横幅广告也可以做到既新颖又有效

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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横幅广告问世于 1994 年,其历史之悠久堪比互联网。 但今天的营销者却更青睐于原生广告、应用内移动广告等更时髦的广告形式。

根据 Google 市场部的经验,横幅广告可以有效促进品牌提升。回顾 2014 年 Google 在美国投放的广告效果数据,横幅广告  - 为 Google 重要的广告系列吸引到了82%的独立用户。

下面,我们请到了 Google 市场部的 Bob Arnold 与大家分享 Google 在横幅广告系列方面的宝贵经验。

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“ 横幅广告系列能否取得成功,最终还是要看广告创意。 ”

和所有广告形式一样,横幅广告能否取得成功,最终还是要看广告创意。最理想的横幅广告应该是吸引人、及时且内容千人千面的。

成功横幅广告的三大原则

如果你的目标是讲述一个充满情感的复杂故事,并希望借此引起客户的响应,横幅广告可能的确不是理想之选。但是这是否意味着横幅广告就无法促进品牌提升呢?

事实恰恰相反。实际上,我们发现横幅广告可以有效提升认知度并催生购买意图。举例来说,2014 年下半年,我们的 Android Wear 广告系列的横幅广告将品牌回忆度和购买意图分别提升了 15.8% 和 9.4%。我们还发现展示广告在保证“频率”(也就是用户看到特定广告的次数)方面效果非凡。

以下是我的团队在制作横幅广告时遵循的三大原则:

1. 吸引网上投放广告关注

横幅广告必须足够引人注目,这样才能吸引用户的注意力。只有做到这一点,您的营销信息才有机会被用户接纳。诸如动画、面孔、品牌颜色和清晰的文字之类的因素有助于让横幅广告脱颖而出。

2. 简明扼要

用户可能会在任何时候看到横幅广告,而且他们只会关注该广告几秒的时间。在这短暂的瞬间,您需要确保您的重要信息被用户记住。

3. 清晰明确

横幅广告往往尺寸相对较小,不要试图讲述过多的内容。合理的做法是:清晰明确地传达有关一种产品的一条营销信息。

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视频广告的长处是讲述复杂或感性的故事,而展示广告则更适合用来传达大量具体的宣传信息。不要试图面面俱到;而是利用每种渠道的不同优势来讲述一个完整的故事。

动态广告素材的优点

1.千人千面

程序化购买的一大优势就是精准覆盖受众群体。而现在,凭借动态广告素材,您可以将这些用户洞察运用到广告策略中,把独特的广告体验带给用户。

2.提升效率

动态广告素材的另一个优点是提升效率。对于使用动态广告素材的广告主来说,他们可以迅速切入新的广告资源,无需针对整个广告系列重新进行投放规划。我们的 Google Play 广告就采用了这一做法,以便迅速宣传每周的最新影片或音乐发布等重要内容。

3.移动策略

动态广告素材在移动策略中也能发挥重要作用。去年,我们发布的 “Magic Banner” 包含来自 5 个不同 API 的 23 项动态内容,整个广告有 95% 的内容都是动态生成的。在 2.0 版本中,我们还运用了搜索数据和环境信号,例如时间、天气和地理位置,以便在恰当的时刻为受众群体提供正确的信息。

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利用广告测试来优化效果

花费不超过1.5万美元,您便可以知道您的广告效果是归功或归罪于广告本身还是媒体渠道!广告测试是提高横幅广告成功率的关键因素。

与广告和展示位置均为变量的购买意向测试不同药房如何宣传推广,广告测试仅分析广告本身,展示位置将保持不变。这就使得我们可以兼顾品牌回忆度和购买意向的提升情况,以衡量广告的影响,判断哪些策略有效,并总结出一整套最佳做法。

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随着消费者在线时间越来越多,预算也水涨船高,在大量投入资源之前,先收集尽可能多的信息不失为一种好方法。而且与后续投入的数十乃至数百万美元的媒体支出比起来,这点广告测试的费用根本不算什么。

横幅广告也可以做到既新颖又有效

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