Ico Partners揭秘：北美手游市场 CP如何引发媒体主

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对移动游戏CP来说，要想让产品在竞争激烈的红海市场脱颖而出，寻求媒体报道是一项可行方案。但哪些类型的移动游戏更容易赢得媒体关注?近日，市场研究公司Ico Partners的托马斯比达卢克斯(Thomas Bidaux)与上方网记者分享了在欧美国家，获得媒体报道数量最多的六种移动游戏类型。

ICO Partners对2015年欧美玩家关注度最高的多款移动游戏在媒体上的报道篇数进行了追踪，总结和对比，因此，比达卢克斯所分享内容有较高的可信度。

1.拥有固定玩家群体的游戏

《辐射：避难所》是2015年媒体曝光度最高的移动游戏产品，而这款游戏之所以能够迅速流行，在很大程度上依赖于《辐射》作为一款热门PC及主机游戏带来的“吸量”Buff。

在《辐射：避难所》上架当天，全球出现了接近600篇对其进行报道的媒体文章。比达卢克斯表示，Bethesda围绕《辐射：避难所》的上架日期制订很好的营销策略：《辐射：避难所》上架当日欧美游戏市场新闻事件不多，因而大批游戏媒体记者都在寻找报道素材。

在2015年，《金卡戴珊：好莱坞》、《愤怒的小鸟》和《辐射：避难所》三款手游的新闻曝光量

2.融合流行文化元素或有明星代言的游戏

移动游戏开发商可以寻求与知名品牌(IP)或明星合作的机会，就像Glu与金卡戴珊合作开发模拟换装游戏《金卡戴珊：好莱坞》那样。除了《金卡戴珊：好莱坞》之外，《Demi Lovato: Path to Fame》、迪士尼公司的《Descendants》等手游产品同样受益于明星品牌所带来的影响力。

比达卢克斯告诉上方网记者互联网舆情监测服务，与辐射等重磅游戏IP相仿，明星也能够引发大量媒体记者的兴趣。但需要注意的是，某些品牌虽然在社交媒体上很受欢迎，但传统媒体对它们的重视程度并不够高。

3.曝光商业业绩的游戏

比达卢克斯说，如果在谷歌搜索引擎中输入关键词“部落冲突赚到数十亿美元”，用户将会找到数百篇由主流媒体撰写的相关新闻，这些新闻甚至不会过多地讨论游戏本身。同样，动视暴雪在去年以59亿美元收购《糖果传奇》开发商King也吸引了海量媒体关注，作为一家移动游戏开发商，King被部分媒体认为配不上接近60亿美元的售价。

对于中小CP，比达卢克斯建议他们不定期地曝光游戏下载量——无论它是1万抑或1000万次。从很多角度来说，移动游戏如何赚钱比游戏本身更能吸引用户关注。因此一旦你小有所成，媒体记者将更倾向于谈论你，而非游戏。

4.视觉效果独特的游戏

对于画面精美但玩法独特的游戏，媒体记者有一种本能的好感。举例来说，伦敦工作室Ustwo研发的《纪念碑谷》就在全球范围内获得了海量媒体报道。

2015年全球媒体对《纪念碑谷》的报道量

在比达卢克斯看来，中小开发团队或独立开发者应当努力提升游戏的视觉魅力，因为它将是吸引媒体关注的重要载体。某些时候，几张漂亮的截图或短视频就足以吸引媒体记者的注意。比达卢克斯表示“在传统游戏媒体，游戏画面总是记者们理解最深的东西。”

5.由开发者圈内知名人士创作的游戏

如果有开发者经常参加各种行业会议，在行业内有一定影响力，那么他们开发的游戏将更容易获得媒体曝光。

比达卢克斯指出，位于西雅图的Spry Fox数字营销新媒体就是一个很好的例子。该工作室创始人大卫艾德里和丹尼尔库克在开发者圈子里成名已久，因此利用自己在圈内的人脉关系，对公司新作《字母熊》进行了大范围传播。

6.奇葩的游戏

在2015年问世的多款移动游戏中，奇葩游戏《模拟山羊》(注：移动版)上架首日媒体报道量甚至超过《愤怒的小鸟：斯黛拉》等大厂作品

《像素鸟》、《模拟山羊》和《猫咪后院》等玩法奇特的游戏也是媒体“宠儿”。比达卢克斯告诉记者，由越南独立开发者阮哈东制作，在2014年初曾一炮走红的《像素鸟》就是一个最佳范例。他认为对中小CP来说，要想让自己的产品获得比《愤怒的小鸟》或《Lara Croft》等大厂作品更多的媒体关注，在游戏内加入独特甚至显得奇葩的玩法，不失为一条可行之道。