后IDFA时代如何应对海外买量新形势?三七的答案

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Ada网络

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三七互娱谈后IDFA时代:苹果IDFA新政策对我们影响不大

自去年6月的WWDC(苹果全球开发者大会)上苹果提到了关于IDFA政策的变化后,游戏行业买量就开始暗流涌动,而在今年4月5日,苹正式宣布从iOS14.5,iPadOS14.5和tvOS14.5发布后,将开始执行IDFA(dentifierForldentifier,广告标识符)的新政策。这意味着后IDFA时代的到来。


这一消息对于国内游戏厂商,特别是在海外游戏市场大量买量的游戏厂商来说影响应该是很大的,因为IDFA用于跟踪和识别用户,然后允许广告主访问可用于发现信息的聚合数据—例如触发的应用内事件。

而IDFA政策变化后,开发者将需要获得明确的权限才能访问设备上广告标识符(IDFA)。只有这样才能跨应用和网站跟踪用户以进行广告定位。



总而言之,IDFA政策变化使广告主无法跟踪用户信息,对广告投放的准确性将产生很大影响,加大广告投放的难度。

不仅是厂商,许多投资者同样关注。近日,在三七互娱的业绩说明会上就有投资者对于苹果IDFA新政策对于三七海外买量的影响。


面对来自投资者的提问,三七表示目前苹果IDFA新政策对自身海外买量影响不大。

三七表示,首先,海外的投放方式采用了更有区分度的事件标签方式进行投放,所以在定向投放上对于目前三七的买量投放影响甚微;

另外,目前ios14.5的占比不高,当前影响建设网站制范围有限。

公关危机写信下为原问答:

Q:苹果IDFA政策变化对海外买量的影响?

A:IDFA前期是对于一个设备的全局追踪,IDFA取消以后,可以通过SKAdNetwork实现单次追踪。

IDFA可实现1)投放的归因,找到投放的渠道。归因数据拿到后返回给渠道,便于其判断用户价值,进行精准画像;2)快速投放类似的产品。



有办法实现IDFA的替代:1)归因方面,目前在海外,SKAdNetwork可以接入第三方归因的大平台AF。第三方归因平台、广告主、广告商三方合作,是国外大部分公司的做法;2)快应用方面,国外很早以前舍弃IDFA,采用事件回传,不仅能精准区分用户,还能获取用户游戏内数据。

对国内的影响与海外类似。近年来国内广告平台掌握数据更加全面,对用户了解更加透彻,如字节系会用账号去做用户的归因。

因此,IDFA政策变化对公司买量影响不大。

后IDFA时代如何应对海外买量新形势?三七的答案

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