游戏玩家付费率对比：美国超中国8倍

最新公布调查报告显示，全球游戏市场预计今年将增长9.4%，达到915亿美元。中国也有望成为全球最大的游戏市场，不过这里就要提出一个疑问，究竟是因为中国拥有庞大的玩家数量还是中国玩家花费的更多?

而调查得出了一个结论，中国成为全球最大的游戏市场只是因为中国有庞大的玩家数量，而美国玩家在付费游戏软件上的消费能力达到了中国玩家的8倍之多!

如今在美国，平均下来玩家每年会在游戏上花费80美元，包括主机和PC等平台，购买内容包括游戏软件和相关的DLC扩展内容。而在2008年这一数字曾达到顶点的130美元，这都得感谢于任天堂的Wii主机。而之所以现在这一数字不断下降，是因为越来越多的玩家正在倾向于在手机和PC上游玩免费游戏，而他们只需要花几美元甚至不花钱就能畅爽游玩。

从 2008年到2013年美国玩家在游戏上平均花费的金钱数量在不断降低，直到2014年这一滑坡才趋于稳定。得益于第8代游戏主机(PS4、Xbox One 、WiiU等)的逐渐普及，美国现在至少有51%的家小程序开发平台小程序庭拥有游戏主机设备，并且每个家庭至少有两名玩家。而美国的游戏市场如今已经达到了380亿美元，并且预计今年年底将超过450亿美元。

美国目前有1.8亿游戏玩家，而中国则拥有超过 4.4亿的游戏玩家。但是，这其中只有35%的中国玩家在花钱购买游戏软件，大部分人都更倾向于游玩PC和手机平台的免费游戏，而且在中国获得盗版游戏也是非常容易的，这造成平均下来每位中国玩家每年在游戏上花费的金钱不到10美元。如果只要是玩家的花费(如免费游戏的内购等)就包括在其中，那么中国玩家的人均花费立马就会飙升至每年150美元，然而推动这一数字增长的玩家在中国仅占很少的比上海公关策划公司例。

得益于手机游戏的自身便捷休闲性质，越来越多的中国“休闲玩家”正在加入玩家群体，而与去年同期相比，手机游戏行业在中国增长了近400%，PC平台则保持在稳定的小额增长趋势。中国的游戏产业正在经历一个厂长周期，Newzoo预计中国玩家的平均每年消费在明年就会超过10美元。

虽然手机游戏在中国游戏市场不断增长，但PC依然是中国游戏市场的王者平台。PC平台的玩家更愿意在自家喜爱的游戏商花费金钱，而绝大多数手机平台玩家则更倾向于休闲的短暂游戏时光。近几年，手机平台营收的增长速度在中国比以往任何平台的速度都快，预计在明年，手机和PC平台的营收足以让中国安全宣传海报背景成为最大的游戏市场。而在2018年，中国的游戏市场营业额被预测将会超过300亿美元，美国市场则刚达到250亿美元。

虽然中国游戏市场越来越庞大，但在中国主机平台并不具有代表性。在Xbox One入华之前中国已经持续了14年之久的主机禁令，在这期间也有主机进入中国市场，但是他们从未达到过如今每年200万台的主机出货量。不过之前的调查报告显示，目前在中国PS4和Xbox One主机的共同销量却仅为55万台，这远低于美国的1620万台主机安装量。目前中国的主机市场仍然处于起步阶段，索尼和微软都曾表示想每年将带给中国玩家超过100款的游戏软件，以帮助提高主机在中国的普及率。

不过在中国这一特殊游戏市场，索尼和微软确实有必要改变一下传统的商业模式了，而他们现在也确实是这样做的。率先推出免费网络游戏可以提高品牌知名度，当吸引足够多的玩家关注或购置主机后，这样就会有机会再引进更多的付费游戏和主机服务。同时，与中国本土开发商进行合作也是有必要的，这可以确保中国玩家能够游玩到自己熟知且喜爱的游戏系列，可以帮助建立属于中国玩家的主机文化。