俄罗斯第二大手游发行商：2016年移动电竞要火

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进入2016年，国内外各大游戏媒体都在对新一年里移动游戏市场有可能出现的变化趋势进行预测。近日俄罗斯移动游戏公司，《矢量跑酷》和《暗影格斗》系列开发商Nekki创始人兼首席执行官，Dmitry Terekhin在接受上方网记者的采访中，分享了他对2016年移动游戏产业七大发展趋势的看法。值得一提的是，在2015年9月，Nekki宣布公司旗下游戏产品总下载量超过2.5亿次，成为俄罗斯第二大手游发行商。

Dmitry Terekhin

趋势一：品牌的力量

随着移动应用用户获取成本持续上升，品牌开始展示出其对于宣传和推广一款游戏，吸引用户下载的强大助力。与付费购买用户的行为相仿，具有较高辨识度的品牌，同样能够为一款移动游戏产品导入大量用户。对开发团队来说，这能够在很大程度上降低游戏的市场成本。

在2015年，《漫威冠军格斗》和《真人快打X》等游戏都借助品牌效应，迅速赢得市场认可。《FIFA》、《极品飞车》手游、《愤怒的小鸟2》及《割绳子：魔术》同样是借助品牌力量获得成功的范例。

从市场营销角度来说，游戏正变得越来越像电影，营销规模将变得越来越大，与品牌商之间的合作也将变得越来越频繁。

趋势二：品质推动增长

如果一款游戏品质较高，那么它就是自己的广告。品牌能够帮助游戏在预热后上架初期吸引大量用户，但如果游戏设计不够有趣，那么用户将很快流失，同时也不会将游戏推荐给自己的朋友。

在游戏公司花钱购买流量的时代，(游戏)品质还不像现在这样重要。很多研发团队将游戏视为快消品，抄袭已经获得市场验证的游戏推出山寨品，并在游戏中设置大量诱导或强制玩家消费的付费点。这些玩家也许不会在游戏中留存太长时间，也不会将游戏与朋友分享，但对研发团队来说，只要他们在游戏中的消费总额高于用户获取成本，那就足够了。

但那个时代已经一去不复返。随着移动设备性能提升，游戏研发预算增长，玩家对游戏品质的要求也水涨船高。在2016年，高水准画质和整体水准，将是一款移动游戏获得成功的关键因素。

趋势三：付费设计更温和

在2016年，移动游戏研发团队与其刺激鲸鱼玩家消费，倒不如采用相对温和的付费设计，通过基数尽可能大的玩家群体实现营收。以Nekki公司自身经验来讲，我们注意到，激励性及非营销推广专家激励性广告展示所带来的收入，有可能占到游戏总体收入的30%-40%。

这意味着如果一款游戏能够通过品牌效应、病毒式营销和口碑传播等方式集聚海量用户，那么开发商将可以采用相对温和的付费设计，从而最大限度地避免非付费玩家流失。

从另一个角度来讲，如果一款游戏能够吸引并留存大量用户，即软文推广有哪些优势便这些用户不付费，也将为开发商带来优势。因为开发商可以通过向他们展示广告赚取收入，同时也能够借助他们的口碑传播，将更多用户吸引到游戏中。

我们认为，游戏内的可收集道具是一个有效的付费点。通过这种付费设计，《炉石传说》和《辐射：避难所》等游戏都达到了既吸引并留存核心粉丝，同时又不疏远休闲玩家的目的。

趋势四：多人游戏走向成熟

2015年，多玩家游戏设计被证明是提升移动游戏产品总体收入水平的有效手段之一。由于玩家本身拥有社交需求，而竞争又是社交互动的重要组成部分之一，这一趋势将在2016年得到延续。

PvP设定让游戏体验变得更有趣，同时也进一步刺激了玩家发生付费行为。随着技术门槛降低，PvP、游戏内聊天、部落系统等设定将逐渐成为移动游戏网络游戏的标配。

Tavern Brawls是暴雪娱乐旗下游戏《炉石传说》中的每网站开发的步骤周活动之一。在该活动中，玩家需要与其他玩家合作，共同对抗Boss级NPC。而我们相信在未来，移动游戏网游中将出现越来越多的与MMORPG类似的互动玩法。

趋势五：移动电竞崛起

在PvP等多人玩法日益成熟，流媒体直播技术越来越流行的驱使下，移动平台游戏或许也将掀起一波电竞浪潮。以移动电竞为主要业务的Skillz不久前就曾宣布，公司平均每周都会支付超过50万美元赛事奖金。

Supercell和暴雪等行业领军者举办的电竞赛事和活动吸引了大量玩家参与，而《虚荣》等移动电竞游戏的比赛收视率也在节节攀升。据统计，《虚荣》Twitch频道的月均视频观看次数已经超过100万。

趋势六：卫星游戏

在2015年，某些传统游戏大厂将自家IP运用于移动平台，推出了适应移动玩家喜好和体验习惯的移动游戏产品。Bethesda发行的《辐射：避难所》就是一个典型例子。

依托于辐射IP强大助力，以及E3期间各媒体报道所带来的曝光量，《辐射：避难所》在8月13日上架后迅速跻身畅销榜前列。

我们预计在2016年，将会有更多传统游戏公司面向移动平台，推出基于自家拳头游戏品牌改编的“卫星”游戏。

趋势七：中国市场持续增长

与2014年相比，2015年全球移动游戏市场年收入规模增长了50亿美元，其中仅中国市场收入增幅就达到了20亿美元。截止至目前，中国已经是全球收入规模最大的移动游戏市场。

在2016年，中国移动游戏市场将保持继续增长的态势。Google Play将重新进入中国，虽然中国各大应用商店仍将保持强势地位，但海外Android游戏开发商和发行商无疑将通过Google Play，获取来自中国玩家的更多收入。