动视暴雪收购King引分析师点赞 或改变全球游戏版

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动视暴雪昨日宣布，公司将以59亿美元收购热门三消游戏《糖果传奇》开发商King。这桩收购事件无疑是近段时间以来全球游戏圈最重磅的消息，被欧美分析师们认为将改变未来全球游戏产业的版图。

动视暴雪和King旗下游戏的玩可以发布产品信息的网站家群体有部分重叠

“这次收购规模太大了。西方世界规模最大的游戏巨头将随之诞生，而在全球范围内，收购King后的动视暴雪也仅仅落后于腾讯一家公司。”荷兰市场研究公司Newzoo首席执行官、游戏产业分析师彼得•沃曼（Peter Warman）表示。“越来越多发行商正在变成真正意义上跨屏幕、跨媒体的公司，如今动视暴雪将有能力让自己的游戏产品触达全球使用不同设备和屏幕的用户。”

沃曼称在2015年上半年，动视暴雪和King的总收入达到34亿美元，这意味着当两家公司完成合并后，其收入规模将超过微软（27亿美元）、索尼（24亿美元）和EA（24亿美元），仅低于拥有动视暴雪部分股份，今年上半年游戏收入达到42亿美元的腾讯。

“这次收购最让人兴奋的一点是，双方相辅相成，实现了利益互补。在动视暴雪的4850万名玩家中，有51%曾在过去3个月时间里体验过King公司旗下至少一款游戏。而在King公司的5730万玩家中，有3280万玩家此前没有接触过动视暴雪的游戏，因此将有可能成为后者游戏产品的潜在用户。”沃曼说。

动视暴雪将为收购King付出59亿美元，但沃曼认为这一价格并不算高，原因是在游戏研发层面，两家公司也能够互补。他指出除了糖果系列游戏之外，King有可能正在开发几款面向移动平台的中度游戏，而这将对动视暴雪产生吸引力。此外，对动视暴雪来说，King在研运F2P移动游戏领域积累的丰富经验也将是一笔宝贵财富。

英文科技媒体VentureBeat分析师斯蒂沃德•罗杰斯（Stewart Rog危机公关网络调查问卷ers）则指出，虽然59亿美元价格并不算昂贵，但动视暴雪仍需要关注几个问题。

“仅从数字角度来说，花59亿美元收购King对动视暴雪来说并不算贵，并将让他们能够更迅速地切入移动游戏市场。但动视暴雪还得注意几个问题。一方面，King年收入约为Supercell的1.5倍，但相较后者150名员工的规模，King拥有多达1200名员工。另一方面，King对单款游戏产品的营收依赖性太强，就好比将所有鸡蛋放进了一个篮子里。这家公司需要推出下一款超级大作，越快越好。”罗杰斯表示。

从行业层面来讲，动视暴雪59亿美元收购King， 也一举打破了近期游戏资本市场相对沉寂的局面。投资银行Digi-Capital在10月下旬的一份报告中指出，在今年前9个月，全球游戏类项目投资、并购和IPO上市的总成交额较去年同期下跌了82%。这家公司的总经理蒂姆•梅内尔（Tim Merel）说：“我们相信在今年年底前，像动视暴雪收购King这样的大型交易将抬升游戏市场收购与并购的总成交额。这次收购也许将成为未来12个月行业进一步整合的催化剂，但也有可能只是一次相对孤立的收购案例。”

另一家市场研究公司SuperData首席执行官胡斯特•范德鲁恩（Joost von Dreunen）也为动视暴雪收购King点赞。“动视的做法相当聪明，因为（收购King）这让动视能够影响到移动平台的庞大用户群体。这家公司拥有《炉石传说》、《魔兽世界》、《使命召唤》和小龙斯派罗，几乎在所有主流平台都有标杆性的游戏产品。”

范德鲁恩认为，收购King将让动视暴雪能够进一步接触女性玩家群体。在移动游戏市场用户获取成本越来越高的大环境下，动视暴雪将利用《糖果传奇》所积累的玩家群体，更高效地获取用户。而另一方面，这次收购也让动视暴雪在西方市场的竞争力继续得到增强。

资深游戏产业分析师比利•皮金（Billy Pidgeon）指出，虽然59亿美元的价格看上去高得离谱，但如果动视暴雪选择观望而非立即收购King，将很有可能遭遇强大的竞争对手。“合作对两家公司都有价值。King旗下三消游戏《糖果传奇》市场表现极其出色，现在亟需推出一款有能力接棒的产品——动视的IP和研发资源将能够帮助King更好地发挥F2P游戏设计和数据分析的特长，打造新的产品线。而就动视方面来说，这家公司希望在全球休闲和移动游戏市场获得新的动力。”

皮金认为在当前移动游戏市场环境下，独立开发团队推出成功新游戏的难度正变得越来越大，但一旦推出爆款产品，就将有机会被大买家以高价收购。

但也有人对动视暴雪收购King的前景表示悲观。Eilers研究公司的分析师亚当•克雷西克（Adam Krejcik）在一份报告中指出，King在营收层面对《糖果传奇》依赖程度太高，也许从来都不应成为一家上市游戏公司。“除了《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》两款游戏之外，King没有任何一款新游戏或IP有能力复制它们的成功。”