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目录

一 市场概况

1.1国家概况

1.2 互联网情况/移动互联网情况

1.3 互联网用户

1.4 社交网络

二 游戏市场概况

2.1 游戏市场概况

2.2 支付方式

2.3 游戏公司

三 调研结论

一 市场概况

1.1国家概况

菲律宾

   菲律宾为发展中国家，新兴工业国家及世界的新兴市场之一，但贫富差距很大，是世界上最大的蕉麻生产国和椰子出口国。菲律宾由西太平洋菲律宾群岛的7107个岛屿组成，拥有“西太平洋明珠”的美誉。菲律宾与某个小岛之间仅隔了一条吕宋海峡，当地种族和文化比较多样，华人血统占20%。因曾先后被西班牙、美国、日本作为其殖民地，菲律宾对于西方文化接受度较高，与日本、缅甸同属于亚洲较富有的国家之一。英语为官方语言,普及率高.

东南亚各国英语普及率

   菲律宾上层社会的人,由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式,很盛行女士优先的风气。最爱茉莉话。认为茉莉花芳香四溢,给人以幸福和美好的印象。人们都尊其为国花,并视其为纯洁,情操和友谊的象征。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”,是厄运和灾难的象征,是令人极为厌恶的数字。喜欢黄色。伊斯兰教徒忌讳猪。

1.2 互联网情况/移动互联网情况

   在2004-2014年之间，菲律宾网络覆盖率增长了800%，是东南亚地区同期增速最快的地区，主要得益于移动互联网的快速增长。其他影响的原因还有：当地电信公司覆盖范围增加，学校普及计算机教育以及电子设备销售量的增加。但是目前菲律宾网民数量只占42%，超过1亿的人口中仅有42%的人口能够接入到互联网（3G&4G）。全球互联网组织Internet.org在菲律宾同无线服务提供商Smart Communications联合发布了免费上网应用程序，允许用户在不产生流量费用的情况下浏览有用的网站。服务将覆盖菲律宾的7000万移动用户，为他们提供24个网站的免费接入。此举对那些身处互联网覆盖率较低地区的菲律宾人意义重大。

备注：以上均为2013年数据。

   菲律宾移动用户数为1.09亿，运营商以及用户数分别为smart 7000万，Globe4270万，3G用户数2500万，智能机约1560万台，最畅销的手机品牌为三星，约占市场28% 份额。得益于价格不断降低，菲律宾智能手机占有率从2013年的24%增长到了47%，90%运行安卓系统。目前，菲律宾已成为东南亚地区仅次于印尼和泰国的智能手机消费大国。

1.3 互联网用户

1.年轻人对移动互联网的使用率偏高

   在18岁到24岁的东南亚人中，使用移动互联网的人口比例为28%，而菲律宾的移动设备用户占了36%，比平均数值搞了8个百分点。

2.APP运营市场较成熟

    菲律宾使用移动设备下载手机游戏或其他APP的人口比例占总人数的78%。

3.对移动广告接受度较高

    调查显示，大部分的菲律宾人都很喜欢能够帮助他们下载APP的移动广告。

4.对付费APP接受度较低

    由于当地约有三分之一的移动互联网用户为学生和无业者，因此当地用户偏好可免费下载的APP和游戏。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。

1.4 社交网络

     在菲律宾使用率最高的社交网络是FACEBOOK，SKYPE、GOOGLE+和TWIITER紧跟其后。

   菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用，其次是视频类软件，游戏类排在第三，约15%。

二 游戏市场概况

2.1 游戏市场概况

    菲律宾总人口1亿，网民总数4200万，玩家数量2720万，付费玩家1100万，付费玩家占比为38%，付费玩家人均年消费怎么做电子商务运营额8.76美元，2mediav 聚效014年游戏市场规模9680万美元。

    英语是菲律宾的官方语言，加上受美国殖民统治的影响，菲律宾文化与美国价值输出有着千丝万缕的关系。不仅是社交软件的选择，手游风格也倾向于欧美。菲律宾策略、赛车、动作和街机游戏是主流，而RPG手游同样受到了菲律宾玩家的喜爱。菲律宾的游戏发展的成熟度比不上泰国，然而众多的游戏外包公司使得本土玩家对游戏的艺术质量变得比较挑剔。此外，当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。

      值得注意的是，虽然菲律宾在第二次世界大战期间曾被日本占领，但近几年菲律宾为了对抗中国或与日本结成了战略合作伙伴关系，从当地游戏工作室之前开发的游戏一直都以PS3等手持游戏机平台为主也可以看出，日本的文化和游戏风格对当地市场的喜好有着不可忽视的影响，在选择投放的游戏类型上可以以此作为参考。

菲律宾当地种族较多，政治长期以来一直比较混乱。因此，对于想要开发菲律宾市场的开发商来说，选择临近的、环境相对比较稳定的新加坡或许是最佳选择。

2.2 支付方式

    菲律宾国内目前在流通的信用卡不足300万张，渗透率3.2%，银行卡渗透率30%，有很大无银行卡的用户群。所以菲律宾手游支付方式主要为话费（通过移动运营商付费），但运营商的分成比率极低，一般10元信息费CP只能收到2元，运营商拿走70%+，且坏账率一直很高，回款周期长达半年以上，导致很多手游开发者都没有做菲律宾酒店危机公关怎么做市场。

安卓手游支付方式

运营商市场份额

   付费渠道及各渠道占比：Globe的Gcash在在线支付渠道统计中是使用量最高的（虽然与后面的差距不大），占比为12%，第二为Paypal（11%），第三为 Smartmoney（10%）

菲律宾运营商在2000年就推出手机钱包业务，目前钱包渗透率50%以上，已经深入菲律宾生活的方方面面。

Smart：2000年发布Smart Money，2011年底即有2500万用户

Globe：2004年发布Gcash，2011年底有1900万用户。

在菲律宾，运营商Smart在2000年就联合银行机构推出Smart Money手机钱包，目前其用户规模已突破3000万人，渗透率大30%，单此一家提供的钱包服务渗透率就与该国银行卡渗透率相持平，已经成为除银行外最为重要的“金库”。此外，菲律宾另一大运营商Global的Gcash，运营模式相比Smart Money更为灵活，原因是在Smart Money模式中，银行的主导性更强，而Gcash主要由运营商自己主导。

手游支付TOP公司

2.3 游戏公司

   和新加坡不同，菲律宾虽然也有不少国际知名游戏公司在当地设立的分公司，然而也有一些是本土生长起来的游戏工作室，其中有一些是专门做休闲和手机游戏外包的。以下是在菲律宾成绩比较显著的游戏开发工作室。

三 调研结论

1.人口基数大，超一亿人口，游戏玩家众多

2.英语为官方语言，普及率高，适合英文游戏版本的推广

3.Facebook渗透率高，有利于通过FB进行推广

4.78%互联网用户习惯使用移动设备下载免费app，有利于手游的推广，网络普及率较低，支付不方便，分成低，坏账率高且回收周期长，可能会导致回收较差