亚马逊发布2015跨境电商趋势报告 湖南卖家跻身全

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12月10日，亚马逊中国在北京发布2015跨境电子商务趋势报告。此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”这两大平台的海量数据，从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。

与此同时，中国卖家通过亚马逊“全球开店”在全球众多市场业务发展迅猛，并不断打造全球品牌，由“中国制造”升级为“中国品牌”。

2014年底危机公关不隐瞒亚马逊“海外购”上线，中国消费者蓄积了二十年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式的增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多;仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。

基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析显示，跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征，近八成消费群体集中在35岁以下，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成免费的推广平台用户拥有5000元以上的月收入水平，彰显高学历和高收入的用户占比显著。

此外，价格和品质是跨境网购用户关注焦点，一线城市和南方城市占主导地位，鞋靴和个护健康是最受中国跨境消费者欢迎的两大品类。

随着2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。

数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但如何营销酒楼内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。

海外热销的中国商品也由最初的服饰、电脑配件类不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。

“随着亚马逊中国跨境战略的不断深化，相信我们已经成为中国消费者和中国卖家值得信赖的连通世界的首选平台。未来，亚马逊‘海外购’将继续拓展与亚马逊全球站点的协作，并强化与世界各地优质品牌商和供应商的合作，为中国消费者带来更多海外尖货正品、营造美好的高品质生活。”亚马逊中国总裁葛道远表示，“同时，我们也通过‘全球开店’加强对中国卖家的本地支持，帮助中国企业轻松拓展全球市场、取得强劲业务增长，支持他们打造具有世界竞争力的中国品牌。”