三个月6款手游被苹果、谷歌商店推荐的背后

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众所周知，海外发行的游戏被App Store和Google Play推荐是对游戏开发者的莫大肯定。Store推荐位也是理想的“免费广告位”，可以在短时间内获得数量巨大的优质自然量。

近期小编发现一家一贯低调的发行公司R2Games，从2015年8月开始，3个月内创下6款手机游戏被两大Store推荐的壮举，推荐游戏数占到该公司手游发行总数70%。小编在咋舌的同时不禁好奇他们是如何获得App Store和Google Play编辑的偏爱，在竞争异常激烈的推荐位上攻城略地，步步为营的呢?经过一番走访，小编在这里结合R2Games的案例谈谈于万千游戏/应用中被选中的要诀，为大家的推荐之路助一臂之力。

如何得到App Store和Google Play编辑的青睐

1.什么样的游戏容易被推荐?

——“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”

在全球游戏市场整体趋同的情况下，创新成了游戏脱颖而出的制胜法宝。比如R2Games发行的这款叫做《Big foot Hunter》的游戏，仅上线一周，就已经被AppStore推荐132次。很难对这个游戏的题材下一个准确的定义，类似FPS但用于瞄准的准星变成了相机。也没有以往FPS类型的血腥和暴力，取而代之的是富有童趣的拍照玩法。显然这款游戏能获得推荐，题材和玩法的创新得到了玩家和商店编辑的认可。有时剑走偏锋、抓住冷门细分市场也不失为一个不错的选择。这家公司在2015年8月推出的一款放置类手游《Clicker Heroes》凭借优异表现，曾获得苹果和谷歌双榜Best New Game推荐。因此，有时候选择竞争激烈较小的冷门市场，也更容易获得被推荐的机会。

2.怎样获得推荐?

运营层面

——“质量、质量、质量”重要的事情说三遍。

欧美玩家非常重视游戏的质量，每次出现稍大的Bug都会流失大量玩家。相对于我们自己翻译出来的内容，母语使用者来做游戏内容的本土化能在最大程度上保证游戏质量。文字和UI的调整由母语使用者来执行，能够让语言和用户体验最大程度的贴近当地玩家习惯。R2Games的游戏能获得这么多的推荐，想必和他那支来自世界各地的语言专家组成的本土化团队密不可分。对于没有独立本土化团队的研发商来说，合理外包也是不错的选择，但是请务必把控好审核关。

另外，游戏上线之前的测试也非常重要。QA组应该对包体的每一个功能反复进行测试。试运营阶段紧盯用户反馈，结合反馈的问题在复杂的操作场景中继续反复试验，以确保游戏流畅运行。如果能有以玩家为核心的BETA测试组，再有专人负责接洽和管理，以便第一时间得到玩家对于新功能、新活动的反馈，从而做出有针对性的修改，这样的话游戏更新的内容也更符和本地玩家的需求。在版本迭代时，如果能根据统计数据提供的线索对游戏付费点、活动设置等做相应修改，直击核心玩家G点，那就离成功越来越近了。总之，游戏版本的稳定，玩法的吸引力，付费点的巧妙设计，是讨得玩家和Store编辑欢心的基石。

(Tips：接入Google Play Game Services和Apple Game Center是被推荐的必要前提。)

市场层面

——“从0到1”

和体育比赛中‘印象分’一样，商店推荐也是如此，Store编辑对开发者知名度和以往游戏的表现也很看重。关键是迈出第一步，首先做出一款可以被Store编辑认可并推荐的精品，不仅可以证明自身实力而且会给编辑留下印象，接下来被推荐的路也会顺畅一些。可是该如何做到从0到1呢?上文我们讲到游戏质量很重要，除此之外还有哪些方面可以努力呢?

——联系编辑，主动出击

与其坐等天上掉馅饼，不如主动出击，登门拜访。那么问题来了，怎样跟Store编辑取得联系?不少开发者认为此事比较困难，需要疏通私人关系。然而，事实并非如此。苹果和谷歌有专门的邮箱来处理推荐请求，如果开发者有意向，可以发送邮件到Apple/Google提供的Promotion邮箱。另外，去LinkedIn尝试接触一下编辑们也不失为一个选择。

如何跟编辑“套磁”也有学问，小编建议在提交申请时给出生动的产品故事、游戏特点和Apple/Google应该推荐这些游戏的理由，再附上游戏视频和宣传计划。请放心邮件会有专人负责处理。若能通过邮件等方式初步打动编辑，就向成功被推荐迈进了一步，接下来积极跟进、协助审核人员和编辑的下一步工作精准口碑营销。

——把握时机，先谋后动

AppStore和GooglePlay宣传片广告配音有数种推荐位置，因为种类繁多在此不做赘述，其中可以多加关注的是“优秀新游戏”。由于“电商运营哪家好新游戏”有时限，所以一定要在前期反复测试完毕、做好充分准备的前提下再考虑上线。上线前建议和媒体合作增加游戏曝光率和知名度，上线时大力推广争取更高排名，从而提升被推荐几率。

最后，请理智对待推荐

游戏被推荐与否存在一定的运气因素。有的时候一款游戏被推荐可能只是对上了某个编辑的口味。即使上了推荐榜单，商店展示也只有一周，而且被推荐位置越靠后收益也会越小，所以开发者不必太执着于上推荐，推荐位的短期收益与游戏长期的宣传/推广的效果是不可同日而语的。真正能够获得成功的游戏发行商往往都有着清晰的推广策略，Store推荐只是锦上添花而非决定因素。