跨境电商8月销售报告

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本文作者：ChannelAdvisor畅路销首席执行官Scot Wingo

前言：这是ChannelAdvisor畅路销公司固定每月发布的报告，展现数千家零售商和数十亿GMV上的同店销售额(Same Store Sales ,简称SSS)信息。同店销售额的细节包括背景、获取方法、免责声明和2015年计划等查看官方网站。

2015年8月同店销售额结果

亚马逊：8月份同店销售额增长24.7%，较7月的30.1%有所降低，原因是“7月黑色星期五”即7月15日Prime Day的促销拉动7月份的高增长。

eBay：8月同店销售额增长3.4%，较7月的5.8%有下降。低于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。eBay细节会在本报告中详细阐述。这是自2011年2月份以来最低的同比增长。

其它第三方平台(简称3PM)：8月份同比增长20%，高于7月的16.1%。

谷歌购物(Google Shopping/PLA)：同比增长达到26.7%，比7月份的13.2%有较大幅度的增长。本报告将会详细描述细节。

比较购物引擎(CSE)：8月份同比增长8.6%，比7月份4.3%有增长。比较购物引擎的增长主要是因为谷歌购物。本报告将会详细描述细节。搜索(谷歌的AdWords、必应/雅虎！AdCenter)：8月份下降12.4%。比7月份的下降9.3%有增加。

2015年8月同店销售额图表

2014年8月至2015年8月的同店销售额数据和走势：

eBay详情

eBay 2015年8月份的同店销售额增长3.4%，数据如下：

eBay拍卖：同比下降31.1%，7月份是下降33.4%。

eBay一口价：同比增长0.0%，7月份是5.2%。

eBay汽车(零部件和配件)：P+A8月份大幅增长20%，7月份为17.8%。eBay汽车(零部件和配件)继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。

下图是eBay连续12个月的同店增长走势莆田宣传片：

亚马逊详情

我们查看FBA的两项新数据：

FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额(GMV)的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年8月，36.0%的亚马逊总交易额通过FBA配送(2014年11月达到53%的高水平)。追溯到一年前，2014年8月通过FBA配送的GMV是29.0%，这是一个24.2%的年度FBA增长。

非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售(网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等)配送的百分比。2014年8月，1.9%是非亚马逊配送的。在2015年8月，增长至2.1%，增长幅度为12.3%。

付费搜索的补充数据

下面是2015年8月份的搜索数据：

　　注：2015年8月vs.2014年8月同比

8月付费搜索同店销售额下降12.4%，7月份为下降9.3%，主要原因是来自转化(下降2.8%到3.24%)。平均订单值(AOV, Average Order Value)同比增长0.5%至167.07美元。CPCs同比下降2.4%。因为这些因素所致，即使点击增长3.6%，但是同比增长仍然是负的，原因是转化率。

谷歌购物的补充数昌平seo据

下面是2015年8月份谷歌购物/PLA的补充数据：

总起来说，谷歌购物8月份同比增长26.7%，同比转化率从2.43%增长到5.6%。AOV比去年同期的118.26美元下降7%至110.01美元。

总结8月份持续Q2的增长，亚马逊、谷歌购物和第三方平台的增长幅度皆超过电子商务的基础线15%。eBay、CSE和搜索的增长低于电子商务基准线。eBay汽车/P+A是eBay平台的增长亮点，超过电子商务基准线。8月分返校季(BTS)促销活动的开始，10月份我们将完全投入Holiday 15，我们将会密切关注电子商务的发展趋势。