日本畅销榜TOP30中，28款游戏投放电视广告推广

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在日本，《智龙迷城》、《怪物弹珠》铺天盖地的电视广告以及《部落冲击》和《糖果传奇》等欧美游戏在日本的成功路径都表明，电视广告是行之有效的手段之一。

研究表明，日本人爱看电视，有数据称日本人平均每天观看电视的时长仅次于美国人，达到265分钟。另一方面，日本人对移动应用，尤其是移动游戏的付费意愿及额度也高于其他国家的用户。

我们对日本6月份的收入榜单前30名进行了一下分析，30名里面有28个手游都有进行过电视广告。占有率达到93%。并且很多手游都不止一次投放电视广告。怪物弹珠在5月份的收入榜单中，除了20号，23号两天以外都保持着第一名的宝座。跟怪物弹珠在日本的各式各样新颖电视广告的宣传以及电车广告有着密不可分的关系。

5，6月份日本电视广告新动态

5，6月份有新电视广告的高达14个手游，其中像Fate/Grand Order游戏连续七周投放电视广告，在4月16号的时候预注册人数已经达到了50万人，达到了很好的预热效果，并且每周进行不同的电视广告的播放，也给玩家带来新鲜感，增加了玩家对于游戏的期待值。

另外King的糖果苏打传奇的电视广告启用日本人气组合［関ジャニ］，让所有成员都男扮女装，穿上可爱的制服，第一次的全体成员的男扮女装创造出了很强的新闻效应，并且带来了话题，为游戏提高了知名度。

※下图为日本5，6月份电视广告的汇总。此数据是基于Metaps调查而得。

电视广告对于排名以及DAU的影响

我们专门对［SHOW BY ROCK］和［フ网络整合营销是什么ルボッコヒーローズX］两款游戏进行了分析。来具体看一下电视广告到底带来了什么样的效果。

・由于4月份的电视广告投放，［SHOW BY ROCK］在AppStore收入榜单急速上升至第20名。

从以下表格可以发现4月份放映的电视广告认为对于榜单急速上升起到了很大作用。并且在电视广告的同时也举办了一些以核心用户为中心的活动，这种活动＋电视广告的联动所带来的效果还是很不错的。

具体我们可以看一下榜单的变化。可以很清楚的发现投放电视广告后，榜单的迅速提升。

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・フルボッコヒーローズX投放电视广告后，DAU由最初的几万人增加到了10万人。效果显著。

5月11号，在东京进行的フルボッコヒーローズX的结算说明会上，内藤裕紀社长表明由于电视广告的作用，DAU由最初的几万人增加到了10万人。

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很多真实事例都表明电视广告对于提升排名，增加DAU,品牌宣传都能起到很好的作用。在日本手游市场想要取得成功，不建设自己网站仅仅线上推广很重要，投放电视广告也变的越来越重要。