放大镜，关键还是看放大镜下面是什么。如果产品好，通过IP是能得到放大，但如果产品本身不好，那只能把缺点放大。

2015年，很多老牌端游厂商宣布进入手游领域，都是从IP入手，放眼目前IP领域的成功大作，《梦幻西游》、《热血传奇》、《拳皇》等一系列由老端游或者单机游戏改编而来的游戏都获得了很大的成功，游戏IP因其初始具备的游戏性而更容易被玩家接受。2016，游戏类IP产品或将持续发热。

以《剑网三口袋版》为例，该手游继承了西山居经典端游《剑侠情缘网络版叁》的IP，由端游原班人马打造，无论是在画面还是在玩法上都原汁原味地还原了端游的风格。这款IP手游受到了玩家的一致好评，在测试期间甚至出现了预约激活码抢破头的盛况。

而曾经推出的《盗墓笔记》、《甄嬛传》等大热IP手游，无论从剧情还原还是改编的合理性上来说，游戏和IP本身是完全脱节的，只是披着IP外皮的普通手游而已，同样玩法无锡代运营的手游在市场上一抓一大把，空有IP但却抓不住玩家的痛点，也导致了手游产品并未取得原有IP同等高度的回报。

展望2016，同样握有高价值游戏类IP的还有天戏互动的《真三国无双》IP、畅游的《仙剑五前传》IP等，参考上述的成功或失败，笔者作为《真三国无双》系列的粉丝玩家，就该IP的目前状况与天戏高层进行了沟通，很高兴得到的回复是该产品的目标是“高度还原”，游戏的核心玩法定位为“手机版的割草无双”，尽最大可能还原历代无双的割草爽快感，为了最大化的展现IP价值，游戏的所有人物原画以及战斗动作全部由光荣提供。据悉该产品目标是在今年4-5月上线，目前天戏方面已经在低调进行核心玩家的测试准备。通过官方发送目前版本的内容来看，手游版无双已初现端倪。

2016年，IP将继续受到追捧是可以预见的事实。期望在2016年，手握IP的游戏厂商能够做出既符合IP特质、满广告视频大全下载足玩家的IP情怀，又保证画面精良、玩法有趣的真正IP手游，发挥出IP应有的价值。

运营需要更优化

除了产品本身的品质和IP，手游运营也是影响产品生命周期的一个重要因素。手游抓取的是用户的碎片时间，虽然随着市场及用户需求的不断变化，重度用户越来越多，但是国内厂商在手游运营方面仍存在很大的问题，哪怕很多大厂都还是端游的老一套，通过日常任务等设置来增加用户黏性，却也给用户造成了很大的负担。这违背了手游抓取玩家碎片时间的初衷，通过日常任务来强制玩家在游戏上花更多的时间、精力甚至金钱，但却伤害了用户体验，玩家的耐心会越来越差，离流失恐怕也不远了。

适当的简单化对于手游来说是必须的，这也是许多休闲类小游戏取得成功的原因。在碎片化时间里玩家无法集中精力做有深度的事情，简单易操作的手游能将玩家带入放松状态，而过于复杂的手游则会让玩家敬而远之。

游戏运营是一件需要厂商花心思的事，要做出最佳的用户体验，就要切实的从玩家的角度进行思考，了解玩家的需求和习惯，才能做出玩家想要的产品。优化运营亦是手游产品吸引玩家目光，进而转化成下载量和效益的必要条件。

寒冬里，只有努力认真的人才能活下，这才是良性商业环境。2016手游厂商要想突围绝非易事，但只要把握住用户需求，回归产品品质，就有希望走上成功之路。不忘初心，方得始数字营销策略终。