横幅广告也可以做到既新颖又有效

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“ 横幅广告系列能否取得成功，最终还是要看广告创意。 ”

和所有广告形式一样，横幅广告能否取得成功，最终还是要看广告创意。最理想的横幅广告应该是吸引人、及时且内容千人千面的。

成功横幅广告的三大原则

如果你的目标是讲述一个充满情感的复杂故事，并希望借此引起客户的响应，横幅广告可能的确不是理想之选。但是这是否意味着横幅广告就无法促进品牌提升呢？

事实恰恰相反。实际上，我们发现横幅广告可以有效提升认知度并催生购买意图。举例来说，2014 年下半年，我们的 Android Wear 广告系列的横幅广告将品牌回忆度和购买意图分别提升了 15.8% 和 9.4%。我们还发现展示广告在保证“频率”（也就是用户看到特定广告的次数）方面效果非凡。

以下是我的团队在制作横幅广告时遵循的三大原则：

1. 吸引网上投放广告关注

横幅广告必须足够引人注目，这样才能吸引用户的注意力。只有做到这一点，您的营销信息才有机会被用户接纳。诸如动画、面孔、品牌颜色和清晰的文字之类的因素有助于让横幅广告脱颖而出。

2. 简明扼要

用户可能会在任何时候看到横幅广告，而且他们只会关注该广告几秒的时间。在这短暂的瞬间，您需要确保您的重要信息被用户记住。

3. 清晰明确

横幅广告往往尺寸相对较小，不要试图讲述过多的内容。合理的做法是：清晰明确地传达有关一种产品的一条营销信息。

视频广告的长处是讲述复杂或感性的故事，而展示广告则更适合用来传达大量具体的宣传信息。不要试图面面俱到；而是利用每种渠道的不同优势来讲述一个完整的故事。

动态广告素材的优点

1.千人千面

程序化购买的一大优势就是精准覆盖受众群体。而现在，凭借动态广告素材，您可以将这些用户洞察运用到广告策略中，把独特的广告体验带给用户。

2.提升效率

动态广告素材的另一个优点是提升效率。对于使用动态广告素材的广告主来说，他们可以迅速切入新的广告资源，无需针对整个广告系列重新进行投放规划。我们的 Google Play 广告就采用了这一做法，以便迅速宣传每周的最新影片或音乐发布等重要内容。

3.移动策略

动态广告素材在移动策略中也能发挥重要作用。去年，我们发布的 “Magic Banner” 包含来自 5 个不同 API 的 23 项动态内容，整个广告有 95% 的内容都是动态生成的。在 2.0 版本中，我们还运用了搜索数据和环境信号，例如时间、天气和地理位置，以便在恰当的时刻为受众群体提供正确的信息。

利用广告测试来优化效果

花费不超过1.5万美元，您便可以知道您的广告效果是归功或归罪于广告本身还是媒体渠道！广告测试是提高横幅广告成功率的关键因素。

与广告和展示位置均为变量的购买意向测试不同药房如何宣传推广，广告测试仅分析广告本身，展示位置将保持不变。这就使得我们可以兼顾品牌回忆度和购买意向的提升情况，以衡量广告的影响，判断哪些策略有效，并总结出一整套最佳做法。