Kabam全球工作室总裁：低成本手游生存空间越来越

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在移动游戏市场迅速变化的今天，开发者需要即时应变才能跟得上潮流。近日，知名游戏开发商和发行商Kabam全球工作室总裁亚伦•勒布（Aaron Loeb）在接受外媒采访时，分享了公司战略变化的商业逻辑，以及他对移动游戏市场现状及未来发展趋势的看法。勒布去年6月从EA转投Kabam，当时与他一起加盟Kabam的还有前Zyng推广的方式a高管迈克•维度（Mike Verdu）和前EA高管尼克•厄尔（Nick Earl，现已离职）。

“在五年前的移动游戏市场，开发团队往往以快制胜。但现在情况已经大不一样：开发团队必须具备更强的稳定性和可靠性。这意味着游戏公司需要不同层级的领导力，以及指导游戏产品研发的不同思维方式。”勒布表示。

“（公司）战略关乎重点。如果一家公司什么都做，那就等同于没有战略。”勒布认为随着时间推移，玩家的品味和行为习惯都在发生改变，游戏公司试图依靠大量产品抢占市场的做法，如今已经不具备可行性。而对游戏公司来说，正确的做法是充分利用各种资源，研究玩家喜好、行为习惯等因素，并在此基础上创作成功率更高的移动游戏产品。

Kabam致力于打造次世代F2P游戏，勒布说。“玩家需要核心循环更有吸引力，玩法愉悦感更充沛的游戏。在主机游戏行业，这意味着游戏需要为玩家提供80个小时以上的体验，让玩家深度沉浸其中。但这并条标准并不适用于移动游戏。”

勒布相信玩法轻度的休闲游戏在移动游戏市场永远会有一席之地新闻稿件发布平台，但与此同时，某些玩家也希望获取能够让他们产生情感联系的较复杂游戏。“玩家会关心游戏中的角色，或者是关心游戏的其他玩家。”

勒布在访谈中谈到了Kabam发布的《漫威格斗冠军》和《魂之领主》（Spirit Lords）两款移动游戏。《漫威格斗冠军》登陆北美市场已经接近1年，但目前仍是在iOS畅销榜排名前列的游戏之一，而原生IP游戏《魂之领主》则在今年5月上架后迅速吸引了大量忠实粉丝。勒布称《魂之领主》制作价值极高，由一支全明星研发团队打造，在宣传推广过程中也没有借力于任何既有品牌。

“《魂之领主》研发人员参与过《暗黑破坏神》、《龙腾世纪》等经典游戏的开发，他们将自己所擅长的传统游戏设计元素融入到了这款移动游戏中。但我们无意创作另一款《暗黑破坏神》，而是希望为移动游戏创作一种新语言。”勒布说。

硬币的另一面是，与过去相比，如今移动游戏的发行成本也呈现出持续上升态势。勒布强调，Kabam不会毫无准备地推出一款产品，再观望其市场表现，而是会努力确保游戏为玩家留下最佳第一印象。“在今天的移动游戏行业，游戏上线已经成了一件重大事件。你没有机会改变一款游戏带给玩家的第一印象。”

“所以，我们会保证游戏在上线时就为玩家提供具有沉浸感、非常愉悦的游戏体验。基于对玩家喜好和行为的分析，我们相信在相当程度上，开发团队将能够判断一款游戏品质究竟是游戏抑或拙劣。有鉴于市场竞争的激烈程度太高，一款优秀游戏也未必一定能够成功，但至少开发团队能够对其成功率施加影响了。”

本月早些时候，《战争游戏：火力时代》开发商Machine Zone首席执行官加布里埃尔•莱顿也曾表达类似观点，指出移动游戏行业，最成功的公司每年也许只会发布1-2款游戏——产品数量减少，但它们创造的收入却有可能上升。

移动游戏市场会否朝向主机游戏的现状发展，在未来形成寡头割据的局面？勒布并不这样认为。“现在预测移动游戏市场会变得像主机游戏市场那样，还为时尚早。某种意义而言，中等规模的主机游戏开发商之所以遭遇困境，正是因为对小型和中型游戏有需求的玩家转向了移动平台的F2P游戏。”勒布说。他相信在移动游戏市场发展的下一个阶段，移动游戏初创研发团队也将遭遇困难。

“绝大部分低成本移动游戏很可能会被淘汰出局，彻底消失，只有极少数被好运垂青的低端游戏能够继续存活。在今天，花费2万美元开发一款阿胶宣传海报产品不太可能收到任何回报了。”勒布表示。“市场竞争如此激烈，高水准产品数量如此之多，低成本游戏将遭遇比过去任何时候都更艰难的生存困境。”