AppStore检索算法调整 关键词覆盖数翻倍

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11月3日，在即将迎来App Store新增“购物”类别的喜大普奔日子里，苹果的Marketing和Editorial Team却一直没有闲着。10月27日，宣布于11月4日新增“购物”类别;10月31日，对短时间内异常增量的App进行短时间降权处罚;11月3日，检索算法大调整，App的关键词覆盖翻倍增加。当众多CP党惊呼欣喜之余，苹果检索算法究竟如何变动？目的又寓意何为？作为CPer的我电视广告大片们又如何在竞争与机遇中脱颖而出？

现象：关键词覆盖数翻倍

11月3日上午，有不少朋友跟公子反馈说到自家App的关键词覆盖数量竟然翻倍，最高覆盖数已达3000+，并仍处在增长当中。经核实这些突然增加的关键词，很大一部分是之前未收录，而现在是被收录的，此举基本可判定是苹果的检索算法进行大调整。下午的发展就更为迅猛夸张，每家App的关键词都出现飙升。以“一点资讯”为代表，11月2日关键词覆盖数1933个，11月3日17:00关键词覆盖数达7175个，截止23:30，关键词覆盖数7438个。见图1和图2.

11月3日17:00关键词覆盖数达7175个

11月2日关键词覆盖数1933个

变动：关键词覆盖数增加逻辑 第二部分 通过大量分析新增关键词，发现有以下几大规律，仅供参考：

1、增加“同音词” 拼音相同，但字不同的关键词被收录，前提是同音字能形成正常的词组，代表用户的搜索行为。 例如1：ABX组合，其中AB是不变的，X是变动的。

手机贷(早被收录)-手机袋(新被收录)-手机代(未收录)-手机带(App Store词库没有这个词)

XXAB组合，其中AB是不变的，X是变动的。 青青小贷(竞品词，早被收录)-亲亲小贷(竞品词，新被收录)

2、增加“拼音网络销售渠道词”对应被收录关键词的拼音也被收录。 例如：借贷宝(早被收录)-jiedaibao(新被收录)-借贷抱(新被收录)-借贷保(新被收录)

3、增加“联想词” 通常见到的方式是“AX”组合，也有“XA”组合(其中A是不变的，X是变动的)。 例如1：借贷(早被收录)-借点(早被收录)-借智(刚被收录)

快贷(早被收录)-易贷(早被收录)-微贷(早被收录)-闪贷(刚被收录)

4、增加“长尾词” 通常见到的方式是“ABXX”组合，也有“XXAB”组合(其中AB是不变的，XX是变动的)。

例如：贷款(早被收录)-闪电贷款(新被收录)-亲亲(早被收录)-亲亲小宠物(新被收录)，见图8

5、增加“繁体词”通常见在收录的关键词中新收录其中存在繁体字组合的关键词。 例如：人品计算器(早被收录)-人品計算器(新被收录)，见图9.

6、随机增加关键词 通常在关键词中新添加一些不存在必然联系的随机分配关键词。

例如：花无缺(新被收录)-pxhy(新被收录)-lufax(新被收录)，见图10.

原则：检索算法调整的动机 第三部分 根据App Store每次算法调整方向的结果来看，无外乎遵循两大原则：其一增加用户使用App Store的体验度;其二是打击不公平竞争。从此次的检索算法调整来看，不仅仅是是为了配合“购物”类别榜增加进行关键词词库的扩充和调整，根据10月31日苹果的短时间降权处理手段，苹果对不公平竞争已有所察觉，此次检索规则的调整很大一部分是调整不公平竞争的风气。 对此，公子有几下乐山舆情几点App Store检索算法调整动机预测：

1. 扩大了已有的关键词库，极大提升用户的搜索体验;

2. 关键词覆盖数增加，稀释了高热度关键词所占权重，对App整体权重的影响下降，降低不正当竞争;

3. 关键词的搜索精准度得到进一步加强，模糊搜索的抵达度也会毗邻关联度足够ok的App，这些原理还是建立在组词分词的基础上…

公子认为，此次检索算法的调整，很大一部分是对行业内不规则竞争的一个回应。通过增加关键词覆盖数，稀释超高热度关键词所占权重，给中小App提供更多的优化窗口。简单来讲，后续中小App在进行ASO优化时有更多可为的操作空间。

对策：从因素层面优化获取曝光

检索算法调整后，很多关键词的搜索结果得到迅速增加，随着更多App的关联，关键词的排名面临一个全新的洗牌。公子发现很多App之前排名不错的关键词，突然之间就跌出Top100，这对于很多CP来说，着实是个不小的噩耗。面对这样异常，切勿手无足措，自乱阵脚。要明白，现有关键词的排名虽然下跌，但是新增关键词的排名还有很多是非常不错的。这种中庸之道，一直是苹果处理算法调整的思路。

每次算法调整，都是一次巨大的机遇，能否抓住并脱颖而出，完全取决于你的速度和方法。 今天，公子根据个人的经验给大家提供几点实质性的建议。速度的事就看你自己了。

1、更新关键词库，打造核心热词库 在新增的关键词中快速挑选出“热度高+关联性强+搜索结果少”的关键词进行重点维护，在旧的关键词库中剔除那些竞争压力大的关键词。

2、优化核心热词排名 通过做关键词评论或者外部导关键词搜索激活量，这两种方式是提升关键词排名最为有效的方式。

3、巩固长尾词的排名 优化核心热词的长尾词，通过提升长尾词的权重和排名，从而达到间接提升核心热词的权重和排名的目的。长尾词优化并不像核心热词优化来的难度，也可以做评论或者导量的形式，当然在keyword层面做组词分词文章也是可以的。