【原创】AppsFlyer全球移动营销指数解读

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导语：近日，AppsFlyer发布了一篇关于2015年第三季度针对电商、旅游和通用类APP营销指数报告。报道称截至目前为止Google Play约有150万款应用，App Store约有140万款，平均每台设备上大约安装有42个应用，但刚上线的APP用户获取却是非常困难。

AppsFlyer在报告中给出了一个解决办法：通过数据分析，提高用户留存，减少用户流失。

（一）报告中提及的大平台情况

报告表明，无论是在iOS平台还是Android平台，自然流量（Organic）的用户留存率（一日留存、七日留存和30日留存）普遍高于付费用户（Paid）。随着时间间隔的增长，自然流量的用户留存率和付费用户的留存率差距不断增大。

Twitter是全球最大的社交网络媒体服务商之一，月活用户达3.16亿，其中移动端用户占比80%。Twitter在Android平台的留存率位列第一，比第二名要高出25%，在iOS平台仅次于Google，位列第二。

Google Andro危机公关新闻id移动操作系统仍然主导着智能手机市场，自2014年5月以来Android移动操作系统的活跃用户人数已经增加了4亿人，总数达14亿人。Google Adwords广告平台在iOS平台和Android平台的留存率分别位居第一位和第二位，再一次证明了主动性搜索前提下获取用户的价值。

（二）报告中提及的中国产品/设备情况

Facebook在iOS和Android平台的“Power Ranking”中都荣登榜首。Twitter在Android平台的排名不及在iOS平台（第二），仅居第八位。中国本土网络公司Mobvista、Cheetah Mobile、AppFlood和YeahMobi表现抢眼，居于榜单前列。印度移动厂商成长迅速，已有Komli、Tyroo、affle和InMobi四家公司挤进榜单前25名。

目前，Mobvista定位于全球移动广告网络及海外发行游戏平台。官方数据显示，Mobvista目前覆盖超过全球240 个国家与地区，建立了每天超过100 亿展示量的移动流量体系。在流量变现方面，Mobvista自主研发的M系统，为开发者提供智能的广告变现自主管理平台，帮助开发者实现约30%-50%的变现收益提升。

2015年，猎豹移动（Cheetah Mobile）移动端MAU达到4.95亿，移动占收比达到台州宣传片制作64%；继续巩固与Facebook及Google的合作关系，并发布自有广告平台；国内市场开始发力，成为腾讯广点通最大的合作伙伴之一。

木瓜移动（AppFlood）成立于2008年，是全球领先的专注于移动互联网用户获取和电子商务用户重定向的服务商。公司主要业务包括中国最大的程序化移动广告平台AppFlood，移动游戏和应用的研发，且所有的技术和产品都是自主开发。AppFlood在保持自有平台运行的基础上与一些国内外主流的广告平台保持紧密合作，如Google, Inmobi ,Twitter-Mobpub和Airpush等。

YeahMobi成立于2011年，专注于以大数据技术创新为驱动的移动广告领域，业务内容包括：PerformanceNetwork、Social（FB、VK）、Search（GoogleAdwords、Yandex）、Display（DSP、Nativeads）、Offline（线下渠道）等。 目前，YeahMobi服务范围主要涉及手游、APP、跨境电商，目标用户推广哪里好覆盖全球200多个国家与地区。