华为、TCL和联想在欧洲强势崛起

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TrendForce的数据显示，2015年2季度，全球智能手机出货量达3.04亿部，相比上季度提升1.9%，其中，国产手机二季度智能手机出货量达到1.26亿部，占二季度全球智能手机出货量的41%，相比上个季度增长15.6%。

国产手机忙“出海”

然而，市场研究机构IDC于8月26日发布最新报告预计，2015年全球智能手机出货量将增长10.4%，达到14.4亿部。虽然这一预测表明市场仍将继续增长，但IDC表示这一速度远低于2014年的27.5%，较该公司之前11.3%的预期也有所下调。

IDC表示，全球智能手机增长放缓的主要因素来源于中国市场对新设备的需求放缓。

面对日益饱和的中国手机市场，各手机厂商纷纷寻求“出海”，渴望在市场更为广阔的国际市场上分一杯羹。

印度作为新兴市场中成长最快最大的市场，成为了很多品牌的首选出海口，据统计，2015年第二季度，国产智能手机在印度的出货量同比增加三倍，环比翻翻。仅联想、小米、华为和金立四个品牌便占据第二季度印度智能手机市场份额的12%，较一年前增长一倍。

三大国产品牌闪耀欧洲

为了加速“出海”，有些企业已经不满足于新兴市宣传海报怎么制作场的扩张，开始向欧洲市场等成熟市场进军。但是，成熟市场对专利的保护很强，且又是运营商主导市场，准入门槛较高，很长时间内国产品牌都难以建树。

而来自IDC的最新数据显示，2015年第二季度，在宣传片企业宣传片拍摄欧洲前十大手机品牌国产手机位列三席，其中华为位列第5位，TCL和联想分别位列第7、8位。其中华为首次成为欧洲市场前5大手机品牌。

2015年第二季度，华为、TCL和联想在欧洲销量总计为428.3万部，占据11.3%的市场份额。

令人惊喜的是，2015年第二季度，在欧洲市场增长最快的四个品牌中，华为、TCL和联想占据三席。华为销量同比增加近50%，TCL增长超过40%，联想也有近20%的增长率，销量增长迅猛。

除苹果三星外，其他欧洲市场传统强势品牌，销量下滑严重。IDC数据显示，HTC同比下降约35%，LG和索尼同比下滑均超过20%。

成熟市场才是国产品牌的试金石

以往国内市场，山寨得以横行，皆因法律监管方对中国公司侵权问题睁一只眼闭一只眼，导致很多观察家认为质疑中国手机制造商毫无创新精神。今非昔比，国产手机品牌纷纷闯荡海外市场，离开政府的庇护，凭借的就是各家企业的“真本领”。

而 进入海外市场中含金量最高的就要数欧美成熟市场，就是企业实力的最佳体现，拥有的专利数量就成为了进入欧美市场的入场券，因为，在发达国家销售手机必须支 付给专利所有者1/4的收入。HTC在海外的教训更是人人皆知，HTC董事长王雪红曾向媒体感慨：“中国若无核心技术，将永远被欧美公司阻挡在外。”

其中华为，在通信领域积累了大量的专利储备。截至2014年12月31日，华为累计共获得专利授权38825件，累计申请中国专利48719件，累计申请外国专利23917件，90%以上专利为发明专利。

TCL 通过并购阿尔卡特品牌，经过10年的发展，已经深扎欧洲市场。2004年TCL以已较小代价收购了获得了阿尔卡特重要的近2000项移动专利，取得了今后 与其他国际手机厂商和专利公司重要的谈判“筹码”。据悉，除了在英国、法国、西班牙、意大利、葡萄牙、希腊等市场继续保持了传统市场优势（市场份额 5-15%不等），在俄罗斯市场也已成为与三星份额相同的手机品牌。

联想也是通过并购增加自己的专利储备。并购摩托罗拉，使得联想获得超过2000项的专利资产以及摩托罗拉移动品牌和商标组合，而摩托罗拉与诺基亚、爱立信等 厂商之间超过21000项的专利授权协议联想则可以悉数继承。至此，联想进军欧美市场获得了通行证。 此外，联想还收购了NEC在全球多个国家申请的超过3800项专利组合，涉及专利技术已广泛用于智能手机的生产制造。

此 外，渠道也是国产手机进军欧美市场的壁垒之一。据TCL相关人员介绍，欧洲市场社会化渠道只占到手机销售市场的15%，手机销售主要还是通过运营商市场。 TCL通讯CEO郭爱平曾表示，在收购阿尔卡特手机业务同时，TCL也借此打通了与国外运营商的合作渠道，开始熟悉和掌握与国外运营商的合作方式和游戏规 则。这对TCL今后在北美和拉美市场扩张起到了重要作用。

华为、TCL、联想在欧洲市场能够取得今天的成绩看似出乎意料，实则厚积薄发。这三家公司无论在专利储备还是销售渠道上都有了很长时间的积累和耕耘。走出国门，在完全没庇护的市场环境下胜出才迈向国际品牌手机的第一步。