日本：高龄化严重，高收入产品分散，偶像题材

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和国内市场所不同的是，日本手游市场对改编类作品并不十分喜欢，尤其是动漫作品改编而来的手游，更是在日本手游市场遇冷。但日本却十分女性向游戏，在这其中，偶像题材的手游成为了新的爆点。

日本手游产品高龄化严重

如果你观察过日本手游市场的榜单，就会发现这个市场“不够活力”，很明显，在畅销榜前50位中，仅有6款手游是3个月内新上线的，而这6款之中，只有3款是1个月内上线。和这个情况相对的是，不够活泛的榜单中，56%的产品上线时间已经超过1年，22%的游戏更是已经上线超过两年。

这是一个非常危险但又值得肯定的信号。值得肯定，是因为这些手游产品颇为老龄，从侧面能看出这些手游的生命力之长。不同于国内一些快餐手游，日本的这些高龄产品得到了大众玩家的认可，当三鹿奶粉危机公关然，也可以认为这些手游的的质量不错。值得一提是，其中一款46个月的超高龄产品如今依然活得滋润。

高收入产品分散 连续大成者寥寥

在日本手游市场，巨头效应并不明显，往往是某个产品突然成功，然后这个公司的后续作品却不怎么给力。当然，也并不是说没有大厂能够集多款产品同时上线，和腾讯一样，以社交起家的Line在涉足手游之后，凭借优秀的用户基础，在前50位榜单产品中拿下5位。其次便是日本两大主机游戏大厂SE和BNE，分别有4款产品成功上榜;而COLOPL则选择多点开发，选择挖掘细分市场，收入榜Top50的3款产品分属3种不同的类型。

正如前面提到的，日本玩家和厂商都对IP作品不怎么感冒，哪怕是他们的IP曾卖出了天价。据统计16款作品带有IP，其中6款作品根据动漫作品改编，剩下10款都是根据游戏改编，其中还多为主机游戏IP，这与我们之前所说的日本手游看主机也不谋而合。我们刚才说BNE和SE各有4款产品上榜，值得注意的一点是，SE的4款手游全都是根据游戏类IP作品，除了《乖离性百万亚瑟王》是MA的正统续作外，另外3款作品都是根据《勇者斗恶龙》和《最终幻想》改编的。如果算上DeNA旗下的《最终幻想记录者》，榜单中前50中就有3款FF题材的手游。在此不由感叹一声，不愧是日本国民级的IP，但反过来说也不得不佩服SE啃老本的本事。

什么叫女性向游戏?

女性向是性取向的一种，是指一个人在性爱、心理以及情感上的兴趣主要对象均为女性的人，无论这样的兴趣是否从外显行为中表露出来，那些与女性产生爱情、性欲或恋慕的人被称为女性向者，说白了就是只喜欢女性的一群人。女性向者包括男异性恋者、女同性恋者。可以想象得到的是，女性向游戏的受众此前大多数为男性玩家，但在越来越多的女性用户接触手游之后，这一数据又得到了增加(女性向者，包括女同性恋者)。

除了《梦100》、《偶像梦幻祭》这种纯女性向手游外，轻度休闲类游戏的比重也有所上升。除此之外，诸如“爱生活”、“爱马仕”这些音乐类手游也有崛起的态势，前不久更是出现怎么进小程序开发过5款音乐手游同时出现在榜单Top50的情况。

另外，偶像元素也是日本文化的表征之一。不同于国内的粉丝经济，日本的偶像元素大多数虚拟人物或者以自身魅力为卖点的年轻艺人(草根明星)。其中一个原因就是相较于银幕上的明星来说，其最大的特点就是亲近感强，虽然不一定成熟。从最早的“三花三重奏”(森昌子、桜田淳子和山口百惠)到现在的AKB48，日本的偶像文化也成为了一种主流的文化。加之这些偶像的粉丝(日本的宅男宅女非常多)一般都具有较高的付费能力，故此该题材的游戏的成功率也相对较高。