全球智能手机明年成长7%

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全球市场研究机构TrendForce最新报告显示，今年智能手机出货动能减缓，年成长缩减至9.7%，总出货量估达12.86亿支；中国品牌的智慧手机出货虽同步转弱，但仍高于全球表现，年成长（含外销）达14.5%，占全球出货总量的41%。

TrendForce智能手机分析师吴雅婷表示，今年全球智能手机迈入成长高原期，动辄2位数以上的成长不复见。三星虽是智能手机出货第1名，但在高阶机种被苹果侵蚀，中低阶机种受中国品牌步步逼近，经营倍加辛苦，紧追在后的苹果依然是高阶机种的获利王者，中国品牌华为凭借国际化出货首度超过1亿支，排名跃升第3，至于小米、联想等也都竞逐新兴市场。

TrendForce预估，明年智能手机北京营销策划市场仍呈现饱合状态，年成长约7.3%，总出货量往14亿支水位迈进。2016年智能型手机趋势分析如下：

华为今年智能手机出货量超过1亿支，年成长逾4成，该公司又以自有品牌的处理器海思在高阶领域作支持，垂直整合程度远高过其他中国品牌竞争者。吴雅婷表示，明年中国品牌智能手机增长仍会高过全球水平，个别公司出货表现取决于外销市场的拓展，若是受限海外市场布建、缺少IP或未获得海外电信商支持，中国品牌只能局限在内陆市场销售，价格竞争恐让毛利压缩更剧烈，甚至出现赔钱销售。

印度是各智能手机品牌攻城略地的主要新兴市场，除中国品牌联想、小米等相继投入，印度本土品牌Micromax等也迅速崛起。吴雅婷表示，印度人口多达13亿，智能手机比重仅20%，还有极大成长空间，预计每年有30%的成长率。

此外，印度消费者多喜爱低价手机，明年更多中国品牌将延续高规低价销售策略进入市场，但是印度保护主义盛行，高关税政策将驱使海外手机厂必须在印度当地设厂，以保持价格竞争力。

苹果预计明年第2季会有升级版的4吋手机C系列问市，下半年由新机iPhone 7延续，主要卖点为5.5吋机种在内存规格持续升级至3GB，另将加强主打防水的功能。

TrendForce预估，iPhone在明年出货将达约2.6亿支，年成长12.5%，市占约18.5%。目前绝大部分iPhone出货仍属高阶智能手机，在获利普遍被压缩的手机市场中，稳占获利率最强的手机品牌。

吴雅婷表示，明年智能手机市占冠军宝座仍属三星，但受中国品牌低价竞争，出货量恐怕呈现4%年衰退，总出货约3.1亿支，市占率下滑至约22%，与第2名的苹果市占比相差愈来愈小。由于三星旗舰机种都已为最顶级规格，预估明年在硬件创新有限，将着重在现有硬件规格提升，如加强面板省电性、相机像素营销型企业网站提升或行动式内存容量增长。

14/16nm制程技术将是明年高阶智能手机首选，主要带来的优势在降低功耗，同时避免芯片产生过热问题，预期先进制程产能将较吃紧，28nm制程则集中处理中低阶芯片生产。