Instagram将向所有广告主开放carousel ads

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近日Instagram宣布，它将很快把carousel ads开放给所有的广告主。在未来几周内，广告主即可通过Instagram Ads 国内十大公关API、Power Editor及Facebook Ads Manager三个平台，进行carousel ads自助购买和管理。

“这种形式开放后，将为世界各地、各种规模的企业，提供更加灵活的定向网络推广方案策划和号召行动按钮的选择，并且广告主还可以自定义自己的站外链接，以使回报最大化。”Instagram在博客中写道。

Instagram自推出以来，一直是以简约、方正的意象，阐述一张张照片里的故事，也因此获得许多年轻人的喜爱；即使后续加入了影片及缩时摄影，它的产品核心仍然着重在众多独特的照片上。

carousel ads是Instagram在今年6月份推出的，让赞助广告藉由4张照片组合而成相片集，用户可以左右滑动浏览，不再像过去只能用1张照片说完所有的内容。

值得注意的是，carousel ads是Instagram推出的,第一个包含了允许用户访问Instagram站外网站链接的广告产品。即在图片动态下方有“Learn More“按键，用户点击后，能直接链接到广告主指定的网站。

Instagram表示carouselads运营得很好，这种形式的广告回报率，平均要比单个照片广告高出2.5个百分点。它还例举了法国的欧舒丹最近的carousel ads活动，其带来的转化率比单张照片的链接广告高出了58%。

除了开放carousel ads，Instagram还将陆续向广告主开放其他的广告产品。它最近新增加的功能是优化到达率和频次或者优化转化率的能力。Instagram在博客中写道：

“通过优化达到率和频次，广告主可以管理那些通过Instagram广告带来的用户数量，以及了解广告展示的频率。为了使媒体计划和购买更加便捷，广告主也能控制那些在Instagram和Facebook投放广告的达到率和频次。”

“另外，目前效果类广告主还能优化达到率，使广告尽可能展现给最有可能在他们网站上采取行动的人。我们的目标就是消除摩擦，让广告主的投放回报最大化。”