苹果和小米遇天花板：忘掉资本市场方能破局

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过去几年，美国的苹果和中国的小米都是风光无限的公司，苹果发动移动革命，在短短几年内成为世界上最赚钱的公司之一，而小米则从无到有，把资本、市场、科技的魔力发挥到极致，一轮轮融资的估值令人瞠目结舌。

然而，到了2016年年初两家都出了一些问题，苹果财报发布在即，利润或将再创新高。但是据分析师估计，苹果的同比增长幅度可能只有1%。而2015财年第一季度苹果利润同比增长是37%。

现在，由于智能手机市场放缓、中国需求出现不确定性，华尔街越来越注意到苹果可能遭遇的另一个转折点：iPhone业务首次下滑。

无独有偶，小米的雷军坦言2015年很痛苦，小米未来不再追求KPI，不再争第一。这背后的背景是小米2015年手机销量相比2014年增长不多，而自小米成立以来，历年都是数倍的增长。

苹果和小米其实遇到的是共同的问题，智能手机的天花板。

一、苹果和小米的天花板

单纯看财报，苹果其实还是很成功的。在2014年末大屏幕iPhone推出之后，iPhone销量暴增，迎来辉煌的一年。但是大屏幕iPhone所释放的其实是前几年的一个市场空白，在这个市场空白填补之后，iPhone没有了新的增长点。

在高端市场上，包括三星在内的竞争对手已经全部被iPhone所击败，对于有消费能力的市场iPhone已经全部占领。

目前没有竞争对手可以直接威胁到iPhone，但问题是地球只有一个，有消费能力的消费者只有这么多，iPhone难以找到新的增长点。而资本市场要去苹果继续高速增长下去。

过去几年，随着iPhone的高速增长，苹果公司几乎成为iPhone公司，苹果大部分的营业额和利润都来自于iPhone，iPhone没有新的增长点，苹果也就遇到了天花板。

小米远没有苹果那么强大，小米手机出道以高配低价著称，有强大的营销体系。通过从小米到红米的产品线扩张，小米取得了前几年的高速增长。

但是到了2015年，小米上攻高端失败，而低端已经做到极限低价，没有新的市场空间了。同时竞争对手华为、魅族、奇酷也在发力，产品高度同质化，小米的市场份额已经很难增长了。

而此时，整个中国智能手机已经完成普及，市场进入换机需求，需求总量再萎缩。什么是小程序开发

再加上国际化不利，海外市场没有给带给小米足够的销量，小米也遇到了自己的天花板。

苹果是市场规模的天花板，而小米是能力的天花板，小米现有的能力只能占领这么多市场，能颠覆的小米已经颠覆。

二、苹果求新，小米求多

苹果和小米的决策者都不是池中之物，问题他们也很早就预见到了，它们也在很努力的寻找突破天花板的办法。

苹果尝试了AppleWatch，试图开辟一个新的市场，事实证明穿戴式设备现在还早了一点；苹果推出ApplePay，这是一个潜力巨大的金融产品，但是推广起来太慢；苹果还在研发苹果汽车，但是预计的上市时间是2019年；苹果还在关注VR。

苹果的尝试每一项都不简单，如果做成功就会像iPhone一样带来一个时代的革命，背后的利益也是巨大的。

但不幸的是，这些项目都需要时间，有的是技术不成熟，有的是开发时间太长，他们都不能给苹果带来投资需要的眼前利益。

同样，小米也在努力扩展自己的经营范围，小米通过一系列投资参股，体系打造，几乎把自己变成了一家百货公司，小米电视、小米空气净化器、小米接线板，平衡车、耳机……，小米几乎什么产品都做，试图扩大销售额来追求更高的估值。山西卫视广告投放

但是小米最近的融资，其高估值并没有被投资者认可，虽然小米做了很多，但是它现在的估值已经太高了，要继续吹泡泡吹下去已经太难了。

苹果求新，小米求多，但是天花板依然没有打破。

三、忘掉资本市场，也就没有了天花板

其实，一家永远高速增长的公司是不存在的。股东要求苹果永远像前几年一样高速增长，小米的投资者要求小米永远销售额翻数倍，这是没有道理的。

苹果公司虽然iPhone增长已经触到天花板，但是依然是一家利润丰厚的科技公司。苹果所投资的项目虽然目前还没有见到短期效益，但是无论哪一个成功都会是颠覆性的。ApplePay普及意味着苹果加入到利润丰厚金融行业，汽车成功则会颠覆世界上的汽车公司。

苹果应该坚持自己的节奏，不为投资者的压力去分散精力做一些急功近利的决策。

同样，小米也要重新审视自己的决策，为了估值是否做了太多不擅长的东西。小米百货公司的每企业怎么做网络营销推广一样商品是否都像小米手机一样做到了专注？做到了当年小米手机同样的竞争力？

资本市场追逐短期利益，而企业应该有自己的长远考虑。苹果暂时股价下降、小米暂时融资失败都不是大问题，当苹果汽车像iPhone一样颠覆汽车行业，当小米的某款新品如同小米手机一样做到数千万销量的时候，资本自然会回来追捧。

智能手机行业有天花板，而对于创新者来说，天空才是极限