9位全球代理商高管的CES观后感

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在拉斯维举行的CES（International Consumer Electronics Show 国际消费类电子产品展览会）已经结束，据说有超过15万人次参加了此次展会，话题覆盖电商运营项目业绩甚广，从自动驾驶汽车和情感机器人到虚拟现实，甚至广告拦截机器。

那么，有哪些首次在拉斯维加斯亮相的科技新产品和发明会与2016年的营销趋势相关，而被代理商们记住呢？

本文访问了9位代理商高管，他们刚从有“狂热未来派”之称的国际消费电子展归来， 看看他们在CES展会之后都有什么心得和收获。

1、可穿戴设备并同一企业前后危机公关处理没有我们想的那么必要

“今年我在CES的可穿戴设备海洋里寻找那些我们可能确实需要使用的设备，”哈瓦斯媒体集团创新科技部的全球负责人杰斯乔伊特说，“可穿戴设备未来能否成功，取决于其回应我们最基本的需求的方式，它必须传递价值并且有意义，否则没有人会去用。今年的最佳展品都是通过技术创新在各自的领域提升了使用价值。”

2、电影里酷酷的健康科技已经来到身旁

“Quell是今年展会上别具一格的可穿戴设备，它使用WINS[可穿戴强化神经刺激]，辅助缓解慢性疼痛，包括糖尿病引起的神经病变，纤维肌痛和关节炎等，”Saatchi & Saatchi Wellness公司策略分析师兼关系营销部门的Ed Grasso说， “主要部件藏在用户佩戴在小腿上部的带子内部，通过刺激感觉神经，将神经脉冲送到大脑，进而触发阻止全身疼痛信号的自然反应。还有一个配套应用，可同时在iOS和Android平台上使用，用来控制设备，设置个性化的辅助计划，记录疼痛时间和检测睡眠情况。”

3、Muzik耳机方便到让你忘记Dr.dre

“我在今年展会上最喜爱的产品是一个似乎为我量身定制的产品：MUZIK的新款耳机，”Deep Focus的董事长兼创始人Ian Schafer说, “Twitter投资的这款蓝牙耳机有可转换的耳挂(在耳内和挂耳两种)，可自定义控制，融合了语音助手（当你按下按钮后，语音助手可以告诉你歌手和歌曲名），一键式的电话拨号按钮，可以一键在Twitter上分享你的位置及正在收听的歌曲。更棒的是，不像在本次消费电子展上的其他高科技产品只可远观，我能带一副新耳机产品回家，简直太棒啦。消费电子展每次都冲击着我对未来产品的认知。但是从我所听到的有关MUZIK产品渠道的消息来看，我认为品牌广告主将有机会和该公司和及其消费者合作。“

4、不是所有VR产品都叫做“适合你的VR”

“虽然我们一致认为，对于虚拟现实（VR）和增强现实（AR）来说，今年的展会仅仅是个开始，但作为品牌广告主，我们需要看看是否能给这些新技术和平台提供足够相关的内容和情境，”Droga5的资深通信分析师Delphine McKinley表示，“虽然虚拟现实与增强现实不是所有品牌都适用的，但又有谁能够分清哪些品牌是可以通过增强现实来解决消费者痛点的呢？又或品牌如何才能摆脱在线视频的局限，创造出魅力十足的虚拟体验，从而提升其品牌的数字参与程度呢？一切都还是未知数，但并不妨碍我们做更多的尝试。我们十分期待VR在2016年的发展以及接下来可能出现的创新产品。”

5、绵羊一样的创新速度简直不能忍

“在我看来，展台之上的创新已经慢的惊人了，我们所看到的无非就是在体积、设计、风格和功能上的微小变化而已。”Tom Kelshaw，Maxus技术总监这样谈到他对于未来的看法：“拿可穿戴设备来说，普通的功能例如动作感应、心率、智能手机协同和无线充电，已经是家常便饭人人都有的东西了，你很难再找到有哪些产品能提供不一样的思路。而参展的数百种消费级无人机产品也几乎都没有太多亮点——更高的视频录制能力，更便捷的操控，和还算可以接受的电池续航，当然了，有些大一点，有些小一点还是很容易看出来的。最让人无语的是智能家居技术，他们做到了用成百上千种不同的方法来开关灯泡，这有什么卵用？”

6、小马达，大不同

“这一年的展会，更小更强大的微型马达给了我们太多惊喜，” Rye Clifton ，GSD&M产品体验总监在讲述他的CES经历时说道，“当然，你在展会上可以找到许多气垫滑板、滑板车或是类自行车的产品，但这些都没有微型马达让我感到如此兴奋。这些微型马达带给我们的惊喜从相机稳定器到可穿戴设备的触感反馈，几乎无处不在。Gibson甚至做出了一款可以自动调音的吉他。凭借超微扭矩电机，我们将有机会和每一个传感器对话，所有的产品不再只是监测我们的一举一动，而是带给我们更多的感知和反馈。”

7、被产品的光辉所遮蔽的数据安全

“包括媒体，品牌和消费者在内的许多人，都把注意力集中在了那些看上去好玩又不同寻常的智能设备上，比如可以跟你对话的冰箱，为你的智能手机充电的工具又或是气垫滑板。但让我吃惊的是很少有人会去关注这些收集、存储、分析甚至分享你私人数据的智能设备所隐含的数据风险。” Whitney Fishman Zembe，MEC 创新及消费者技术高级总监，无不担忧的说道。“当然CES是一场消费电子产品的大秀，但是当消费者准备主动拥抱这个更加数据化、链接化、经过计算机增强过的世界时，他们也应当对于掌管他们隐私数据的技术抱有同样的信心才行。数据安全与智能设备应当共同发展和重视。”

8、不光要卖VR设备赚钱，也该重视起VR生态的建设

“在今年的展会上，我们看到一个支持VR的生态系统正在建立起来。” Tom Edwards，Epsilon首席数字官这样说道。“这里有着越来越多的能够配合VR设备增强体验的传感器，供应商们开始着手VR社区的建立，VR直播活动以及借助音乐带来更加身临其境的体验，都向我们说明了生态的重要性。另外一项基于VR设备的未来趋势是通过新的摄像装备，赋予消费者们自己来录制和创作VR体验的能力，这将是非常棒的。”

9、弯道超车中的自动驾驶技术

“2016毫无疑问将成为自动驾驶之年，每一个汽车制造商都在展示他们自己的技术方案。” Sanjay Rana，Innocean USA数字战略副总裁向我们讲述她对于自动驾驶技术的看法。“BMW在用汽车连接整个生活的思路上越走越远，他们的系统将你从家到汽车再到公司的每一步都考虑到了，通过一网络营销与推广培训个交互界面连为一体整体。BMW的自动驾驶汽车用一个非常漂亮的现场演示展示这一切，让我印象深刻。”

“不过我觉得更有趣的是，汽车制造商们已经意识到了自动驾驶已经彻底改变了我们与车互动的方式，也确确实实在重新思考整个战略，并且投入了真金白银。当年我们从满是物理按键的手机，跳到只有触摸屏的智能机时代，这是多么大的一次飞跃。现在我们可以用同样的想法去看待自动驾驶技术——它更复杂，而且无论是对于汽车厂商还是消费者，都是个‘生死攸关’的事情。”