日本：超过1/3中老年人是手游玩家

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近日，日本MMD研究所发布了“2015年日本智能手机用户调查报告”，调查以日本地区2750名只能手机用户为对象，调查时间为2015年11月27日～11月28日。数据显示，全网网路营销日本智能手机用户已经超过6成，今年9月发售的新版iPhone也加速了日本智能机迭代的速度。约有2/3的日本智能机用户都会主动去安装游戏，其中，约有1/3的年龄超过40岁的中老年人的手机中有安装游戏。

调查以日本地区2750名只能手机用户为对象，调查时间为2015年11月27日～11月28日。

每日智能手机使用时间

以所有的15岁至60岁的2750名男女用户为对象，我们可以看到每天使用手机2~3小时的用户为最多的，占比22.4%。除此之外，每天手机使用时长超过3小时用户用户为46.0%，将近一半。可见日本用户对于移动设备的粘性之高。

在运营商的选择方面，docomo、au和软银三大运营商继续霸占前三位，分别占比32.8%、33.6%以及24.4%。相对来说，廉价SIM的用户出现上升的趋势，营销事件策划占比约为5.6%。在对2557位已经工作的只能手机用户的调查中，有76.2%的用户了解什么是廉价SIM，不过有58.5%的用户表示虽然知道，但却没有详细了解过。

日本智能机终端情况

在1354名iPhone用户中，使用iPhone6的用户最多，达到了30.1%，其次为iPhone5S的29.3、iPhone5约占12.0%。而在1369为安卓用户中，主要以日本本土手机为主，Xperia和AQUOS分别占比34.6%和20.1%。所以国内的CP在进军日本市场时需要更多的考虑机型适配的问题。

报告同时调查了每用户安装软件数量，数据显示，手机中安装11~15个软件的用户最多，占比17.5。之后分别为16~20个以及6~10个，分别占比16.1%和15.9%。整体情况来看，日本智能手机用户平均安装应用22.3个。

对安装的软件进行分析，可以看到日本智能机用户安装最多的软件并非是游戏，而是SNS类的社交软件，占比约为71.2%。其次才是游戏，占比为66.5%，由此可见大概有2/3的智能机用户都会玩手游。视频类软件排在第三，占比62.2%。从年龄层来看，39岁以下的用户对于游戏的热情更高，47.1%的用户都安装有游戏，约有34.4%的中老年智能机用户为手游玩家。

在社交软件的选择上面，我们很明显的看到LINE已经成为了日本国民级的社交软件，在各个年龄层用户中的占比都超过了85%。此外，twitter在10代和20代医药企业宣传片用户中的占有率较高，分别为79.6%和68.9%。而我们看到Facebook在50后用户中的占有率最高，约为50.9%。相对来说，年轻用户更喜欢twitter，年长的用户使用Facebook的更多，所以在投放广告的时候可以更多考虑产品的受众群。