女高中生手机和APP相关使用情况调查

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日本App Marketing研究所近营销+推广期以100名女子高中生为对象，就手机系统选择和APP使用情况等问题进行了问卷调查，让我们一起来了解一下吧。（调查结果仅供参考）

调查问题1：iPhone和Android，你使用的是哪种？

调查结果：从结果上看，iPhone与Android对比情况为82：18，大致可以推测日本高中女生约80％使用的是iPhone手机，可以看出iPhone在高中女生间是相当有人小红书达人匹配气的。

当被问及“周围人都用什么手机？”时，基本上都得到“周围也几乎都是iPhone”这样的回答。

为何iPhone的使用率在女高中生阶层如此的高？调查对象的回答有这些答案，“手机外壳很漂亮可爱”、“操作简便”、“运行速度快”等。其中“手机外壳很漂亮可爱”以绝对优势名列第一，可见日本女高中生对于手机的评判标准并不在于手机零部件水平是否高超，而在于手机看起来是否够炫够美。

值得一提的是，日本女高中生认为“iPhone手机外壳很漂亮可爱”，并不代表他们认为Android手机本来的样子都很难看。这里iPhone之所以比Android更“漂亮可爱”是因为日本市场上贩卖的iPhone外壳（即保护壳）种类要比Android手机外壳种类丰富很多，可选性也多得多。

iPhone手机的可选颜色本来也就只有几种而已，这一点日本市场也不例外。作为一款市场普及率较高的手机电商运营的关键点，iPhone吸引高中女性用户的一大妙招就在于多变可选的外壳。非智能机时代女性用户为了追求时尚和差别化，常常会使用“贴不同类型水钻”、“挂不同类型吊饰”等方式。到了智能机时代，多姿多样的手机外壳成了女性用户标新立异的“法宝”。对这类用户而言，外壳种类越多他们越受用。调查中我们也发现，在池袋的家电超市里，iPhone6的外壳种类占绝对优势，大致是其他系统手机的3~4倍。

Android的用户虽然少，但仍有高中女生使用。我们也调查了原因，但结果却有些出人意料。“要是能换手机一定要换iPhone”、“用了才发现外壳落后且不好用”、“因为姐姐在用自己也不知不觉就用上了”，她们是如是回答的。可见，这些女高中生选择Android的原因都比较消极，给人一种不得已才用Android手机的意味。

在调查中我们还发现有趣的地方，同样都用iPhone的女生进行调查时大家言谈并无异样，然而当调查对象中出现了使用Android机女生时，这位Android机女生常常会被使用iPhone的女生们调笑。出现这一点其实与日本人强调社会生活高度一致的民族性无不相关，所以在女高中生这个年龄段群体里，主流机型为iPhone，那么自然就会形成一种使用Android机会让人羞耻的气氛。在这样的氛围下，Android机自然不会在女高中生群体里占优势。

调查问题2：最常用的视频APP是哪一款？

调查结果：调查结果显示，YouTube：80人、MixChannel：8人、Vine：7人、Twicas：5人，YouTube占压倒性优势。

当问及“你一般使用YouTube观看什么节目？”时，大多数调查对象的回答令人意外，答案居然是“我用YouTube听音乐”。我们事后也进行调查，发现YouTube上的音乐类型的确非常丰富，J-POP、K-POP、偶像PV、西洋音乐等应有尽有。除了使用YouTube听音乐外，小部分调查对象还会通过YouTube观看搞笑节目、动漫、老电视剧等。但意外地，YouTube自有的节目却基本没有人观看。

之所以会出现使用YouTube或手机听音乐这类现象，与日本音乐界高度Freemium化有关（Freemium：基本功能免费，增值功能收费的一种经营模式）。用户先在YouTube上免费试听新歌/新歌的一部分，真正的收益来自用户在iTunes/Spotify畅听或下载完整版，以及演唱会的收益。

调查问题3：经常使用的社交软件使用排行情况如何？

调查结果：结果显示，日本女高中生经常使用的社交软件排行情况如下：第一名：LINE、第二名：Twitter、第三名：Instagram、第四名：Facebook。LINE在日本市场的份额占优势这个已经众所周知，但Twitter的使用率较Facebook高得多，这一点让人也有一些意外。

在调查中我们发现，Facebook使用率不高与女高中生对Facebook的固有印象有关。结果显示，凡是拥有Twitter账号的女高中生几乎也拥有Facebook账号，只是不怎么使用Facebook。

在日本女高中生眼中，Facebook几乎就是“大人专用写日志工具”、“爸爸才用的东西”、“上传活动照片时才用”、“和外国人朋友交流时才用”的代名词。有些理由虽然听起来有些奇怪，但是这在日本女高中生中却是毫无违和感的理由，可能也是Facebook使用率较低的理由。

特约撰稿人：Vegan