LoopMe:6种原生广告形式全解 视频eCPM高3-6倍

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自2013年起，强调与产品内容融合在一起的原生广告成为移动推广的热宠。2014年3月统计数据显示，原生广告的点击率比非原生广告高出超市公关危机案例分析220%，eCPMs(有效的每千次展示成本)也比非原生广告高出150%。LoopMe2015年最新数据则更一步细化，统计出原生广告中的视频原生广告比原生静态广告eCPM高出了300%-600%。

原生广告，Native Advertising (Native Ads)，一种无缝植入站点或应用内容的广告形式，有时也能成为一种场景式的内容。原生广告让广告看起来像是产品本身的一部分。由于广告看起来像是内容的一部分，提升用户体验的同时让内容看起来有可信度，所以原生广告具有很不错的收益。

原生广告的6种类型

经过近2年的累积，这种和产品融为一体的广告，在移动端原生广告衍生出了多种类型，LoopMe引用IAB推出的电子书内容向社区介绍，目前移动端以融入产品展现的原生广告，常用的有6种形式。

LoopMe是一个手机视频广告的整合平台，支持前贴片，H5和VAST技术，同时还包含了原生和全屏格式，能够在移动全平台提供强大的用户交互体验。

◆Feeds流信息广告（In-Feed Units）。常用于Forbes、Yahoo、Facebook、Twitter、微信、百度贴吧等，最常用也是使用最广泛，最具有变现能力的形式之一。优：定位精准，部分可嵌入跳转链接（常见于Linked In-Feed Ads）；劣：以文字图片为主，常带有“推广”字样告诉用户为广告内容，用户浏览迅速，易被信息流覆盖。

◆移动搜索原生广告（Paid Search Units）。常用于Yahoo、Google、Bing、Ask等。优：因为用户在搜索时搜索了与产品/广告内容有关的关键字而跳转出来，以静态图片形式出现在搜索结果界面下方/下方，定位精准，且可嵌入跳转链接；劣：也是Banner图的一种，形式老旧，用户疲倦。

◆移动端应用浏览/推荐导航（Recommendation Widgets）。常植入在Outbrain、Taboola、Disqus、Gravity等产品。优：一般出现在浏览器“热门应用”“推荐导航”“搜素风云榜”里，抬高在用户心里的地位；劣：定制难度大，且用户多为目标收索，推荐小工具原生广告和原本平台的内容、操作方式皆不同，它是一个外嵌的版位。

◆推荐（Promoted Listings）。与搜索广告类似，常为购物平台所用，搜索一件商品时，广告平台会同时推荐某些特定品牌。常植入在Etey、Amazon、Foursquare、Google。现今Yahoo在内的许多网站都有使用Promoted Listings的广告模式，多数都会都会在广告商品的位置加住标示符。

◆制化原生广告（Custom /”Can’t Be Contained”）。广告设计根据顾客需求以及媒体环境，定制原生广告的形态、内容及展现方式。常见于Hearst、Flipboard、Tumblr、Spotify、Pandora等。比如，Launcher原生广告插入，广告入口和桌面融为一体，点击率高，国内不少桌面应用在全球拥有大量用户；锁屏原生广告，与桌面图片融为一体，对同一用户多次曝光；游戏关卡原生广告插入，摒除传统直接插屏推广，而是将广告链接和游戏关卡UI融为一体，有趣、创新；劣，易被用户忽视；应用类功能植入，美图秀秀功能界面，在右下角的图标处在不停的变化中，且配上和广告内容相关的文字“做自己”、“大揭秘”等，吸引用户点击，跳转……这类广告广泛应用在游戏关卡里，桌面应用，天气应用，主题表情等。

◆In-Ad (IAB Standard) with Native Element Units。常见于Appssavvy、Martini Media、EA、Onespot、Federated Media等。

而国内常见的多用在手机游戏里的插屏原生广告，是轻度手游产品的重要变现方式，也多用视频和移动应用，放在游戏暂停、过关成功、失败等环节，只要做到了定制投放，在用户中的曝光率。

从另外一个维度，IAB的这6种移动端原生广告，从投放目的上又可归为2类：品牌类和效果类。而在效果类和品牌类投放中，效果最好的，又属视频原生广告，上面提及的6大类中，多为非原生视频广告。

移动端原生视频详解

随着网络环境的改善，动图和视频也越来越被用户追捧，2015年1月Facebook官方统计数据称，全球每位用户上传视频数较去年上升75%，用户每天观看视频短片高达30亿部。而2015年6月公布的统计数据，用户观看游戏视频71%会选择YouTube，18%通过Facebook观看，雅虎分走了3%的用户。“目前市面上的视频原生广告：Facebook原生广告（PC 端），LoopMe手机原生广告。” LoopMe相关负责人介绍说，LoopMe统计出视频原生广告比原生静态广告eCPM高出了300%-600%。原生视频广告更能抓住用户，为用户所喜。

全屏和滚屏，视频原生广告和H5视频广告，移动端的3种视频广告中，滚屏是用户在投放选择时最少选用的，视频原生广告占比最大。

而原生视频广告是一种将视频广告融于情景的技术。这种技术能够巧妙地将广告融入手机应用或手机网页，为广告主提供有别于传统前站内优化贴片视频广告的方案，降低广告对用户的干扰，提升用户体验。

目前仍以Feed流为主，投放渠道不受局限的的原生广告投放方式那么多，为什么视频原生广告的效果要高出那么多？LoopMe分析了一下几点：

1、展示信息更全。高价值的初始5秒时间；简洁有力的视频内容（20-40秒）；本地化；多样的表现方式；全民展示App信息和内容；留给用户行动时间；设置可以导向到App的链接。

2、让用户被广告吸引。原生视频广告和界面融为一体，用户把广告视为信息的一种去观看，先入为主的“广告”潜意思被弱化，用户在被内容吸引后的点击比误点转化率更高。

3、移动设备界面小，视频成为绝对视觉中心。手机和iPad显示界面有限，内容展示如只是文字条数在5-8条，图片/视频在1-3条，如Instagram这种全球性大平台，手机浏览时只能显示1条完整的带有图片/视频的信息，所以图片或/视频广告在移动设备上就是视觉中心，而动态展示的视频则是绝对的视觉焦点（Instagram视频先无声视频，用户点击后变为有声）。

4、有趣和生动。5秒，8秒，15秒……因为制作成本高，在制作时更精益求精，能将产品要传输的功能、特色、理念、内容等很好的展示出来。其他展示形式，就算是全屏幕覆盖，也只扩大了显示界面，并不能放大展示内容。

5、“这是什么-展示了什么-我感兴趣吗-点击”。多数视频原生广告会在广告结束后停留1秒或更长，以显示其产品lOGO、名称或跳转链接，给用户记住产品或下载时间，这恰恰抓住了用户在视频观看时的一系列心理反应。

但也有许多受限和不足。

定位和分析。PC端基于Facebook强大的大数据分析系统和定位设置，可以很好的选择目标用户。扩大到移动端原生视频广告后，大数据分析就成了很大的问题，分析师人力成本、技术和数据都是必要条件。“我们的优化方式由人工智能技术驱动，运用算法实时优化每个广告位，从而达到最优的推广或变现效果。人工智能是数据管理系统的延伸，能够根据流量的实际情况，对用户进行细分定位，加强精准投放和再精准投放的效果。”LoopMe相关负责人介绍了他们的数据分析。

广告标识。是否用鲜明且突出的标识提醒用户这是一则原生广告，哪一款产品的原生广告？这值得思量。比如，是否应像Feed流原生广告一样，打上“Advertisement”、“Promoted by [brand]”或是以tag注记，告诉受众，这是一条广告。