游戏如何塑造媒体的未来 Newzoo解读六大趋势

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荷兰市场研究公司Newzoo近日发布了一份标题为《让视频回归视频游戏：游戏如何塑造媒体的未来》的报告，从商业模式、技术和消费者三个维度解读了游戏产业的六项关键趋势。Newzoo认为游戏不再只是一种商品，同时也是能够吸引硬核玩家和休闲用户的服务。这家公司还在报告中强调了互联网推广的重要性。

商业趋势：游戏即服务（GaaS）、跨屏娱乐

无论北京市宣传片视频以零售价格出售的游戏，抑或采用F2P模式的游戏，都有机会吸引大量用户，并促使用加强网络推广户发生付费行为。通过定期版本更新或DLC等方式，游戏将为玩家提供新内容，从而鼓励玩家长期留存在游戏中，等待全新道具或体验。此外，季节性更新内容有可能吸引大量玩家涌入游戏，《部落冲突》就是一个典型例子。

“付费主机和PC游戏也开始采用这种做法。举例来说，《命运》最近加入了需要玩家花钱购买的虚拟货币Silver，后者允许玩家购买不影响游戏玩法的装饰性道具，因此成为Bungie工作室一项新的收入来源。”Newzoo报告写道。

在《蝙蝠侠：阿卡姆骑士》等游戏中，季票同样有助于游戏长期留存玩家。Newzoo在报告中指出：“游戏即服务的趋势之所以兴起，本质原因在于游戏产品吸引了大批渴望体验游戏的粉丝群体。随之而来的是，服务模式在移动、PC和主机游戏中出现融合，为玩家打造真正具有创新性的跨平台体验。”

欧美主机游戏大厂Bethesda在今年E3展期间推出基于辐射IP创作的F2P移动游戏《辐射：避难所》，Newzo认为其与前不久发售的《辐射4》形成了良好的联动效应。

报告继续写道：“与其将玩家捆绑在单个平台，游戏开发商们允许玩家根据自己的需求，在不同平台获取内容。这在当今的数字环境下很有必要。”

技术趋势：在线流媒体直播工具、视频渠道和社区

在线视频已经成为推动游戏市场增长的一项重要推动因素，近年来涌现出了YouTube和Twitch等支持用户分享游戏视频的在线平台。

“这一趋势表现在两个方面。一方面，YouTube游戏主播正变得越来越火，PewDiePie、NerdCubed等知名主播会推出匹配自己个人爱好和个性，经过编辑的视频片段。另一方面，Twitch和Mobcrush等流媒体直播平台也迎来了繁荣发展。通过这些平台，玩家可以在不依赖于专业科技的基础上直播自己的游戏视频，并让视频出现在移动设备、游戏主机、智能电视及PC等设备的屏幕上。”报告写道。

游戏视频产业的繁荣，为主播们带来了商业契机。Newzoo将游戏视频形容为一种新型消费品媒体，并称ESL Gaming Network等商业化组织，以及个人主播都能够以直播游戏视频为业，通过推广游戏市场赚取大笔收入。

消费者趋势：创造和参与、用户互娱

“玩家不再依赖于游戏公司为他们打造社区。相反，基数不断增长的玩家会自发形成自己的社区，而这又对游戏产品起到了宣传推广作用。”报告写道。“《我的世界》就是一个最佳范例，时至今日，它已经从一款游戏发展成了一个全球性的文化产物。”

电子竞技选手受益于自己的粉丝群体，通过售卖周边或在比赛中推广游戏赚取收入。而在社区管理方面，Newzoo称“自上而下、绝度控制式的管理方式”已经不再适用于当代游戏。“玩家自发组织的社区粉丝基数庞大，要求游戏公司主动与他们对话。”

“因此，我们认为横跨数字和广播媒体的品牌将逐渐放松对自有品牌的控制权。我们认为唱片公司和版权商可以从游戏的原生社区中学到很多东西，例如基于用户反馈创作内容，通过社区管理支持玩家自主创作的作品等等。”Newzoo表示。