拒绝虚假安装, AdWords推出“试玩广告”及“自定

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一直以来，开发者都在寻找各种新方法吸引用户使用自己的应用。然而，由于用户在移动设备上单次浏览的时间越来越短，而且在单次浏览期间想要满足的意向也越来越多，因此无论是在用户安装应用前还是在安装应用后，找到对您的应用真正感兴趣的用户都是一项持续存在的挑战。

事实上，我们发现在用户安装的应用中有1/4从未使用过。我们希望能为开发者提供强大的广告工具，让他们在吸引用户的同时展现应用的优势。最近，我们重新设计了其中应用内广告格式，并且为了打造一流的应用广告体验再出新招。因此我们今天推出了2种元素丰富、引人入胜的全新广告格式，为我们不断壮大的创意应用安装广告解决方案系列注入新的活力。

试玩广告－让用户可以在广告中玩游戏

试玩广告是一种应用广告格式，用户在下载之前可以先通过流式播放应用中的内容，试玩 60 秒游戏。由于用户可以看到引人入胜的演示内容，因此，安装应用的用户更有可能是真正喜欢玩这款游戏的人。用户能够先试玩游戏，然后再完成整个下载流程；而应用开发者则能够吸引更优质的用户，因为这些用户是根据自己在应用中的体验而选择这款游戏。

试玩广告具有以下优势：

● 专为游戏设计的广告，不仅引人入胜，而且妙趣横生

● 玩家能够在下载之前试玩游戏

● 可带来更相关的广告点击和应用下载，以及经过预筛选的应用用户

自定义移动广告，创意无限

另外，我们还推出了互动插页式广告的测试版，这些 HTML5 广告能够提供完全自定义的用户体验，专为每位广告主的应用量身打造。借助此类广告，广告主能够充分发挥创意，使用 HTML5（而不是标准）模板并动态地加入数据。这种广告格式可用来宣传的对象多种多样，而不仅限于游戏应用。互动插页式广告提供了真正量身定制的体验，能够展现您应用的价值主张以及您希望着重宣传的功能，并且全都与您自己的品牌策略协调一致。对于已经安装应用的用户，如果广告主希望提升他们的互动率，那么该广告格式就非常有帮助。

互动插页式广告具有以下优势：

● 提供精美而灵活的空间，供广告主充分发挥创意

● 具备独一无二的测试和优化文案描功能

● 让用户能够在下载之前体验一下应用

● 具备独一无二的品牌塑造能力

广大营销者已经在充分利用此类引入入胜的广告来提升应用安装量。举例来说，时装品牌 Zalora制作了一则可以让消费者拖拽的广告，通过这个广告，消费者可以找到该品牌的促销活动。

Zalora自定义移动广告

无论您只是想对标准模板略作调整，还是打算制作完全自定义的广告，您都能根据自己的需求选择自定义的程度。营销者还可以使用实际的应用内容来制作引人入胜的实时广告格式。由于对版式和互动性有了更多掌控，您可以对广告进行 A/B 测试，并尝试不同的号召性用语来增加转化量。以前，您只是向用户介绍自己的应用；而现在，您可以给他们带来只有在您的应用中才能感受到的体验，鼓励他们在您的应用中停留更长时间。

像 Zalora 一样的零售广告主正在使用互动插页式广告来通过图库展示他们的最新产品，这种做法不仅着重宣传了其独有的品牌元素，还在用户下载应用之前更好地展现了应用的价值。

Zalora 展示了丰富的产品图收费代运营库，方便用户在互动插页式广告中轻扫浏览

我们深知，移动平台上的体验必须专门为移动设备量身打造，而广告也不例外。我们正在不断探索更新、更好的方式来打造适合较小屏幕的互动广告格式。

试玩广告和互动插页式广告目前正处于测试阶段，将仅面向一小部分广告主提供。如果您有兴趣参与测试，请与您的客户经理联系。