Netflix进军印度是其全球化发展的重要事件节点

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日前，Netflix宣布将进军全球市场，其互联网电视网络业务在全球130多个国家同时上线。

在2016年国际消费类电子产品展览会（CES）的讲演上，Netflix联合创始人兼CEO Reed Hastings说：“今天诸位将见证一个全球互联网电视网络的诞生。”

Netflix进军印度受到了印度本地一些小型网络电视公司（如Hungama，Spuul和Hooq）的欢迎，它们认为这家美国公司的到来能帮助用户培养起在网上观看付费视频的习惯，长远来看是有利于这些公司的。

视频流媒体服务公司Spuul印度首席运营官Ravi Bhushan说：“Netflix进入印度市场是一件好武汉信息流事。它的到来将影响整个市场，更多人会选择在线付费流播视频。Hungama执行总裁Siddhartha Roy表示，印度不论在体积还是价值上看都是一个庞大的市场，所以Netflix进军印度是很自然的一件事。

由新加坡电信有限公司（Singtel），索尼影视有限公司（Sony Pictures Television）和华纳兄弟娱乐有限公司（Warner Bros Entertainment）共同投资支持的HOOQ公司的首席技术官Michael Smith说：“随着更多易观看、易支付的视频上线，我们确信人们最终将选择通过合法渠道在线观看视频节目。”

在印度，Netflix服务有三种类型的月套餐——基本套餐（每月500卢比），标准套餐（每月650卢比）和高级套餐（每月800卢比）。此外，用户还能获得为期一个月的免费体验。

但是一位美国专家认为，其初始定价的性价比略低。密歇根大学罗斯商学院营销学教授Puneet Manchanda说：“我认为就Netflix目前提供的服务看，这样的定价还是偏高的。Netflix还应不断提升其影片的质量，以证明这一价格的合理性。”他的专业领域包括新兴市场的商业，印度商业，公司战略与营销问题。

Manchanda认为Netflix的全球化扩张背后有三大推动力。首先，Netflix需要向投资者证明其不断发展的能力。随着海外市场的不断公关公司总监扩张，其所占市场的总体积将扩大六倍，未来公司将从印度等海外市场中获得显著的增长。

其次，巨大的全球影响力将极大地助力Netflix从影片内容供应商处获得经销权。最后，Netflix的目标是成为一家影片提供商——此次扩张为Netflix原版影片提供了一个更大的市场。

但在完全占领印度市场前，Netflix还需克服几大障碍。除了定价过高问题外，公司还需面对盗版猖獗与网络基础带宽较小等问题。带宽限制同样会影响公司运营，Convergence Catalyst创立者Jayant Kolla说：“在视频压缩和加工方面，Netflix应该向Youtube和Apple Music学习，为用户提供不卡顿的视频。”

目前，Netflix在美国提供的部分内容无法在印度获得，其对本地影片也有所限制。印度市场中已有的几家类似公司称它们正处在优势地位，因为它们专门提供本地片源。

Hungama CEO Siddhartha Roy的门户网站拥有药品营销公司大多数宝莱坞电影的片源，他认为，“印度本土电影资源十分重要。”该平台目前拥有月活跃用户6270万人，这一数字有望在三月突破1亿。

Manchanda说：“进军印度后，Netflix能较快地占领讲英语的观众市场。因为那些观众已经能够在Netflix上找到许多印度电影，所以对于印度媒体版图来说，Netflix到来的进步性大于革命性。” “但是，如果Netflix能够通过提供讲地方语言的电影，以在方言市场上有所突破，这样它带来的改变将是革命性的。”

自2007年推出服务以来，Netflix不断进军全球市场，其业务首先扩展到加拿大，随后到拉丁美洲、欧洲、澳大利亚、新西兰和日本。