越南移动支付市场干货整理

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越南是一个以现金为基础的国家，信用卡渗透率约4%;移动支付还具有非常大的优化空间，目前大部分移动支付需要跳转web;由于越南的特殊性，对于越南的海外公司支付渠道评级优先为不拖帐赖账、安全。

市场概况

总人口：9247万;

手机用户：7230万，智能机数1722万，安卓占70%。Flurry监测数据显示越南智能机市场增速全球第二，第一是中国;

手游市场：智能机手游平均月流水在30W美金左右。越南政府不支持游戏产业，游戏必须有版号才能上线，但政府一般都不审批游戏，所以端游、页游、手游上线都是没有版号的，无法大规模推广;

银行业概况

银行卡开户免费，但账户每月需留有一定余额，年费也较贵，越南是一个现金为基础的社会;

越南有5家国有银行，34家股份制银行，4家合资银行。35家外国银行在越南设分行和代表处，6家外国银行或金融机构，银行卡渗透率25%;

在越南，只有360万张信用卡，信用卡渗透率4%;

运营商及手机钱包

运营商市场份额

越南目前共有6家移动运营商，最大的运营商Viette市场份额达42%，其次是VinaPhone(30%)，MobiFone(17%)及Vietnamobile(9%)。

运营商手机钱包

Viettel：2011年与ABBank银行合作推出BankPlus钱包业务，至2013年中有130万用户，渗透率不足2%，还没有形成规模;

VinaPhone：最早在2010年就与Vietcombank银行合作，推出针对已有银行账号的用户的无线银行服务，但收效甚微。于2013年4月重新推出面向农村和偏远地区无银案例危机公关行卡用户的钱包服务MOMO;

越南的运营商手机钱包业务还处于教育用户阶段，还未大规模应用在支付领域。

安卓手游支付方式

由于越南仍是一个以现金为基础的社会，所以在安卓手游中预付费点卡是主流的支付方式，其中前三大运营商Viettel(40%份额)、VinaFone(15%份额)、MobiFone(20%份额)发行的话费充值卡的交易占比高网络推广与网络销售达50%，是最为重要的支付方式。

运营商计费，目前仍为传统的SMS短信计费，越南本地有200-300家SP公司，规模都很小。除此之外，Mopay等区域性运营商计费服务平台也开始在越南直接对接运营商支付，目前Mopay已经与最大运营商Viettel达成合作，有望降低运营商计费费率。

在网银支付网关层面，越南90%的提供商仍停留在Web-Only模式，没有对移动端做优化，如规模较大的Smartlink Card及OnePay，网银支付需在手机上跳转Web页面，体验很差。

此外，越南越南有超过10家第三方支付平台，但无一家有绝对优势，而且产品形态也大多基于Web，针对手机优化推出相应产品的很少，基本是中国2011年的水平。

各类手游支付方式平均费率：各运营商短信支付费率40~65%不等，平均在55%。本地网银及第三方支付费自己怎么做网络推广率为1~5%，运营商充值卡及游戏点卡费率10~15%。

手游支付TOP公司

根据越南特殊情况，评星针对越南海外公司不拖帐赖账及安全性为主要指标来进行