深度揭秘泰国市场 游戏付费玩家占比达49%

时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一 市场概况

1.1 国家概况

泰国位于东南亚的中心,南与马来西亚接壤。城市人口比重较高,约占全部人口的31%。泰国是一个历史悠久的佛教国家,素有“黄袍佛国 ”美誉, 90%以上的人口信仰佛教。泰国地图的形状像一头大象,而白象也是当地人心目中的圣物。

泰族是泰国主体民族,占75%,其次为华人约700万,占14%,其中相当一部分来自广东潮汕地区。泰国的官方语言是泰语,当中约5000万人视为母语。

泰国风俗习惯:

1. 泰国人喜欢鲜艳的颜色,尤其喜爱红、黄色,禁忌褐色。平时用不同的颜色代表不同的日期。周一,黄色;周二,粉色;周三,绿色;周四,橙色;周五,淡蓝色;周六,紫色;周日,红色。泰国的国旗由红、白、蓝三色构成。

2. 泰国是佛教国家,大象地位神圣,有“佛教之国”、“白象之国”之称,不可随意在宣传推广中出现大象。

3. 泰国人非常尊重国王和王室成员,宣传时避免与政治、王室挂钩。注意宣传时的文明用语,不要出现人妖或者影射人妖的宣传。

4. 鹤、龟的图案在泰国是不受欢迎的,泰国人忌讳这两种动物以及印有其形象的物品。鹤被视为“色情”鸟;龟则被视为男性“性”的象征。

5. 泰国人喜欢数字“9”,泰语里的“9”是进步的意思,不喜欢6,因为6有倒和落的意思。

互联网普及率低,但大城市尤其是曼谷互联网普及率高。

2014年3月GOOGLE PLAY收入数据来源于app annie

在泰国,智能手机渗透率约50%,泰国Android系统占智能收集系统约75%, IOS占大约25%。泰国手游用户数增长空间巨大。其中三星智能手机的市场份额为45%,横向对比大陆市场,三星用户的平均APRU都高于其它Android品牌,这也是泰国手游用户的ARPU高于亚太绝大部分国家的原因之一。在2014年泰国智能手机市场总量约 1530万台,其中三星销售了550万台,LAVA手机销售 200多万台,苹果200万台左右,iMobile 100多万台, OPPO80万台。其中值得一提的是LAVA手机,目前是运营商AIS唯一指定并AIS自行推广的官方定制机,而iMobile是泰国销量第一的本地品牌手机。目前BlueMobile已经和AIS/LAVA,以及iMobile成功携手,成为手机预装业务的战略合作伙伴,也是AIS唯一授权的合作伙伴。

曼谷地区的智能机比例高达6~7成。有报告称泰国整体消费的70%以上来自曼谷,简单来说泰国可支配收入较高的人群多集中在曼谷,而掌握了曼谷就等于掌握了泰国。

1.4 互联网用户

与东南亚其他国家情况类似,泰国的互联网用户比较年轻,15-35岁的用户占74%。

泰国互联网用户年龄分布

1.5 社交网络

泰国是个社交性非常强的国家,人们喜欢通过各种社交媒介向外展示自己的生活、想法等,也乐于接受外界的反馈。49%泰国智能手机用户几乎每天都会登陆社交平台。Line和Facebook是泰国用户偏好的社交平台。泰国6790万总人口中,有3500万互联网用户,4460万移动互联网用户,3000万Facebook社交用户,2620万YouTube视频用户,2400万Line 用户。

Facebook

月活跃用户3000万,移动端用户2800万。男性用户占52%,女性用户占48%。所有用户中每天都登录的占66%,即1980万人,而每天通过移动设备登录的有1850万人。不同年龄阶层中使用Facebook最多的是18-24岁和25-34岁,各占到30%左右。Facebook 手机客户端用户按所用的操作系统可分为:

· 安卓系统:1920万

· 苹果系统:860万

· Windows系统: 110万

· 其他:760万

泰国人非常喜欢使用Facebook与朋友、家人、关心的品牌互动。泰国人在Facebook上进行图片上传、评论、点赞和发布帖子的频率比全球平均值要高出许多。

YouTube

2620万用户中男性占50.8%,女性占49.2%。使用YouTube最多的年龄段是18-24岁,占到45%。

YouTube在泰国的覆盖情况和用户表现:

· 覆盖75%的网民:2625万YouTube用户 / 3500万互联网用户

· 每月独立访客总数:78.22亿人

· 每月页面总访问量:1506千亿次

· 每日访问用户:214.4万

· 用户每月平均访问次数:16.6次

· 用户平均访问时长:17.3分钟

(近期YouTube播放次数最多的音乐频道前五名)

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