游戏大厂们的布局今年将陆续出结果，你比较看

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最近日本老牌游戏厂商任天堂宣布，要将公司旗下经典角色进行电影化和TV动画化。虽然马里奥之父宫本茂此前曾认为，作为用户可以互动的游戏和作为用户被动接受的电影，两者是完全不同的。但为了扩大收益，任天堂最终还是走上了泛娱乐化的道路。

对于将游戏改编成电影或动画这档子事，对游戏行业来说已经不算新鲜事了。网易在去年底年时曾宣布与光线、蓝弧两个影视传媒集团将联合制作梦幻西游动画电影。同时也与唐人影视达成合作，未来将推出《梦幻西游》游戏真人电影和真人电视剧多个影视作品。”

作为国内数一数二的游戏大厂，网易此举无疑是想将旗下知名IP的价值最大化，同时也是利用梦幻这个超级IP，为新成立的网易影视未来发展铺路。

细数一下这两年要上线的游戏改编大电影，除了网易的梦幻系列，最受瞩目的当属暴雪的《魔兽》大电影，该片预计在年中上映。从早前公布消息时粉丝的反应来看，上映时毫无疑问将掀起一片全球观影潮。当然，能引起这样效果的游戏改编剧，除了魔兽也是没谁了。

对于游戏公司的泛娱乐化举措，国内多个大厂在去年已经紧锣密鼓开始布局，其中就包括游族、蓝港、网易、腾讯等。从去年游戏公司布局的主要方向来看，除了泛娱乐化方向的影视、动漫、小说等方面，还包括了主机硬件，电竞、VR等新方向的布局。

跟早期的一些游戏大厂相比，现在的游戏公司所走的路子已经是截然不同了，他们很少专于游戏开发这条路，而且选择走向更广阔的产业向布局，当然这也与现在的行业环境密切相关。

“鸡蛋不能放在一个篮子里”

众所周知，从页游时代到手游时代，游戏的生命周期已经缩短到半年至一年时间，只有极少数游戏能有更长的生命周期，比如芬兰开发商Supercell的《部落冲突》，时至今日，仍然保持着一个不错的成绩。但是就国内的大部分游戏来说，能保持超1年还有不错的成绩的游戏却是寥寥。

然而开发出一款济南代运营能盈利超1年时间的手游却是需要天时地利人和的事情，这样对于任何一个想要不断扩张的游戏公司来说，风险太高，缺乏保障。哪怕是网易，在两款西游产品过气之后，想要研发出替代产品，都是件非常不简单的事。

中国有句俗语，叫“鸡蛋不能放在一个篮子里”，因为一旦将所有的希望都寄托在某个事情上的时候，往往会冒比较大的风险。作为一个纯靠游戏收入起家的游戏公司而言，想要扩张，或保持一个稳定向上的发展，那么必须拓展更多的业务。因为游戏这种东西，说实话，再好的公司也不可能保证每款游戏都能成功。

所以拿网易来说，在自研产品成功之后的第一步就是选择代理发行，同时进行不同细分类型的游戏研发工作，试图以数量来提高游戏成功的概率。

然而在手游市场的恶劣竞争环境下，你手上的游戏数量多并不代表你一定能立于不败之地。因此网易又开始了下一步动作，就是成立影视公司。为什么它会首先选择成立影视公司？网易影视副总经理刘国男也说了：“网易一直都慢半拍，但如果我们手上只有一两个IP，我们不会去做网易影视这样的事情，正是因为我们手上有足够的自主的IP，而且每一个IP都是在内容的延展性上非常强的产品，我们才会开始做。” 

从目前网易拥有的游戏IP来看，大部分还处于有热度的状态，当然再过个1、2年的就不太能保证了。因此对网易来说，去年是它爆发的一年，今年也将持续影响着手游市场，在这个节点去做这个事情也是恰逢其时，晚了不行，早了也不行。

泛娱乐化能令产品的价值最大化 

打造一个知名的IP，需要花费数年甚至十数年的时间。一个IP最大的价值在于其用户量，有量就能有价值。

早年的时候做游戏，那个时候市场竞争并没有那么激烈，做的人也没那么多，那个时候我们可以不用怎么考虑其它方式的变现问题，也可能是那个时候的其它方面也不太成熟，譬如那时愿意付费看电影的人远不如今天，那个时候肯为正版付费的用户也是寥寥无几。而今天则不同了，游戏市场竞争越来越激烈，人口红利消失，游戏的成功也越来越难，推广费用又越来越高，因此对于许多靠游戏起家的大公司而言，他们亟需寻找一些新出路，可以获得更大的收益，以维持其更好的发展。

这个时候的泛娱乐化，就开始体现出其意义了。不论从电影市场来看，还是网上付费观看影视等，如今用户的付费意愿在逐年增加。将游戏改编成其它形式，已经开始具备变现的能力。包括像《魔兽》这样的超级IP，一旦它改编成电影，相信会有一堆超级粉丝前往观看，甚至会带动了一些非粉的路人好奇的围观。这就是IP的用户价值，也就是我们常说的粉丝经济。

泛娱乐化可以最大程度的将一个IP进行多种形式的改编，不仅可以产生多个方面的价值，对于IP创造者而言，也是扩大影响力和打造品牌的重要手段。

资本方面，业务不再单一

从早前的一些例子我们可以看到，单靠几款游戏的收入，不仅无法保证一个公司的长久稳定发展，还会影响到一些资本层面的东西，譬如上市、融资等。

因此，为了保证未来能顺利上市或者说上市之后可以有更大的盈利空间，进行多方面的布局也是常见方式。譬如像蓝港，一方面在加大布局研发之余，广东外贸网站推广还投资成立了主机硬件、影视公司等方面。单从游戏收益来看，蓝港自“三剑”之后，便鲜少非常抢眼的游戏产品。从其去年Q3财报来看，主要的游戏收益仍然来自于那“三剑”，因此对蓝港而言，除了坚持研发这条路，也开始进行其它领域的布局，试图取得新的突破。

从去年各个公司的财报来看，除了腾讯网易，部分大公司在去年过得并不算太好。因此对于各家来说，未来单靠游戏研发或发行这条路，或许风险会越来越高，毕竟从现在市场的游戏走向来看，精品化趋势及游戏大作辈出，想脱颖而出已然不太容易，并且如今为一款游戏营销推广付出的成本也在逐渐升高。总的来讲，游戏的钱是真的越来越不好赚了。

结语

讲到泛娱乐，许多公司从去年初就开始布局，而今一些成果也将陆续出来，譬如几个大电影在今年即将上线，像《三体》、《魔兽世界》、网宣传海报网易系IP改编的影视等，这些都是非常值得期待的作品。泛娱乐化外的则像蓝港将推的第一款主机，以及今年大热的VR资本市场。这些都是需要时间来验证的布局与未来，究竟谁能最终成功，让我们拭目以待吧。